Trong bối cảnh nền kinh tế suy thoái, các doanh nghiệp bán lẻ đối diện với nhiều thách thức trong việc duy trì doanh thu và giữ chân khách hàng. Một trong những chiến lược hiệu quả được áp dụng trong giai đoạn này là chiến lược "VIP-First" - tập trung vào nhóm khách hàng VIP (Very Important Person), những người có khả năng chi tiêu ổn định hoặc gia tăng, ngay cả khi điều kiện kinh tế không thuận lợi. Đây là nhóm khách hàng rất quan trọng đối với các ngành hàng xa xỉ và bán lẻ cao cấp, giúp các thương hiệu duy trì doanh thu bền vững.<h2>Tại sao chiến lượ</h2><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/1_min_bd649b83ef.jpg" alt="1-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_1_min_bd649b83ef.jpg 236w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_1_min_bd649b83ef.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_1_min_bd649b83ef.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_1_min_bd649b83ef.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Khu vực dành riêng cho thành viên của Club YP - câu lạc bộ VIP thời thượng do Hyundai Department Store điều hành, nằm trong trung tâm thương mại The Hyundai Seoul. (Ảnh: Hyundai Department Store)</figcaption></figure><h2>c "VIP-First" hiệu quả?</h2>Khủng hoảng kinh tế thường khiến nhiều người tiêu dùng phổ thông giảm chi tiêu, cắt giảm các khoản mua sắm không cần thiết và chuyển sang những sản phẩm thiết yếu. Tuy nhiên, nhóm khách hàng VIP, với mức thu nhập cao và thói quen tiêu dùng xa xỉ, lại không bị ảnh hưởng quá nhiều. Thậm chí, họ có thể duy trì hoặc tăng cường mức chi tiêu trong những lúc nền kinh tế khó khăn.Theo báo cáo từ <a href="https://www.koreatimes.co.kr/business/companies/20250908/department-stores-turn-to-vips-to-navigate-economic-slowdown">The Korea Times</a>, các thương hiệu bán lẻ lớn tại Hàn Quốc như Lotte, Shinsegae và Hyundai, đã chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ trong tỷ trọng doanh thu từ nhóm khách hàng VIP.Cụ thể, Lotte Department Store đã nâng tỷ trọng doanh thu từ VIP lên 45% vào năm ngoái, từ mức 35% vào năm 2020. Tương tự, Shinsegae cũng ghi nhận mức tăng từ 31% lên 45%, Hyundai tăng từ 38% lên 43% trong cùng giai đoạn.Ngoài ra, các công ty này đã phát triển những chương trình phục vụ đặc biệt cho nhóm khách VIP. Shinsegae Department Store hợp tác với các nhà hàng Michelin để cung cấp các món tráng miệng miễn phí tại các khu vực lounge dành riêng cho VIP và cho phép họ sử dụng điểm thưởng Shinsegae tại những nhà hàng này. Kết hợp với đó là những sự kiện và trải nghiệm riêng biệt dành cho khách VIP.Việc chăm sóc khách hàng VIP không đơn thuần giúp gia tăng doanh thu mà còn mang lại lợi ích lâu dài cho thương hiệu. Những dịch vụ độc quyền và cá nhân hóa giúp củng cố hình ảnh cao cấp của thương hiệu, tạo dựng lòng trung thành từ nhóm khách hàng có giá trị cao. Điều này tạo lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ trong thị trường bán lẻ khốc liệt.<h2>Bài học cho doanh nghiệp</h2>Để tối đa hóa hiệu quả chiến lược "VIP-First”, các công ty cần chú trọng vào một số yếu tố sau:<h3>Tập trung vào sự phân khúc và cá nhân hóa</h3>Đầu tiên, các doanh nghiệp cần phải phân khúc chính xác đối tượng khách VIP của mình. Việc hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của khách hàng sẽ giúp doanh nghiệp đưa ra các chương trình chăm sóc, dịch vụ phù hợp. Các doanh nghiệp công nghệ như Netflix, Spotify liên tục phân tích hành vi người dùng để đưa ra các thuật toán đề xuất cá nhân hóa, hiểu sâu sắc nhu cầu giải trí của từng người để cung cấp trải nghiệm tốt nhất, từ đó giữ chân và thu hút khách hàng.Tương tự, Amazon thu thập dữ liệu mua hàng, lịch sử tìm kiếm và phản hồi khách hàng. Từ đó tạo ra các đề xuất sản phẩm phù hợp, giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy thứ họ cần.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/2_min_c113a0b8c6.png" alt="2-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_2_min_c113a0b8c6.png 234w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_2_min_c113a0b8c6.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_2_min_c113a0b8c6.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_2_min_c113a0b8c6.png 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Phân hóa nhóm khách hàng sẽ giúp các doanh nghiệp đưa ra chiến lược chăm sóc hợp lý.</figcaption></figure>Đồng thời, mỗi công ty sẽ có tiêu chí khác nhau để xác định VIP. VD khách hàng VIP của Lotte là những người chi tiêu từ 10 triệu won (7,200 USD) mỗi năm.Sau khi phân chia được nhóm khách hàng VIP, doanh nghiệp cần triển khai các dịch vụ và ưu đãi cá nhân hóa. Doanh nghiệp có thể sử dụng các công nghệ tiên tiến như AI để tạo ra các gợi ý sản phẩm phù hợp, hoặc triển khai các chương trình ưu đãi độc quyền như giao hàng miễn phí tận nhà, tặng quà vào sinh nhật, hay nhận sản phẩm giới hạn, không bán đại trà.<h3>Cải thiện chất lượng dịch vụ và trải nghiệm khách hàng</h3>Khách VIP mong muốn trải nghiệm dịch vụ đẳng cấp, từ các ưu đãi về sản phẩm cho đến trải nghiệm mua sắm riêng biệt. Vì vậy, các doanh nghiệp cần phải nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng, đầu tư vào đội ngũ nhân viên có kỹ năng giao tiếp xuất sắc và am hiểu nhu cầu khách hàng.Các dịch vụ như tổ chức sự kiện dành riêng cho VIP, cung cấp các buổi tiệc riêng, mời khách tham gia các sự kiện văn hóa, thể thao lớn cũng là một trong những cách để tạo ra sự khác biệt và làm tăng giá trị thương hiệu.Hyundai Department Store tổ chức những bữa tiệc riêng tư hàng năm cho khách VIP của mình với các màn trình diễn âm nhạc từ các nghệ sĩ nổi tiếng.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/3_min_34b26959cf.png" alt="3-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_3_min_34b26959cf.png 235w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_3_min_34b26959cf.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_3_min_34b26959cf.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_3_min_34b26959cf.png 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Bà Lianne Lam - khách VIP của nhiều thương hiệu thời trang cao cấp. (Ảnh: Tatler)</figcaption></figure>Gucci, Chanel và Dior đã xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng VIP thông qua việc mở cửa các cửa hàng riêng chỉ dành cho VIP, tổ chức các bữa tiệc riêng tư và gửi tặng những món quà có giá trị như túi xách khắc tên, nước hoa cá nhân hóa, hoặc các bộ sưu tập độc quyềnLianne Lam - một trong những vị khách hàng đầu của Chanel ở Hong Kong - cho hay: "Chanel chiều chuộng tôi bằng những món quà bất ngờ vào ngày sinh nhật. Hãng gửi tôi sofa kèm theo chocolate và hoa. Nếu ghé thăm cửa hàng tại khách sạn Peninsula trong tháng sinh nhật, các nhân viên sẽ mang bánh ra, hát và phục vụ trà”.<h3>Khuyến mãi và ưu đãi đặc biệt</h3>Các chương trình khuyến mãi cho khách VIP không chỉ là giảm giá mà còn bao gồm các ưu đãi đặc biệt như tặng quà, cung cấp các dịch vụ miễn phí, hay những chương trình tích điểm thưởng để khách hàng có thể sử dụng cho lần mua sắm tiếp theo.Shinsegae đã cung cấp những món đồ độc quyền trên nền tảng e-commerce của họ cho các khách VIP, đồng thời cho phép khách hàng đổi điểm thưởng để tham gia các sự kiện lớn hoặc mua sắm các sản phẩm xa xỉ.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/4_min_01b296cee3.jpg" alt="4-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_4_min_01b296cee3.jpg 234w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_4_min_01b296cee3.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_4_min_01b296cee3.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_4_min_01b296cee3.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Khách VIP của Shinsegae tận hưởng đặc quyền thưởng thức ẩm thực tại nhà hàng sao Michelin. (Ảnh: Shinsegae)</figcaption></figure><h3>Nuôi dưỡng cảm giác độc quyền và giá trị</h3>Một trong những cách quan trọng để tăng sự trung thành và mức chi tiêu của khách VIP là tạo ra cảm giác độc quyền và giá trị. Thay vì chỉ tập trung vào ưu đãi vật chất, doanh nghiệp cần đặt ưu tiên vào các mối quan tâm và trải nghiệm riêng của VIP.Gucci và Chanel không chỉ mời khách VIP tham dự các bữa tiệc thân mật hay show thời trang, mà còn cá nhân hóa trải nghiệm: khách VIP được chọn ghế ngồi theo sở thích, có nhân viên hỗ trợ riêng, thậm chí được xem bộ sưu tập mới trước khi ra mắt chính thức.VPBank cũng áp dụng nguyên tắc này khi cung cấp các gói đặc quyền “Vị thế kim cương”. Khách VIP có thể đặt lịch spa tại nhà, đặt tiệc riêng, hoặc yêu cầu gói chăm sóc sức khỏe theo nhu cầu cá nhân, thay vì chỉ áp dụng các gói chuẩn.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/5_min_a51c16a7f3.png" alt="5-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_5_min_a51c16a7f3.png 236w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_5_min_a51c16a7f3.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_5_min_a51c16a7f3.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_5_min_a51c16a7f3.png 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Khi được tham gia những buổi diễn riêng tư, khách VIP có thể tiếp cận với các sản phẩm độc quyền hơn. (Ảnh: G)</figcaption></figure>Chiến lược này vừa tạo cảm giác đặc quyền, vừa giúp doanh nghiệp thu thập thông tin hành vi, nhu cầu cụ thể của từng khách VIP, từ đó cải thiện các dịch vụ trong tương lai. Nuôi dưỡng cảm giác độc quyền không chỉ giúp khách hàng cảm thấy được trân trọng mà còn thúc đẩy họ gắn bó lâu dài với thương hiệu, biến trải nghiệm VIP thành một phần không thể thiếu trong lối sống của họ.<h2>Những thách thức cần vượt qua</h2>Mặc dù chiến lược "VIP-First" mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng không thiếu thử thách. Một trong những thách thức lớn nhất là việc duy trì sự cân bằng giữa việc phục vụ khách VIP và không bỏ quên các khách hàng khác. Doanh nghiệp cần đảm bảo rằng chiến lược dành cho VIP không tạo ra cảm giác phân biệt đối xử với các khách hàng phổ thông.Ngoài ra, việc cung cấp các dịch vụ cao cấp và ưu đãi cho khách VIP đòi hỏi một chi phí đáng kể. Điều này có thể là một yếu tố hạn chế đối với các doanh nghiệp trong bối cảnh kinh tế suy thoái.<h2>Kết luận</h2>Chiến lược "VIP-First" không chỉ giúp doanh nghiệp duy trì doanh thu trong bối cảnh kinh tế khó khăn, mà còn xây dựng sự trung thành bền vững từ nhóm khách hàng có khả năng chi tiêu lớn. Việc chăm sóc khách hàng VIP, thông qua dịch vụ cá nhân hóa và các trải nghiệm cao cấp, tạo ra lợi thế cạnh tranh lâu dài. Tuy nhiên, để chiến lược này thực sự hiệu quả, doanh nghiệp cần hiểu rõ nhu cầu khách VIP, đồng thời duy trì sự công bằng và tinh tế trong cách tiếp cận tất cả khách hàng.

