Trung Thu, hay còn gọi là “Tết Đoàn viên,” không chỉ là một dịp lễ quan trọng trong đời sống tinh thần và văn hoá của người Á Đông, mà còn là cơ hội để các thương hiệu kết nối sâu sắc với người tiêu dùng. Giống như bánh chưng ngày Tết, bánh Trung Thu đã trở thành một món ăn đặc trưng, không thể thiếu trong ngày lễ này. Chính vì thế, nhiều thương hiệu đã dành nhiều công sức và sáng tạo vào việc thiết kế bao bì bánh Trung Thu, biến nó thành một phương tiện mạnh mẽ để thu hút khách hàng và xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Trước đây, bao bì Trung Thu thường mang màu sắc truyền thống như đỏ và vàng, tạo nên một cảm giác trang trọng nhưng đôi khi thiếu sự mới mẻ. Tuy nhiên, những năm gần đây, các thương hiệu Việt đã đổi mới mạnh mẽ trong thiết kế, mang đến những bộ sưu tập bao bì đa dạng, từ tươi sáng, vui tươi đến thanh lịch, tinh tế. Những thiết kế sáng tạo này không chỉ để bắt kịp xu hướng thị trường mà còn để thể hiện sự sáng tạo và tôn vinh giá trị văn hóa độc đáo của Việt Nam, thông qua đó gói ghém những thông điệp thương hiệu và câu chuyện văn hóa sâu sắc, tạo nên trải nghiệm khó quên cho người tiêu dùng.
Cùng chiêm ngưỡng sự sáng tạo trong cách thiết kế bao bì Trung Thu của 5 thương hiệu Việt: Vietnam Airlines, Runam, Kinh Đô, ABC Bakery Vietnam và Maison Gourmet qua bài viết sau!
Vietnam Airlines
Luôn nỗ lực mang đến cho khách hàng những trải nghiệm trọn vẹn và thú vị, mùa Tết Đoàn viên 2024, Vietnam Airlines giới thiệu bộ sưu tập bánh Trung Thu độc đáo, được lấy cảm hứng từ hoa sen - biểu tượng của Hãng hàng không Quốc gia Việt Nam. Bộ sưu tập năm nay mang đến ba sản phẩm: Liên Hoa Đoàn Viên, Liên Hoa Lân Vũ, và Liên Hoa An Chúc với tổng cộng 22 hương vị bánh đa dạng từ truyền thống đến cao cấp, hứa hẹn mang đến trải nghiệm vị giác tuyệt vời cho mọi khách hàng. Cùng với đó, thiết kế bao bì cũng được đánh giá cao bởi tính nghệ thuật, thể hiện tinh thần và đặc trưng riêng biệt của từng sản phẩm.
Lấy cảm hứng từ nghệ thuật Miniature Art và hình ảnh bông sen gợi nhớ hơi ấm gia đình trong mỗi khoảnh khắc sum họp mùa thu, Liên Hoa Đoàn Viên không chỉ là sự tô điểm cho chiếc bánh Trung Thu mà còn là biểu tượng cho sự đoàn tụ và gắn kết trong dịp lễ đặc biệt này. Với thiết kế vỏ hộp Rose Gold thời thượng cùng hiệu ứng chuyển màu tinh tế, bộ sưu tập mang đến cảm giác ấm áp, gần gũi qua những hương vị truyền thống kết hợp hiện đại như Mơ Tây, Hạt Sen Trà Xanh, Sữa Dừa sợi Mè rang, và Thập Cẩm Truyền Thống.
Mang đến một bức tranh đầy sức sống, Liên Hoa Lân Vũ tái hiện hình ảnh lễ hội lân sư rộn ràng bên hồ sen nở, trên nền màu cam rực rỡ. Thiết kế này mang đến sự tươi vui và năng động, hòa quyện với các hương vị mới lạ như Dứa, Thanh Long, Đậu xanh Sữa Dừa, Hạt Sen Long nhãn, Sầu riêng Trứng muối, và Thập cẩm truyền thống. Đây là lựa chọn lý tưởng cho những ai yêu thích sự mới mẻ và phá cách.
Trong khi đó, thiết kế của Liên Hoa An Chúc như một bức tranh thủy mặc, với sắc lam ngọc chủ đạo, tôn lên nét yêu kiều của những tà áo dài truyền thống “cộp mác” Vietnam Airlines và khung cảnh non nước hữu tình. Đây là món quà mang theo hy vọng và những lời chúc tốt đẹp cho hành trình trở về chốn bình yên, nơi sum vầy trông trăng phá cỗ. Bộ sưu tập này gồm những hương vị cao cấp như Macadamia Xoài, Đậu xanh Hạt chia, Sen Lava Trà xanh, Thập cẩm Yến sào, Sầu riêng Trứng muối, Sen Lava Trứng chảy, Bào Ngư Gà hầm Hạt Sen, và Hạt Sen Táo đỏ Đông Trùng Hạ Thảo.