Giữa khủng hoảng kinh tế, những khách hàng VIP vẫn là "điểm tựa vàng" cho doanh nghiệp. Khám phá chiến lược "VIP-First" từ nhiều thương hiệu cao cấp và tìm hiểu cách họ xây dựng mối quan hệ bền vững với nhóm khách hàng thượng lưu này.

Thumb-min.jpg

Trong bối cảnh nền kinh tế suy thoái, các doanh nghiệp bán lẻ đối diện với nhiều thách thức trong việc duy trì doanh thu và giữ chân khách hàng. Một trong những chiến lược hiệu quả được áp dụng trong giai đoạn này là chiến lược "VIP-First" - tập trung vào nhóm khách hàng VIP (Very Important Person), những người có khả năng chi tiêu ổn định hoặc gia tăng, ngay cả khi điều kiện kinh tế không thuận lợi. Đây là nhóm khách hàng rất quan trọng đối với các ngành hàng xa xỉ và bán lẻ cao cấp, giúp các thương hiệu duy trì doanh thu bền vững.

Chiến lược "VIP-First" trong khủng hoảng kinh tế

Tháng 9 mùa “back to school”, cũng chính là thời điểm Gen Z hào hứng bắt đầu một phong cách sống mới: “The Great Lock-In”.Cuối năm là mùa lễ hội, tưởng chừng giới trẻ sẽ bận rộn với tiệc tùng, du lịch và những cuộc hẹn hò bất tận. Vậy nhưng năm nay, một trào lưu hoàn toàn trái ngược lại lên ngôi: “The Great Lock-In”.Thay vì hòa vào nhịp sống náo nhiệt, nhiều bạn trẻ chọn cách thu mình, cắt bớt xao nhãng và dồn năng lượng cho những mục tiêu cá nhân. Chính sự “ngược dòng” ấy đã biến “Tháng 9 ẩn mình” thành từ khóa nóng trên TikTok và đề tài bàn tán trong cộng đồng Gen Z.<h2>Xu hướng mới: “The Great Lock-In” là gì?</h2>Nếu đầu năm là thời điểm của những “New Year’s resolutions” - các cam kết thay đổi bản thân dịp năm mới, thì mùa thu 2025 lại chứng kiến trào lưu “The Great Lock-In”. Khởi nguồn từ TikTok Mỹ và nhanh chóng lan sang châu Âu, châu Á, xu hướng này được giới trẻ Việt Nam gọi bằng cái tên thú vị: “Tháng 9 ẩn mình”.Đây là thử thách kéo dài 121 ngày, bắt đầu từ 1/9 và kéo dài đến 31/12, được coi là “quý IV chạy nước rút” của Gen Z.Về bản chất, “lock-in” là từ lóng xuất phát từ văn hóa game và thể thao, ám chỉ trạng thái tập trung cao độ, không để bất cứ thứ gì làm xao nhãng. Khi Gen Z nói “tôi đang lock-in”, nghĩa là họ đang khóa mình vào một mục tiêu duy nhất, có thể là học tập, tập gym, viết lách hay khởi nghiệp.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/1_min_cd747100ee.png" alt="1-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_1_min_cd747100ee.png 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_1_min_cd747100ee.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_1_min_cd747100ee.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_1_min_cd747100ee.png 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Giới trẻ châu Âu nô nức thực hiện thử thách “The Great Lock-In”.</figcaption></figure>Trào lưu này cũng phản ánh nhu cầu của một thế hệ đang sống trong kỷ nguyên phân tán. Giới trẻ muốn tự xây dựng cho mình một không gian “deep work”, nơi họ tìm thấy cả thành tích lẫn sự bình an tinh thần.Khác với những thử thách mang tính áp lực như “75 Hard” (hình thức tập luyện khắc nghiệt trong 75 ngày), xu hướng này không có bộ luật cứng nhắc. Người tham gia tự đặt ra quy tắc phù hợp như ăn uống lành mạnh trong 90 ngày, cam kết đọc 12 cuốn sách trong 4 tháng, quyết tâm bỏ rượu bia trước Tết, dùng mạng xã hội 30 phút/ngày…<h2>Tâm lý học đằng sau thời điểm</h2>Các chuyên gia tâm lý đánh giá cao tính chiến lược của thời điểm này. Thay vì rơi vào tình trạng trì trệ cuối năm hoặc chờ đợi mốc ngày 1/1 quen thuộc, The Great Lock-In tận dụng “hiệu ứng khởi đầu mới” (fresh start effect) - hiện tượng tâm lý cho thấy những cột mốc thời gian có thể thúc đẩy mọi người theo đuổi hành vi tích cực.<a href="https://nowlocked.com/blogs/news/what-is-the-great-lock-in-of-september-december-2025?srsltid=AfmBOorAU-2UuFAk95uj9BQjeV0pWLhVjJv_Vzp5MFYChbkEpLgRW5Dl">Jennifer Teplin, nhà sáng lập kiêm giám đốc lâm sàng của Manhattan Wellness, giải thích</a>: “Nửa cuối năm là thời điểm tuyệt vời để đặt lại mục tiêu và chịu trách nhiệm với bản thân. Tôi thích xem mùa thu như chặng đua cuối cùng của một dặm đường. Bạn biết những gì đã qua và còn rất nhiều tiềm năng phía trước, nhưng không quá nhiều thời gian để cảm thấy không thể đạt được.”Chính vì vậy, tháng 9 với năng lượng “back to school” và sự chuyển mùa, trở thành bệ phóng hoàn hảo để Gen Z bắt đầu một giai đoạn tập trung cao độ.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/2_min_3d5dd43f4b.png" alt="2-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_2_min_3d5dd43f4b.png 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_2_min_3d5dd43f4b.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_2_min_3d5dd43f4b.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_2_min_3d5dd43f4b.png 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Nửa cuối năm với 121 ngày được coi là thời gian lý tưởng để duy trì sự năng suất và thói quen mới.</figcaption></figure><h2>Vì sao Gen Z mê “ẩn mình để bứt phá”?</h2>“The Great Lock-In” hấp dẫn giới trẻ vì hai lý do chính:<ul><li>Reset bản thân: Sau mùa hè bận rộn, việc “ẩn mình” giúp Gen Z thoát khỏi lối sống phân tán và đặt lại thói quen.</li><li>Tạo đà cho năm mới: Khi bước vào tháng 1, người trẻ không còn bắt đầu từ con số 0, mà đã có nền tảng kỷ luật vững chắc.</li></ul>Không khó để bắt gặp những đoạn clip được các bạn trẻ đăng trên TikTok kèm hashtag #thegreatlockin, #lockinggoals #winterarcchallenge, hướng dẫn “lock-in” hiệu quả hay chia sẻ mục tiêu của bản thân.Những clip này nhanh chóng lan tỏa, bởi chúng chạm vào nhu cầu rất thực: Gen Z muốn chứng minh năng lực của bản thân bằng sự tập trung, không phải bằng những khoảnh khắc phô trương trên mạng xã hội.Tờ <a href="https://www.theguardian.com/news/2025/apr/21/locking-in-gen-z-phones-booze-goals-distraction?utm_source">The Guardian</a> gọi đây là “sự dịch chuyển từ văn hóa YOLO sang văn hóa discipline” - từ “sống hết mình” sang “sống kỷ luật”. Trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động, con đường sự nghiệp truyền thống lung lay, việc tự trang bị kỹ năng và tạo giá trị thực trở thành ưu tiên.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/3_min_2b5d252f5f.png" alt="3-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_3_min_2b5d252f5f.png 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_3_min_2b5d252f5f.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_3_min_2b5d252f5f.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_3_min_2b5d252f5f.png 1000w," sizes="100vw"><figcaption>“The Great Lock-In” giúp lấy lại sự tập trung, duy trì cuộc sống kỷ luật.</figcaption></figure><h2>Ưu và nhược điểm của “The Great Lock-In”</h2><h3>Điểm cộng</h3><ul><li>Tạo đà thay đổi thật sự: Thời gian 4 tháng đủ dài để hình thành thói quen bền vững, không chỉ là “hào hứng nhất thời”.</li><li>Cá nhân hóa mục tiêu: Người tham gia không bị ép theo một công thức, mỗi người có thể chọn từ 2–5 lĩnh vực mình muốn cải thiện, từ học ngoại ngữ, tập luyện, đến tài chính cá nhân.</li><li>Tăng cường tính cộng đồng: Việc chia sẻ nhật ký lock-in lên TikTok, Instagram, Threads… tạo ra áp lực tích cực và động lực lan tỏa.</li></ul><h3>Mặt trái</h3><ul><li>Nguy cơ quá tải: Nếu đặt mục tiêu quá cao, việc “ẩn mình” có thể biến thành áp lực khắc nghiệt, dễ gây kiệt sức.</li><li>Cô lập xã hội: Khi cắt bỏ quá nhiều tương tác vui chơi, một số bạn rơi vào tình trạng cô đơn, thiếu kết nối.</li><li>Ảo tưởng hoàn hảo: Trên mạng xã hội, hành trình lock-in thường được kể lại bằng hình ảnh đẹp đẽ, dễ khiến người khác tự so sánh và sinh ra mặc cảm với bản thân.</li></ul>Thực tế, “lock-in” chỉ có giá trị khi người trẻ biết đặt ranh giới. Nó không nên trở thành “cuộc chạy marathon” để khoe trên mạng, mà là một cách luyện tập sự kỷ luật và tự do nội tâm.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/4_min_0522333cbd.jpg" alt="4-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_4_min_0522333cbd.jpg 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_4_min_0522333cbd.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_4_min_0522333cbd.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_4_min_0522333cbd.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Một số lưu ý khi tham gia trào lưu “The Great Lock-In”.</figcaption></figure><h2>Lời khuyên nếu bạn muốn bắt đầu "The Great Lock-In"</h2>Nếu bạn muốn tham gia trào lưu này, hãy nhớ rằng “lock-in” không có nghĩa là khóa chặt bản thân, mà là chọn lựa khôn ngoan để tập trung. Hãy thử một số gợi ý sau:<ol><li>Đặt mục tiêu SMART: Cụ thể, đo lường được, có tính khả thi, liên quan đến bạn và có khung thời gian rõ ràng. Ví dụ: “Đọc 20 phút sách tiếng Anh mỗi tối”, thay vì “cải thiện ngoại ngữ”.</li><li>Bắt đầu từ thói quen nhỏ: Đừng cắt toàn bộ mạng xã hội ngay từ ngày đầu tiên. Hãy thử tắt thông báo trong 3 ngày, rồi kéo dài dần.</li><li>Theo dõi và ghi nhận tiến trình: Viết nhật ký, dùng app tracking, hoặc chia sẻ trên mạng xã hội để có động lực và trách nhiệm hơn.</li><li>Giữ sự linh hoạt: Một vài ngày lỡ nhịp không có nghĩa bạn đã thất bại. Quan trọng là bạn quay lại ngay thay vì bỏ cuộc.</li><li>Duy trì sự cân bằng: Đừng quên cho phép bản thân nghỉ ngơi, tham gia những buổi gặp gỡ, trò chuyện trong thời gian ẩn mình, miễn là không làm lệch mục tiêu chính.</li></ol><h2>Kết luận</h2>“The Great Lock-In” hay “Tháng 9 ẩn mình” là cách tuyệt vời để Gen Z tự nhắc mình tạm gác lại những xao nhãng và dành thời gian cho điều quan trọng.Điều cốt lõi không phải là chạy theo hình mẫu hoàn hảo, cũng không phải biến mất khỏi thế giới bên ngoài, mà là tìm ra nhịp sống phù hợp với chính mình. Mỗi bước tiến nhỏ, mỗi thói quen được duy trì đều là minh chứng cho sự trưởng thành. Khi đó, “ẩn mình” không phải trốn tránh, mà để tìm thấy bản ngã và bứt phá mạnh mẽ hơn.

Tháng 9 mùa “back to school”, cũng chính là thời điểm Gen Z hào hứng bắt đầu một phong cách sống mới: “The Great Lock-In”.

Tháng 9 mùa “back to school”, cũng chính là thời điểm Gen Z hào hứng bắt đầu một phong cách sống mới: “The Great Lock-In”.Cuối năm là mùa lễ hội, tưởng chừng giới trẻ sẽ bận rộn với tiệc tùng, du lịch và những cuộc hẹn hò bất tận. Vậy nhưng năm nay, một trào lưu hoàn toàn trái ngược lại lên ngôi: “The Great Lock-In”.Thay vì hòa vào nhịp sống náo nhiệt, nhiều bạn trẻ chọn cách thu mình, cắt bớt xao nhãng và dồn năng lượng cho những mục tiêu cá nhân. Chính sự “ngược dòng” ấy đã biến “Tháng 9 ẩn mình” thành từ khóa nóng trên TikTok và đề tài bàn tán trong cộng đồng Gen Z.