Runam
Bộ sưu tập "Trung Thu RuNam" là một tác phẩm nghệ thuật độc đáo, mang trong mình sự tinh tế và sáng tạo, lấy cảm hứng từ những câu chuyện cổ tích, lời ru và chuyện kể xưa của nước Việt. Thiết kế bao bì có dạng một chiếc tủ với cánh cửa mở ra như một sân khấu kịch, mang lại cảm giác như đang mở ra một thế giới cổ tích bí ẩn. Bên trong, không gian được thiết kế như một sân khấu, với hình ảnh bầy thỏ múa hát dưới ánh trăng, xung quanh là cảnh vật thiên nhiên được tái hiện sống động. Màu sắc và chi tiết trong mỗi hình ảnh được phối hợp tinh tế, tạo nên sự hài hòa và hấp dẫn, khiến người nhận quà có cảm giác như đang được mời gọi bước vào một thế giới cổ tích giữa đêm Trung Thu.
Với chủ đề "Âm vang lời mẹ kể," mỗi chi tiết trên bao bì không chỉ là hình ảnh trang trí mà còn là những mảnh ghép kể lên câu chuyện truyền thống, thể hiện sâu sắc văn hóa và tinh thần ngày Tết Trung Thu:
“Ngày xưa, ở một khu rừng nọ, muông thú như ngủ quên trong những chu kỳ không hồi kết, ít có dịp nào để tụ hội vui vầy bên nhau. Đến một ngày, trăng lớn treo cao giữa bầu trời rộng lớn, soi bóng mình xuống dòng suối chảy đã nhiều năm. Bầy Thỏ nhìn thấy rồi bắt đầu ngân nga câu hát từ ngàn xưa:
‘Khi nào trăng sáng treo cao,
Thỏ kia múa hát, rừng cây rộn ràng,
Là ngày khai hội trăng vàng,
Thanh quang vành vạnh sáng soi khắp vùng.’
Lời ca đã đánh động muông thú cùng hướng về ánh trăng, chờ đón thời khắc kỳ diệu sắp sửa bắt đầu: Trăng sáng giữa trời thu.”
Có thể thấy, RuNam không chỉ gây ấn tượng bởi sự chỉn chu trong thiết kế bao bì mà còn đầu tư vào mặt câu chuyện để kết nối với khách hàng về mặt cảm xúc. Từng chi tiết, hình ảnh đều được lựa chọn kỹ lưỡng và có ý nghĩa riêng, giúp người nhận không chỉ cảm thấy được chăm sóc qua từng chiếc bánh ngon mà còn được đắm chìm trong những câu chuyện thân thương, gần gũi với văn hóa dân gian. Chính sự kết hợp hoàn hảo giữa nghệ thuật và câu chuyện này đã tạo nên một trải nghiệm độc đáo, khó quên cho người tiêu dùng.
Kinh Đô
Là thương hiệu “quốc dân” mỗi mùa Tết Đoàn viên, năm nay, thương hiệu bánh trung thu Kinh Đô tiếp tục khẳng định vị thế của mình với bộ sưu tập đặc biệt có hơn 10 sản phẩm, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng khi thưởng thức và biếu tặng. Trong số đó, 3 dòng sản phẩm đặc biệt: Trăng Vàng Nguyệt Ánh, Thu Đoàn viên và Trăng Vàng Black And Gold đặc biệt gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng bởi sự đầu tư và chỉn chu trong từng chi tiết kế.
Bộ sưu tập Trăng Vàng Nguyệt Ánh sở hữu thiết kế độc đáo với các hình ảnh và biểu tượng truyền thống Việt Nam, thông qua đó gợi nên cảm giác hoài niệm và khẳng định mạnh mẽ những giá trị văn hoá dân tộc. Nếu như Trăng Vàng Nguyệt Ánh Như Ý gây ấn tượng với thiết kế được lấy cảm hứng từ cổ phục của Nam Phương Hoàng Hậu với các chi tiết phượng hoàng kiêu sa thì Trăng Vàng Nguyệt Ánh Cát Tường lại mang hơi thở kiến trúc rồng thời Lý thông qua hình tượng Kim Long, vừa quyền uy vừa sang trọng, tượng trưng cho sự phú quý và an khang.
Được thiết kế với gam màu xanh đậm nổi bật, bộ sưu tập Thu Đoàn Viên tựa như sắc trời thu tháng tám hài hòa, gợi lên hình ảnh đoàn tụ gia đình dưới ánh trăng rằm sáng tỏ. Với những họa tiết pháo hoa, đèn lồng, và các công trình kiến trúc đại diện cho ba miền đất nước, hộp bánh này không chỉ là món quà mang đậm bản sắc văn hóa dân tộc mà còn thể hiện tinh thần đoàn kết, gắn bó của người Việt mỗi dịp Tết Đoàn viên.