“The great lock-in”: Khi Gen Z chọn ẩn mình để bứt phá

Dễ dàng viral mà không cần quảng cáo, vô vàn quan điểm cá nhân, Threads biến những chia sẻ ngắn gọn thành làn sóng kết nối mới. Đây chính là cơ hội vàng cho thương hiệu marketing với chi phí thấp nhưng độ phủ cao.Kể từ khi xuất hiện vào giữa năm 2023, Threads đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Với mục tiêu ban đầu là trở thành một nền tảng microblogging đơn giản, dễ dàng chia sẻ các ý tưởng và quan điểm một cách nhanh chóng, Threads đã phát triển thành một nền tảng gắn kết mạnh mẽ, mở ra những cơ hội marketing mới cho doanh nghiệp.<h2>Từ "flex" đến chia sẻ quan điểm thực</h2>Threads ra mắt với mục tiêu ban đầu là tạo ra một công cụ giúp người dùng Instagram dễ dàng chia sẻ những suy nghĩ, quan điểm ngắn gọn, trong một định dạng văn bản súc tích. Tuy nhiên, ngay sau đó, Threads đã bị gắn liền với hình thức "flex", nơi người dùng thường xuyên chia sẻ thành tích cá nhân một cách phóng đại mà thiếu đi giá trị nội dung thực sự. Điều này khiến Threads không thu hút được sự chú ý từ những người tìm kiếm các cuộc trò chuyện sâu sắc.Dẫu vậy, chỉ sau hai năm, mạng xã hội này đã chuyển mình mạnh mẽ. Vô số dòng trạng thái, quan điểm và cảm xúc được người dùng cập nhật mỗi ngày, phản ứng với những sự kiện xã hội đang diễn ra.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/1_min_4677c2a902.jpg" alt="1-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_1_min_4677c2a902.jpg 234w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_1_min_4677c2a902.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_1_min_4677c2a902.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_1_min_4677c2a902.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Threads tích hợp với tài khoản Instagram, giúp người dùng chia sẻ quan điểm cá nhân nhanh chóng qua những dòng trạng thái ngắn gọn.</figcaption></figure>Điều đặc biệt ở Threads là tính năng chia sẻ nhanh chóng và dễ dàng các quan điểm trong thời gian thực. Mỗi bài đăng đều mang tính chất tự nhiên, gần gũi, giúp người dùng kết nối với nhau một cách chân thực hơn. Với sự thay đổi này, Threads đã tạo ra một không gian mở, nơi mọi người có thể tự do thể hiện bản thân mà không cảm thấy bị gò bó.<h2>Threads và cơ hội marketing cho doanh nghiệp</h2>Nhờ đặc điểm nổi bật là chia sẻ thông qua viết là chính với số lượng chữ giới hạn khiến người dùng chia sẻ quan điểm và tạo nội dung một cách ngắn gọn, không quá cầu kỳ, trau chuốt và có tính real-time, tức thời, Threads mang lại cơ hội marketing tiềm năng cho các thương hiệu muốn kết nối chân thật với khách hàng. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần hiểu rõ đặc trưng của nền tảng này để khai thác đúng cách.<ul><li>Tạo dựng cộng đồng organic: Trên nhiều nền tảng, việc xây dựng cộng đồng và tương tác trực tiếp với khách hàng không phải là mới. Điểm khác biệt của Threads nằm ở tính real-time và microblogging: nội dung ngắn gọn, dễ đọc, dễ chia sẻ, giúp các bài đăng nhanh chóng lan truyền mà không cần chạy quảng cáo. Nhờ vậy, thương hiệu có thể tạo cộng đồng tự nhiên, nơi người dùng chủ động tương tác, chia sẻ quan điểm và gắn kết với nhau xung quanh câu chuyện của thương hiệu. Khác với các nền tảng có trạng thái dài dòng hay hình ảnh/video phức tạp, Threads giúp nội dung trở nên thân thiện, gần gũi, giảm rào cản tiếp cận và tăng cơ hội phát triển cộng đồng organic bền vững.</li><li>Threads giúp doanh nghiệp chia sẻ thông tin và tạo một không gian để xây dựng cộng đồng người quan tâm. Thương hiệu có thể tương tác trực tiếp với người tiêu dùng, từ đó củng cố niềm tin và phát triển sự trung thành.</li></ul><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/2_min_844f9b4179.jpg" alt="2-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_2_min_844f9b4179.jpg 234w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_2_min_844f9b4179.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_2_min_844f9b4179.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_2_min_844f9b4179.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Threads sở hữu số lượng người dùng Gen Z vượt trội, ưu tiên tính chân thực và dễ dàng tiếp cận toàn cầu.</figcaption></figure>Tiếp cận Gen Z: Gen Z là nhóm người dùng tích cực nhất trên Threads, họ đặc biệt yêu thích nội dung chân thật và tự nhiên. Threads trở thành không gian lý tưởng để thương hiệu kết nối với thế hệ này, tạo ra các cuộc trò chuyện và chia sẻ quan điểm một cách tự nhiên. Theo <a href="https://www.askattest.com/blog/research/gen-z-media-consumption?utm_source=chatgpt.com">báo cáo "Gen Z Media Consumption 2025: Social Media &amp; What's Next"</a> của Attest, Gen Z dành hơn 3 giờ mỗi ngày trên các nền tảng mạng xã hội, họ ưa chuộng nội dung ngắn, tương tác và chân thực và sẵn sàng chi trả cho nội dung có giá trị thực sự.<ul><li>Không gian sáng tạo tự do: Threads cho phép doanh nghiệp dễ dàng chia sẻ câu chuyện, trải nghiệm và quan điểm. Thương hiệu không cần phải gò bó trong những chuẩn mực quảng cáo truyền thống, thay vào đó có thể tạo ra các bài đăng ngắn gọn, dễ tiếp cận và gây chú ý mà không cần chiến lược phức tạp.</li></ul><h2>Chiến lược xây dựng thương hiệu trên Threads</h2>Threads hiện là sân chơi lý tưởng cho thương hiệu cá nhân, nơi creator và chuyên gia có thể chia sẻ quan điểm, trải nghiệm, câu chuyện một cách tự nhiên và gần gũi. Đây là lý do nhiều thương hiệu lớn và doanh nghiệp có cơ hội thử nghiệm sớm trước khi nền tảng này trở nên quá đông đúc.Chiến lược cho doanh nghiệp có thể tập trung vào các điểm sau:<ul><li>Xây dựng câu chuyện thương hiệu ngắn gọn, chân thật: Chia sẻ trải nghiệm thực tế, câu chuyện “behind-the-scenes”, hoặc bài học kinh doanh. Nội dung cần súc tích, phản ánh văn hóa và giá trị thật sự của thương hiệu.</li><li>Tương tác trực tiếp với cộng đồng: Threads hỗ trợ tương tác thời gian thực, cho phép trả lời comment, tạo mini-poll, Q&amp;A, trả lời bằng âm thanh... Điều này giúp tăng kết nối chân thực và xây dựng cộng đồng trung thành.</li><li>Tận dụng tính năng microblogging: Thay vì quảng cáo dài dòng, thương hiệu có thể đăng các nội dung ngắn, dễ tương tác, phản ứng với xu hướng xã hội. Đây là cách phù hợp với Gen Z - nhóm ưu tiên nội dung ngắn, thực tế và gần gũi.</li></ul><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/3_min_a8f76cf9c5.png" alt="3-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_3_min_a8f76cf9c5.png 134w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_3_min_a8f76cf9c5.png 431w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_3_min_a8f76cf9c5.png 646w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_3_min_a8f76cf9c5.png 862w," sizes="100vw"><figcaption>Với nhiều tính năng độc đáo như polls, tag, trả lời bằng âm thanh… Threads giúp nhà sáng tạo nội dung dễ dàng phát triển thương hiệu cá nhân.</figcaption></figure><ul><li>Thử nghiệm trước khi bão hòa: Threads vẫn đang phát triển và tập trung nhiều vào cá nhân. Doanh nghiệp có thể tận dụng giai đoạn này để thử nghiệm, tạo tiếng nói riêng và xây dựng sự khác biệt trước khi nền tảng trở nên bão hòa. Ngoài ra Threads khuyến khích lower-lift content, như văn bản ngắn kèm thêm link hay hình ảnh đơn giản, không đòi hỏi quá nhiều nỗ lực, nguồn lực hay thời gian để sản xuất content. Vì vậy thương hiệu có thể thoải mái thử nghiệm mà không cần tách khỏi các nền tảng khác vốn đã nằm trong chiến lược cốt lõi.</li><li>Meta cũng đã ra mắt Threads Ads vào tháng 4, 2025. Các thương hiệu nay có thể bắt đầu test placement trên Threads và đo lường kết quả khi dần đưa Threads vào tactics của các chiến dịch.</li></ul><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/4_min_534ed1da42.jpg" alt="4-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_4_min_534ed1da42.jpg 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_4_min_534ed1da42.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_4_min_534ed1da42.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_4_min_534ed1da42.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Các doanh nghiệp cũng có thể xây dựng các chiến dịch Marketing hiệu quả trên Threads, đặc biệt khi nền tảng này mới ra mắt tính năng quảng cáo.</figcaption></figure><a href="https://socialbee.com/blog/brands-on-threads/">Rất nhiều thương hiệu đã tận dụng Threads để xây dựng cộng đồng và kết nối với khách hàng</a> như ClickUp, Duolingo, Microsoft, Gymshark hay thậm chí là University of Cambridge. Họ kết hợp đa dạng bài đăng dạng văn bản, hình ảnh và meme, thường tập trung vào nội dung hài hước, dễ thu hút để xây dựng cộng đồng.Cách tiếp cận này không chỉ mang tính giải trí mà còn giúp tăng khả năng hiển thị cho bài đăng nhờ sự “bắt trend” và hợp thị hiếu Gen Z.<img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/5_min_b0769515da.jpg" alt="5-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_5_min_b0769515da.jpg 72w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_5_min_b0769515da.jpg 231w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_5_min_b0769515da.jpg 346w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_5_min_b0769515da.jpg 461w," sizes="100vw"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/6_min_405d88f0e8.jpg" alt="6-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_6_min_405d88f0e8.jpg 165w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_6_min_405d88f0e8.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_6_min_405d88f0e8.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_6_min_405d88f0e8.jpg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/7_min_292ac6e3a1.jpg" alt="7-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_7_min_292ac6e3a1.jpg 112w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_7_min_292ac6e3a1.jpg 359w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_7_min_292ac6e3a1.jpg 539w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_7_min_292ac6e3a1.jpg 718w," sizes="100vw"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/8_min_f02be98a88.jpg" alt="8-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_8_min_f02be98a88.jpg 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_8_min_f02be98a88.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_8_min_f02be98a88.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_8_min_f02be98a88.jpg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/9_min_832b31bae5.png" alt="9-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_9_min_832b31bae5.png 102w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_9_min_832b31bae5.png 326w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_9_min_832b31bae5.png 488w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_9_min_832b31bae5.png 651w," sizes="100vw"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/10_min_3c8e2d4cec.jpg" alt="10-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_10_min_3c8e2d4cec.jpg 136w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_10_min_3c8e2d4cec.jpg 437w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_10_min_3c8e2d4cec.jpg 655w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_10_min_3c8e2d4cec.jpg 873w," sizes="100vw"><h2>Kết luận</h2>Với sự phát triển mạnh mẽ trong cách người dùng tiếp cận và chia sẻ, Threads đã trở thành một nền tảng microblogging thú vị và hữu ích không chỉ với người tiêu dùng mà còn với doanh nghiệp. Khả năng tương tác thời gian thực cùng nội dung chân thật đã tạo nên sự khác biệt của Threads so với các nền tảng khác. Các doanh nghiệp, đặc biệt là những thương hiệu hướng tới Gen Z, có thể tận dụng nền tảng này để xây dựng cộng đồng, tạo dựng sự tin tưởng và lan tỏa thông điệp một cách tự nhiên, hiệu quả.

Dễ dàng viral mà không cần quảng cáo, vô vàn quan điểm cá nhân, Threads biến những chia sẻ ngắn gọn thành làn sóng kết nối mới. Đây chính là cơ hội vàng cho thương hiệu marketing với chi phí thấp nhưng độ phủ cao.

thumb-min.jpg

Dễ dàng viral mà không cần quảng cáo, vô vàn quan điểm cá nhân, Threads biến những chia sẻ ngắn gọn thành làn sóng kết nối mới. Đây chính là cơ hội vàng cho thương hiệu marketing với chi phí thấp nhưng độ phủ cao.Kể từ khi xuất hiện vào giữa năm 2023, Threads đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Với mục tiêu ban đầu là trở thành một nền tảng microblogging đơn giản, dễ dàng chia sẻ các ý tưởng và quan điểm một cách nhanh chóng, Threads đã phát triển thành một nền tảng gắn kết mạnh mẽ, mở ra những cơ hội marketing mới cho doanh nghiệp.

Không chỉ 'flex', Threads kết nối Gen Z với xu hướng marketing mới

Một làn hương thoảng qua có thể níu chân khách hàng lâu hơn cả khuyến mãi. Khám phá bí mật scent marketing và cách nó khắc sâu dấu ấn thương hiệu.Dạo một vòng qua những sảnh khách sạn hạng sang, ta dễ bắt gặp thứ “xa xỉ vô hình” mà mắt thường không thấy: mùi hương. Nó đến rất khẽ, thoảng một nốt thảo mộc, chút ấm của gỗ, vài giọt hoa, nhưng đủ để cơ thể thả lỏng, nhịp tim chậm lại, cuộc trò chuyện bay bổng hơn. Khi rời đi, ta không nhớ hết nội thất, nhưng mùi hương ấy lẩn khuất trong ký ức, lâu hơn một bức ảnh. Cũng từ đây, nhiều thương hiệu gọi tên chiến lược của kỷ nguyên trải nghiệm: scent marketing.<h2>Khoa học đứng sau cảm xúc: vì sao mùi “kéo dài” ví tiền?</h2>Khác với thị giác hay thính giác, khứu giác đi thẳng vào hệ limbic, nơi ký ức và tình cảm được mã hóa. Nghiên cứu thần kinh chỉ ra, tín hiệu mùi đi trực tiếp tới hạch hạnh nhân (amygdala) và hồi hải mã (hippocampus) - hai cấu trúc then chốt trong việc mã hóa và gợi lại ký ức.Đây là lý do một mùi hương có thể lập tức kéo bạn về tuổi thơ, gợi nhớ một chuyến đi, hoặc một khoảnh khắc tưởng như đã lãng quên. Cảm xúc đi kèm thường rất mạnh và sống động, bởi mùi hương “đánh thức” ký ức ngay cả khi bạn không cố gắng nhớ.Không chỉ dừng ở lý thuyết thần kinh, dữ liệu hành vi cũng củng cố sức mạnh của mùi hương trong kinh doanh. Một <a href="https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0022242919881137">phân tích trên Journal of Marketing cho thấy</a>, mùi hương dễ chịu có thể làm tăng phản ứng tích cực của khách hàng từ 3 % đến 15 %.<img src="attachment:b6ba20f1-9b7f-446f-87ff-bf27724cc051:image3.jpg" alt=""><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/1_min_9fafab2da9.jpg" alt="1-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_1_min_9fafab2da9.jpg 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_1_min_9fafab2da9.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_1_min_9fafab2da9.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_1_min_9fafab2da9.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Mùi hương có thể “đánh thức” ký ức và những kỷ niệm của con người.</figcaption></figure><a href="https://archive.news.wsu.edu/news/2012/11/26/wsu-researchers-tie-simple-scent-to-increased-retail-sales/?utm_source=chatgpt.com">Thí nghiệm của Washington State University</a> ghi nhận, khách mua sắm trong không gian chỉ có một mùi đơn giản (ví dụ cam/chàm) sẽ chi tiêu nhiều hơn khoảng 20% so với không gian không mùi hoặc mùi phức tạp.Hiệu quả này được lý giải bằng khái niệm “processing fluency” - mức độ trơn tru khi não xử lý tín hiệu. Mùi hương đồng điệu với bối cảnh giúp não “thoải mái” hơn, giảm căng thẳng nhận thức, từ đó tăng khả năng ra quyết định và kéo dài thời gian ở lại.<h2>Scent marketing từ khách sạn đến phòng gym</h2>Scent marketing được ứng dụng rộng rãi trong nhiều ngành. JW Marriott phát triển mùi “<a href="https://jw-marriott.marriott.com/magazine/an-escape-for-your-senses/">Expansion</a>” với holy basil, hoa sen trắng, rosemary và gỗ ấm, lan tỏa trong sảnh và phòng nghỉ, sau đó đóng gói thành sản phẩm xịt phòng và nến để khách mang về.Hyatt hợp tác với Air Aroma tạo mùi “<a href="https://www.air-aroma.com/blog/hyatt-signature-scents/">Hyatt Elevation</a>” tươi mát và ấm áp, dùng cho nhiều thương hiệu con, đảm bảo đồng nhất trải nghiệm ở mọi khách sạn.<img src="attachment:3b8c9429-b227-4bb4-8d23-f604f74a2a53:image6.jpg" alt=""><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/2_min_b7301430c1.jpg" alt="2-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_2_min_b7301430c1.jpg 234w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_2_min_b7301430c1.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_2_min_b7301430c1.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_2_min_b7301430c1.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Các khách sạn hạng sang đã ứng dụng scent marketing từ lâu để tạo ra trải nghiệm ấn tượng với khách hàng trong thời gian dừng chân thư giãn. (Ảnh: JW Marriott)</figcaption></figure>Trong bán lẻ, Abercrombie &amp; Fitch từng nổi tiếng với mùi “<a href="https://time.com/2799621/abercrombie-fitch-cologne-anxiety-study/">Fierce</a>” phủ kín cửa hàng - một mùi hương mạnh mẽ đến mức khách chỉ cần đi ngang cũng nhận ra. Nhưng không phải ai cũng cảm thấy dễ chịu: một nghiên cứu từ Đại học Concordia chỉ ra, mùi hương dày đặc này có thể khiến khách hàng cảm thấy ngột ngạt và lo lắng. Sau những phản hồi đó, thương hiệu đã giảm mức xịt và thay thế Fierce bằng “<a href="https://www.teenvogue.com/story/abercrombie-fitch-3-new-unisex-scents">Ellwood</a>” - hương cam bergamot trắng nhẹ nhàng và unisex.Ngành hàng không cũng tham gia vào scent marketing. Singapore Airlines từ thập niên 90 đã dùng hương <a href="https://apex.aero/articles/scented-cabins-airlines-use-custom-fragrances-accentuate-brand/?utm_source=chatgpt.com">“Stefan Floridian Waters</a>”, sự pha trộn tinh tế của hoa hồng, oải hương và cam chanh, áp dụng đồng bộ cho khăn nóng, nội thất cabin và cả nước hoa tiếp viên, biến mùi thành phần nhận diện thương hiệu bên cạnh logo và đồng phục.<img src="attachment:3ef26170-5580-42af-99c5-a5863ec98339:image5.png" alt=""><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/3_min_4c3b84f3c2.png" alt="3-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_3_min_4c3b84f3c2.png 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_3_min_4c3b84f3c2.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_3_min_4c3b84f3c2.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_3_min_4c3b84f3c2.png 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Abercrombie &amp; Fitch từng thay đổi mùi hương nhẹ nhàng hơn để tạo ra sự dễ chịu so với mùi hương cũ quá nam tính &amp; mạnh mẽ. (Ảnh: TeenVogue)</figcaption></figure><a href="https://www.self.com/story/where-gyms-get-their-smell">Trong lĩnh vực fitness</a>, nhiều phòng tập cao cấp dùng hương bạc hà, cam bergamot hoặc bạch đàn để tạo cảm giác sảng khoái, hỗ trợ tinh thần tập luyện.<h2>Thách thức và những cân nhắc cho doanh nghiệp</h2>Scent marketing không chỉ là chuyện “chọn mùi hay” mà còn là bài toán kỹ thuật, văn hóa và chi phí.<ul><li>Kỹ thuật &amp; liều lượng: Liều lượng là bài toán tinh tế. <a href="https://standard.wellcertified.com/air/air-quality-standards?utm_source=chatgpt.com">Theo chuẩn WELL Building Standard</a>, tổng TVOC (Total Volatile Organic Compounds - tổng lượng các hợp chất hữu cơ dễ bay hơi) trong không khí trong nhà nên &lt; 500 µg/m³; nhiều hướng dẫn thực hành cũng nêu thêm “không hợp chất đơn lẻ vượt ~250 µg/m³”. Tùy cấu trúc không gian (trần cao, HVAC trung tâm, phòng kín), phương án khuếch tán và tần suất phun cần hiệu chuẩn bằng thử nghiệm thực địa.</li><li>Pháp lý &amp; an toàn: <a href="https://dataessence.com/ifra-standards-what-you-need-to-know/?utm_source=chatgpt.com">IFRA</a> (International Fragrance Association) đặt ra tiêu chuẩn cho việc sử dụng hương liệu trong sản phẩm tiêu dùng. Họ quy định mức tối đa an toàn, cấm hoặc hạn chế một số thành phần nhất định và khuyến nghị chứng nhận phù hợp (Certificate of Conformity) để đảm bảo an toàn với người tiêu dùng</li><li>Văn hóa &amp; thị trường: Thị hiếu mùi hương sẽ khác nhau giữa các khu vực. Trung Đông ưa oud và hổ phách, Bắc Âu thiên về citrus sạch, Đông Á chuộng trà và hoa trắng. Một mùi “signature” toàn cầu vẫn nên có biến thể địa phương để phù hợp cảm nhận văn hóa.</li><li>Tính nhất quán đa kênh: Mùi hương trong cửa hàng, sản phẩm, bao bì và cả trải nghiệm online (thông qua quà tặng nến, sáp thơm) nên thuộc cùng “họ hương”để củng cố liên tưởng thương hiệu.</li><li>Tích hợp giác quan: Để tạo tác động tối đa, doanh nghiệp nên kết hợp mùi hương cùng hình ảnh và âm thanh trong cùng một trải nghiệm. Khi ba giác quan được kích hoạt hài hòa, hiệu ứng cảm xúc và khả năng ghi nhớ thương hiệu sẽ cộng hưởng mạnh mẽ hơn rất nhiều so với chỉ sử dụng riêng lẻ một yếu tố.</li><li>Chi phí &amp; hoàn vốn: Đầu tư không chỉ là máy khuếch tán và tinh dầu, mà còn R&amp;D công thức, kiểm chuẩn thiết bị, bảo trì và đồng bộ với ánh sáng, âm nhạc, dịch vụ; có thể mở rộng doanh thu qua nến/xịt phòng/diffuser “mang mùi về nhà” nếu tệp khách yêu thích.</li></ul><img src="attachment:d6eda0f5-7ac6-4220-9a5c-7b7de733e376:image1.jpg" alt=""><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/4_min_fd3953d4ba.jpg" alt="4-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_4_min_fd3953d4ba.jpg 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_4_min_fd3953d4ba.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_4_min_fd3953d4ba.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_4_min_fd3953d4ba.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Một số điều doanh nghiệp cần cân nhắc khi ứng dụng scent marketing cho thương hiệu.</figcaption></figure><h2>Kết luận</h2>Scent marketing không phải là chiêu trò “thêm mùi cho thơm” mà là một phần của bản sắc thương hiệu. Nó dựa trên khoa học thần kinh để chạm tới ký ức, được chứng minh bằng dữ liệu hành vi và ứng dụng thành công ở nhiều ngành.Một mùi hương phù hợp có thể kéo dài thời gian khách ở lại, tăng mức chi tiêu, và quan trọng nhất: tạo nên ký ức thương hiệu khó phai. Trong một thế giới nơi mọi trải nghiệm cạnh tranh nhau từng giây, đôi khi lợi thế bền vững lại đến từ thứ vô hình nhất - một làn hương.Số liệu ghi nhận tính đến thời điểm biên tập bài viết.