Lựa chọn hướng thiết kế khác biệt so với các màu sắc nổi bật thường thấy mùa Trung Thu, Trăng Vàng Black And Gold được lấy cảm hứng từ Hoàng gia, tạo nên vẻ ngoài sang trọng và đẳng cấp. Hộp bánh sử dụng tông màu đen chủ đạo kết hợp với vàng kim, cùng với đó hình ảnh cá chép hóa rồng được khắc họa tinh xảo trên bao bì, mang ý nghĩa về sự thăng tiến và thành công. Sản phẩm này phù hợp để làm quà biếu tặng cho đối tác, khách hàng quan trọng với đa dạng các loại nhân bánh sử dụng nguyên liệu cao cấp như cua bát bửu, tôm bách hoa, sò điệp sốt XO…
ABC Bakery Vietnam
Lấy cảm hứng từ truyền thuyết Thỏ Ngọc, bộ sưu tập bánh Trung Thu Thỏ Ngọc Cung Trăng của ABC Bakery mang đến một thiết kế độc đáo và đầy ý nghĩa. Hình ảnh Thỏ Ngọc giã thuốc trường sinh cùng với vòng xoay hai lớp mô phỏng các pha của Mặt Trăng như Trăng tròn, Trăng bán nguyệt, Trăng lưỡi liềm… ở vòng tròn nhỏ. Trong khi đó, vòng tròn lớn bên ngoài lại mang đến những chuyển động khác nhau của Thỏ Ngọc, Đèn Lồng và Hoa Đăng, tạo nên một tác phẩm nghệ thuật tinh xảo.
Thiết kế vòng xoay hai lớp đầy tinh tế kết hợp cùng tông màu xanh đen huyền bí, cùng với các chi tiết được chạm khắc tỉ mỉ trên từng hộp bánh nhỏ, hộp bánh trung thu của ABC Bakery như một cuốn sách cổ tích, mời gọi người xem khám phá những điều kỳ diệu ẩn chứa bên trong, biến chiếc hộp bánh thành một món quà ý nghĩa, thể hiện sự trân trọng và tinh tế của người tặng.
Maison Gourmet
Trong mùa Trung Thu này, thương hiệu Maison Gourmet Vietnam giới thiệu 5 dòng sản phẩm: Mâm Cỗ Trung Thu Đoàn Viên, Mâm Cỗ Lễ Hội Ánh Trăng, Mâm Cỗ Thưởng Nguyệt, Mâm Cỗ Hoà Nhạc Ánh Trăng và Mâm Cỗ Hoà Nhạc Ánh Trăng Signature. Trong đó, nổi bật hơn cả là thiết kế của hộp quà Hoà Nhạc Ánh Trăng Signature, với sự chỉn chu và tỉ mỉ trong từng chi tiết, thông qua đó thể hiện sự tôn vinh văn hoá và nghệ thuật Việt Nam.
Thiết kế bên ngoài được lấy cảm hứng từ kiến trúc cổ điển của các nhà hát lớn Hà Nội và Sài Gòn, với hình ảnh khắc họa tinh tế và tỉ mỉ trên nền chất liệu giấy kraft màu nâu mộc mạc. Điểm nhấn của mặt trước hộp là hình ảnh một nhà hát lớn với các chi tiết cột trụ, cửa sổ vòm và những bậc thang dẫn lên lối vào, tạo nên cảm giác bề thế, uy nghiêm. Hình ảnh khắc chìm này không chỉ gợi lên vẻ đẹp cổ điển mà còn mang một chút hoài cổ, giống như một tòa nhà lâu đời đã qua nhiều thế hệ, chứng kiến nhiều câu chuyện lịch sử.
Thế nhưng khi mở hộp, một thế giới hoàn toàn khác biệt được hé lộ. Như mở ra cánh cửa bước vào một thế giới kỳ diệu, không gian bên trong hộp được thiết kế như một sân khấu nhà hát với cảnh vật khu rừng huyền bí. Những chi tiết hoa văn đầy màu sắc cùng hình ảnh các loài cây cỏ, hoa lá độc đáo được khắc họa sinh động, mang đến cảm giác như đang đứng giữa một khu rừng cổ tích, nơi ánh sáng của mặt trăng chiếu rọi qua từng tán lá. Đây không chỉ là một hộp bánh trung thu, mà là một tác phẩm nghệ thuật, một câu chuyện cổ tích được kể lại qua từng chi tiết, từ hình ảnh nhà hát bên ngoài đến khu rừng huyền ảo bên trong.
Sự đối lập giữa vẻ ngoài mộc mạc và không gian bên trong đầy màu sắc và kỳ diệu chính là điểm nhấn của thiết kế này, khiến người thưởng thức không chỉ bất ngờ mà còn cảm nhận được sự chăm chút và sáng tạo trong từng sản phẩm của Maison Gourmet.
Có thể thấy, mùa Tết Đoàn viên năm nay đã chứng kiến sự đầu tư mạnh mẽ và sáng tạo của các thương hiệu Việt trong thiết kế bao bì Trung Thu. Từ vẻ đẹp tinh xảo của Runam, nét truyền thống kết hợp hiện đại của Vietnam Airlines, đến sự sáng tạo đầy màu sắc của Kinh Đô, ABC Bakery và Maison Gourmet, mỗi thiết kế đều gói trọn tâm huyết và cảm hứng từ văn hóa Việt. Những bao bì Trung Thu này không chỉ tôn vinh truyền thống mà còn thể hiện sự đổi mới của các thương hiệu nhằm đưa giá trị văn hóa Việt đến gần hơn với người tiêu dùng.