Một làn hương thoảng qua có thể níu chân khách hàng lâu hơn cả khuyến mãi. Khám phá bí mật scent marketing và cách nó khắc sâu dấu ấn thương hiệu.

Thumbnail-min.jpg

Một làn hương thoảng qua có thể níu chân khách hàng lâu hơn cả khuyến mãi. Khám phá bí mật scent marketing và cách nó khắc sâu dấu ấn thương hiệu.Dạo một vòng qua những sảnh khách sạn hạng sang, ta dễ bắt gặp thứ “xa xỉ vô hình” mà mắt thường không thấy: mùi hương. Nó đến rất khẽ, thoảng một nốt thảo mộc, chút ấm của gỗ, vài giọt hoa, nhưng đủ để cơ thể thả lỏng, nhịp tim chậm lại, cuộc trò chuyện bay bổng hơn. Khi rời đi, ta không nhớ hết nội thất, nhưng mùi hương ấy lẩn khuất trong ký ức, lâu hơn một bức ảnh. Cũng từ đây, nhiều thương hiệu gọi tên chiến lược của kỷ nguyên trải nghiệm: scent marketing.

Scent Marketing - Khi mùi hương trở thành dấu ấn thương hiệu

LinkedIn Envy không chỉ là chuyện của riêng Gen Z. Thăng chức, tăng lương, giải thưởng… làm sao để vượt qua sự ghen tị và cảm xúc tiêu cực khi thấy sự nghiệp thành công của người khác?Bạn có thường xuyên bắt gặp những dòng mở đầu quen thuộc trên LinkedIn: “Excited to announce…” rồi đi kèm một chức danh mới, một học bổng toàn phần, hay một thương vụ gọi vốn thành công? Chúng xuất hiện liên tiếp trên bảng tin, như một dòng chảy thành tích thể hiện ai cũng đang tiến lên phía trước. Bạn mừng cho họ, nhưng thoáng chốc lại thấy hụt hẫng. Một suy nghĩ hiện lên trong đầu: “Sao mình chưa làm được gì nổi bật?”Đó là dấu hiệu của LinkedIn Envy - hiện tượng có thể gặp ở bất kỳ ai, từ sinh viên mới ra trường đến người đi làm lâu năm, đang âm thầm bào mòn sự tự tin của chúng ta.<h2>LinkedIn Envy là gì?</h2>LinkedIn vốn sinh ra để kết nối cơ hội nghề nghiệp. Nhưng theo thời gian, bảng tin của nó đã biến thành “bảng xếp hạng sự nghiệp” với những dòng chia sẻ về thăng chức, hợp đồng, giải thưởng… tất cả đều được chọn lọc kỹ càng để phô diễn.“<a href="https://www.worklife.news/culture/wtf-is-linkedin-envy/">LinkedIn Envy</a>” không chỉ là ghen tị. Nó là cảm giác như bị tụt hạng trên “thang điểm thành công” mỗi khi thấy thành tựu của người khác.Alex Lovell, Giám đốc nghiên cứu tại O.C. Tanner, nhận xét trên <a href="https://www.worklife.news/culture/wtf-is-linkedin-envy/">Worklife</a>: “So sánh công việc khiến người ta tổn thương dữ dội hơn, vì nó chạm đến những giá trị cốt lõi như trách nhiệm, đạo đức nghề nghiệp và sự sáng tạo.”<img src="attachment:f892d059-fe98-4829-8655-a3083dba2ce9:image3.jpg" alt=""><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/1_min_42dd68456c.jpg" alt="1-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_1_min_42dd68456c.jpg 234w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_1_min_42dd68456c.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_1_min_42dd68456c.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_1_min_42dd68456c.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>So sánh công việc khiến chúng ta dễ cảm thấy tổn thương hơn các vấn đề khác. (Ảnh: The Washington Post)</figcaption></figure>Khác với Instagram - nơi dễ khiến ta ghen tị vì ảnh du lịch, hay Facebook là vì những khoảnh khắc gia đình hạnh phúc, LinkedIn đánh thẳng vào sinh kế và cảm giác giá trị bản thân. Mỗi cú lướt bảng tin có thể trở thành một lần tự chấm điểm mình.Margaret Buj, chuyên gia tuyển dụng tại Mixmax và là Top Voice LinkedIn với hơn 43.000 người theo dõi, cảnh báo: “Xem quá nhiều highlight nghề nghiệp có thể dẫn đến <a href="https://hiwatermelon.com/blog/creative-landscape/nhung-nguoi-lam-nghe-sang-tao-co-dang-danh-gia-thap-ban-than-minh">hội chứng kẻ mạo danh (Imposter Syndrome)</a>, khiến người trẻ nghi ngờ bản thân và dễ rơi vào kiệt sức.”Ở một góc nhìn khác, Catherine Fisher, chuyên gia tư vấn nghề nghiệp tại LinkedIn, cho rằng Gen Z ngày càng ý thức được tác hại của việc “<a href="https://www.magellanfederal.com/whats-new/mfed-inform/doomscrolling-when-staying-up-to-date-becomes-harmful/?utm_source=">doomscrolling</a>” và chọn cách sử dụng nền tảng có mục đích hơn. Họ theo dõi nội dung truyền cảm hứng, cập nhật kỹ năng, mở rộng kết nối.Tuy vậy, góc nhìn lạc quan này không xóa đi thực tế mà nhiều chuyên gia cảnh báo. Steve Taplin, CEO Sonatafy Technology chỉ ra: “Chúng ta đã tạo ra môi trường làm việc nơi sự dễ tổn thương bị xem là yếu đuối, và LinkedIn chỉ làm điều đó lộ rõ hơn.” Khi tự định giá bản thân bằng “highlight reel” của người khác, ta dễ quên mất hành trình thật sự của mình.<h2>Mặt sáng của việc chia sẻ thành công</h2>“LinkedIn Envy” không đồng nghĩa mọi bài đăng ăn mừng thành tựu đều độc hại. Ngược lại, nếu nhìn đúng, thành công của người khác có thể trở thành nguồn cảm hứng thực tế.Storytelling coach Amanda Hirsch đặt câu hỏi: “Điều gì xảy ra nếu những câu chuyện chiến thắng thực ra đang thắp lửa niềm tin rằng những chiến thắng tương tự là có thể?”Một thông báo thăng chức hay một dự án đoạt giải có thể được xem như một case study nghề nghiệp: người đó đã dùng kỹ năng nào, chiến lược ra sao, bối cảnh công ty thế nào. Khi đặt góc nhìn học hỏi, cảm giác tự ti có thể biến thành kế hoạch hành động.<img src="attachment:e43b2090-f5df-40bc-a0d6-441ec5fff20f:image4.jpg" alt=""><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/2_min_065f3b3bf2.jpeg" alt="2-min.jpeg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_2_min_065f3b3bf2.jpeg 234w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_2_min_065f3b3bf2.jpeg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_2_min_065f3b3bf2.jpeg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_2_min_065f3b3bf2.jpeg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Nếu biết nhìn nhận đúng đắn, thành công của người khác có thể trở thành nguồn cảm hứng cho chúng ta cố gắng. (Nguồn: LinkedIn)</figcaption></figure>Chuyên gia hướng nghiệp Phoebe Galvin cũng cho rằng, so sánh là bản năng con người. LinkedIn chỉ tình cờ là nơi so sánh sự nghiệp vì nó được thiết kế như một hồ sơ nghề nghiệp công khai. Khi nhận ra điều này, ta bớt gắn cảm xúc cá nhân vào mỗi bài đăng, coi “so sánh” như thao tác phân tích thay vì tự trách bản thân.Một điểm sáng khác là xu hướng “nói thật” trên LinkedIn. Nhiều bạn trẻ chọn chia sẻ về áp lực, thất bại, tổn thương, thay vì chỉ tô đậm những khoảnh khắc rực rỡ. Megan Lieu (185.000+ người theo dõi) hay Gigi Robinson (30.000+ người theo dõi) là như những gương mặt tiêu biểu cho xu hướng này.Giữa bảng tin tràn ngập “hào quang”, một chia sẻ giản dị về thất bại hay khó khăn lại chạm đến nhiều người hơn. Nó nhắc rằng ta không đơn độc trong vấp ngã, mà có cả một cộng đồng đang cùng học cách trưởng thành.Tất nhiên, để mặt sáng này thực sự lan tỏa, người đăng cũng cần có trách nhiệm trong cách kể. Chia sẻ chi tiết kèm thực hành và bài học rút ra sẽ truyền cảm hứng và giúp người đọc dễ áp dụng vào bản thân.<h2>Cách vượt qua LinkedIn Envy</h2>“So sánh” khó có thể biến mất hoàn toàn, nhưng bạn có thể chuyển từ cảm giác áp lực sang hành động tích cực qua những cách sau.Chọn lọc nội dung bạn tiếp nhận: Catherine Fisher khuyên người dùng nên ẩn và ngừng theo dõi bài đăng từ những tài khoản khiến bạn có cảm xúc tiêu cực. Thay vào đó, hãy kết nối với những người chia sẻ kiến thức hữu ích và lời khuyên nghề nghiệp thực tế. Đồng thời, tương tác có mục tiêu, thay vì lướt LinkedIn trong vô thức.Thiết lập “social media diet”: Hãy coi LinkedIn như một bữa ăn, cần chế độ hợp lý, thay vì mở ứng dụng mỗi khi đầu óc trống rỗng. Bạn có thể thiết lập khung giờ cố định như 10 phút sáng để quét tin, 10 phút trưa để lưu bài hay, 10 phút chiều để bình luận chọn lọc.<a href="https://digitalwellbeing.org/reducing-social-media-to-30-mins-day-improves-wellbeing/?utm_source=">Một nghiên cứu từ ĐH Pennsylvania (2018)</a> cho thấy, cắt giảm thời gian dùng mạng xã hội về 30 phút/ngày giúp giảm đáng kể cảm giác cô đơn và so sánh xã hội.<img src="attachment:d1f8e775-60d8-477d-801d-44a757e99959:image2.jpg" alt=""><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/3_min_f0ffcddb3b.jpg" alt="3-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_3_min_f0ffcddb3b.jpg 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_3_min_f0ffcddb3b.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_3_min_f0ffcddb3b.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_3_min_f0ffcddb3b.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Những cách đơn giản để chuyển biến sự ghen tị thành hành động tích cực.</figcaption></figure><ul><li>Tập trung vào quá trình, không phải kết quả: Đừng chỉ nhìn vào “dấu mốc” của người khác. Thay vì tự hỏi “Sao mình chưa thăng chức?”, hãy tự nhắc “Tuần này mình đã học được kỹ năng gì? Mở rộng thêm kết nối nào? Hoàn thành tài liệu gì?”...</li></ul>Bạn có thể áp dụng khung <a href="https://www.indeed.com/career-advice/career-development/smart-goals-for-project-managers?utm_source=">SMART</a> (Cụ thể, Đo lường được, Khả thi, Thực tế, Thời hạn rõ ràng) để đặt mục tiêu và tổng kết mỗi tuần. Khi viết lại danh sách này, bạn sẽ thấy mình hoàn thành rất nhiều việc và cảm giác đang tiến bộ mỗi ngày.<ul><li>Biến thành công của người khác thành bài học: Thay vì ghen tị, hãy biến thành công của người khác thành “case study”: họ làm gì để đạt kết quả? Nhờ kỹ năng nào, môi trường nào, chiến lược nào?</li></ul>Sau đó, viết ra 3 hành động khả thi trong 30 ngày: đọc một quyển sách, tham gia một khóa học ngắn, hoặc đặt lịch cà phê với một mentor... Khi đã có danh sách việc cụ thể, cảm giác ghen tị sẽ chuyển thành động lực hành động.<ul><li>Thực hành tự cảm thông với bản thân: Khi thấy thành công của người khác khiến bạn chạnh lòng, hãy dừng lại một chút và tự nhủ như đang nói với bản thân: “Mình đã cố gắng hết sức, mình còn thời gian để thử lại.” Cách này giúp bạn giảm áp lực và nhớ rằng mỗi người có nhịp đi riêng, không cần ép mình chạy theo “highlight” của người khác.</li></ul><h2>Kết luận</h2>“LinkedIn Envy” nhắc ta rằng mạng xã hội nào cũng chỉ là bức tranh chọn lọc. Điều ta thật sự kiểm soát được không phải bảng tin của người khác, mà là cách mình phản ứng. Khi học cách nhìn thành công như chất liệu để trưởng thành, ta sẽ bớt tự so sánh và thêm năng lượng cho chính hành trình của mình.Số liệu ghi nhận tính đến thời điểm biên tập bài viết.

LinkedIn Envy không chỉ là chuyện của riêng Gen Z. Thăng chức, tăng lương, giải thưởng… làm sao để vượt qua sự ghen tị và cảm xúc tiêu cực khi thấy sự nghiệp thành công của người khác?

LinkedIn Envy không chỉ là chuyện của riêng Gen Z. Thăng chức, tăng lương, giải thưởng… làm sao để vượt qua sự ghen tị và cảm xúc tiêu cực khi thấy sự nghiệp thành công của người khác?Bạn có thường xuyên bắt gặp những dòng mở đầu quen thuộc trên LinkedIn: “Excited to announce…” rồi đi kèm một chức danh mới, một học bổng toàn phần, hay một thương vụ gọi vốn thành công? Chúng xuất hiện liên tiếp trên bảng tin, như một dòng chảy thành tích thể hiện ai cũng đang tiến lên phía trước. Bạn mừng cho họ, nhưng thoáng chốc lại thấy hụt hẫng. Một suy nghĩ hiện lên trong đầu: “Sao mình chưa làm được gì nổi bật?”Đó là dấu hiệu của LinkedIn Envy - hiện tượng có thể gặp ở bất kỳ ai, từ sinh viên mới ra trường đến người đi làm lâu năm, đang âm thầm bào mòn sự tự tin của chúng ta.

LinkedIn Envy - Áp lực thành tích trong kỷ nguyên số

Không cần ngân sách triệu đô, nhiều thương hiệu nhỏ vẫn thắng lớn nhờ sáng tạo chiến dịch PR &amp; Marketing đánh đúng cảm xúc giới trẻ, khai thác cộng đồng ngách và ứng dụng AI để tối ưu hóa từng điểm chạm.Trong bối cảnh ngành truyền thông và marketing đang chuyển mình mạnh mẽ sau đại dịch, năm 2025 đánh dấu một bước ngoặt lớn trong cách các thương hiệu tiếp cận, kết nối và truyền cảm hứng đến khách hàng.Sự phát triển của công nghệ, thay đổi hành vi người dùng (đặc biệt là thế hệ Z) cùng áp lực cạnh tranh, đã buộc các chiến lược PR &amp; marketing phải thay đổi toàn diện. Từ đại trà sang cá nhân hóa, từ phô trương sang chạm cảm xúc, từ đơn chiều sang đối thoại hai chiều.Dưới đây là 5 xu hướng <a href="https://hiwatermelon.com/blog/business-universe/giai-ma-nhung-hieu-lam-pho-bien-ve-advertising-marketing-va-pr">PR &amp; Marketing</a> nổi bật, đã và đang được nhiều thương hiệu lớn ứng dụng ngay từ những tháng đầu năm.<h2>AI và Influencer ảo</h2>Việc sử dụng AI trong PR &amp; marketing không còn là một lựa chọn tương lai mà đã trở thành hiện thực tại thời điểm hiện tại. Các công cụ như ChatGPT, Gemini, Midjourney hay Runway đang giúp thương hiệu tạo nội dung nhanh chóng, cá nhân hóa và hiệu quả.Một bước tiến xa hơn là sự xuất hiện của các influencer ảo, những nhân vật số được tạo nên bằng AI, đang trở thành lựa chọn thú vị vì dễ kiểm soát hình ảnh và chi phí thấp.Điển hình tại Việt Nam, rất nhiều kênh TikTok được tạo nên bằng AI như Bí kíp làm cha mẹ, Đầu tư thông minh, Thập Tâm Linh… liên tục ra mắt với hàng trăm nghìn lượt follow.<img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/1_min_5dfcdbfc48.png" alt="1-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_1_min_5dfcdbfc48.png 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_1_min_5dfcdbfc48.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_1_min_5dfcdbfc48.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_1_min_5dfcdbfc48.png 1000w," sizes="100vw"><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/2_min_d2ddad354c.png" alt="2-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_2_min_d2ddad354c.png 226w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_2_min_d2ddad354c.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_2_min_d2ddad354c.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_2_min_d2ddad354c.png 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Nhiều kênh TikTok với nhân vật chính là AI liên tục ra mắt trong năm 2025.</figcaption></figure>Những kênh này thường có nhân vật chủ đạo được tạo bằng AI, dẫn dắt nội dung được viết bằng AI, giúp đơn giản hóa quy trình sản xuất nội dung và tiết kiệm chi phí cho nhà sáng tạo.Tuy nhiên, Influencer ảo khó có thể mang lại tính chân thực và kết nối cảm xúc như người thực mang lại. Chính vì thế, các thương hiệu cần cân bằng một cách khéo léo giữa nội dung do AI tạo ra và các nhà sáng tạo thực sự, để duy trì sự tin tưởng và gắn kết với người tiêu dùng.<h2>Storytelling trong video ngắn</h2>Sự bùng nổ của TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts đã thúc đẩy xu hướng video ngắn trở thành trụ cột trong chiến lược PR. Tuy nhiên, video ngắn giờ đây không chỉ là clip theo trend mà phải mang chứa nội dung, câu chuyện và cảm xúc thật.Chiến dịch <a href="https://lbbonline.com/news/dentsu-redder-and-bitis-hunter-capture-the-emotional-journey-from-fear-to-exhilaration">"Bước Tới" (Steps Forward)</a> của Biti's Hunter, thực hiện bởi Dentsu Redder, là một trong những campaign điển hình trong cuối 2024 đến đầu 2025. Thay vì phô diễn sản phẩm, các video ngắn tập trung vào hành trình thay đổi, sự trưởng thành nội tâm của nhân vật, điều khiến Gen Z đồng cảm. Đặc biệt, tone màu, bối cảnh, âm nhạc đều đậm chất bản sắc Việt, giúp thương hiệu gần gũi hơn với công chúng nội địa.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/3_min_e9725b388c.png" alt="3-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_3_min_e9725b388c.png 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_3_min_e9725b388c.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_3_min_e9725b388c.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_3_min_e9725b388c.png 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Video ngắn với câu chuyện sâu sắc được nhiều nhãn hàng thực hiện. (Ảnh: Biti's Hunter)</figcaption></figure><h2>Micro/Nano Influencer và cộng đồng nhỏ</h2><h3>Thay vì dùng các KOL lớn, xu hướng năm 2025 cho thấy doanh nghiệp đang chuyển sang hợp tác với micro hoặc nano-influencer - những người có tầm ảnh hưởng nhỏ nhưng độ tin cậy và độ phù hợp cao với cộng đồng ngách.</h3>Tại Việt Nam, Zenyum (startup về sức khỏe răng miệng) đã hợp tác cùng Kaliber Asia để triển khai chiến dịch TikTok dựa vào micro-influencer. Họ không tìm đến các influencer nổi tiếng, mà chọn những người trẻ bình thường như sinh viên, nhân viên văn phòng đang sử dụng sản phẩm thật.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/4_min_edea42fec5.jpg" alt="4-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_4_min_edea42fec5.jpg 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_4_min_edea42fec5.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_4_min_edea42fec5.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_4_min_edea42fec5.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Chiến dịch TikTok của Zenyum tại 5 quốc gia châu Á ghi dấu ấn nhờ loạt video gần gũi, hài hước và "không giống quảng cáo", với các Micro/Nano Influencer. (Ảnh: Zenyum)</figcaption></figure>Sự chân thực trong trải nghiệm, cộng thêm khả năng lan truyền qua định dạng video ngắn, đã tạo nên một công thức thành công mới cho thương hiệu chăm sóc răng miệng này. Theo <a href="https://kaliber.asia/case-study-zenyum-tiktok/">báo cáo từ Kaliber Asia</a>, chiến dịch đã đạt top 2 về lượng lead và giảm CPO hơn 2,5% so với kênh khác.<h2>Social Search Optimization - SEO không còn nằm ở Google</h2>Thói quen tìm kiếm đang thay đổi. Giới trẻ hiện tại dùng TikTok, Instagram và YouTube để tìm quán ăn, địa điểm check-in hay dịch vụ nhiều hơn Google. Doanh nghiệp muốn hiện diện trên social search cần tối ưu hóa nội dung, hashtag, caption, thậm chí cả thumbnail theo tìm kiếm ở mức độ cao.Dễ dàng bắt gặp các video review quán cà phê Việt như Phê La, Cheese Coffee với caption như “cafe chill Quận 1” hay “quán cà phê yên tĩnh gần hồ”... Các nội dung này dễ dàng hiển thị trong kết quả tìm kiếm khi người dùng tra từ khóa trên TikTok. Sự trỗi dậy của “Social SEO” đang buộc các thương hiệu phải xem lại cách viết caption, đặt hashtag và sản xuất nội dung theo ngữ cảnh tìm kiếm mới.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/5_min_56637144c7.jpg" alt="5-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_5_min_56637144c7.jpg 75w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_5_min_56637144c7.jpg 243w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_5_min_56637144c7.jpg 364w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_5_min_56637144c7.jpg 486w," sizes="100vw"><figcaption>Tối ưu từ khóa trên TikTok, Instagram và YouTube đang được quan tâm nhiều hơn Google.</figcaption></figure><h2>PR vì giá trị - Không nói về mình, mà nói thay khách hàng</h2>Khác với các chiến dịch từ thiện đơn lẻ hay CSR bề nổi, xu hướng PR hiện đại đang đi theo hướng thể hiện lập trường và triết lý sống của thương hiệu, điều mà khách hàng trẻ đặc biệt quan tâm. Đó không nhất thiết phải là vấn đề xã hội vĩ mô như chính trị, môi trường, mà có thể là quan điểm sống, niềm tin, hoặc cách một thương hiệu đồng hành cùng hành trình phát triển của khách hàng.Chiến dịch mới nhất của <a href="https://campaignbriefasia.com/2025/04/30/omo-transforms-laundry-into-a-floral-ritual-via-latest-mullenlowe-mishra-vietnam-spot/?utm_source=chatgpt.com">OMO - “Floral Ritual</a>” (tháng 4/2025), do MullenLowe Mishra thực hiện là một ví dụ tiêu biểu. Thay vì nói về vết bẩn, chiến dịch tập trung vào hương thơm sau giặt và cảm xúc của người mẹ dành cho gia đình.Với thông điệp “Fragrance is proof of clean”, OMO đưa việc giặt giũ thành một nghi thức tinh tế, gợi nhớ đến tình yêu thầm lặng của mẹ qua từng chiếc áo sạch sẽ, thơm tho. Đây là minh chứng cho thấy: thương hiệu không nhất thiết phải lớn tiếng về giá trị xã hội, chỉ cần chạm đến những cảm xúc thật và mang lại sự an ủi, kết nối, đó mới là hình thức PR bền vững.<figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/6_min_5272ee1fd4.jpg" alt="6-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_6_min_5272ee1fd4.jpg 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_6_min_5272ee1fd4.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_6_min_5272ee1fd4.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_6_min_5272ee1fd4.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Chiến dịch truyền thông cần đánh đúng insight khách hàng, thể hiện sự đồng cảm thay vì chỉ quảng cáo sản phẩm đơn thuần. (Ảnh: Campaign Brief Asia)</figcaption></figure><h2>Doanh nghiệp Việt nên làm gì?</h2>Trong làn sóng chuyển động toàn cầu, các doanh nghiệp Việt cần nhìn rõ: làm PR &amp; marketing giờ không phải là nói lớn, mà là nói đúng, đúng người - đúng lúc - đúng ngữ cảnh. Dưới đây là một số hướng đi cụ thể:<ul><li>Tận dụng AI đúng chỗ: Dùng AI hỗ trợ sáng tạo nhanh nhưng vẫn cần <a href="https://hiwatermelon.com/blog/tech-valley/vi-sao-y-tuong-cua-con-nguoi-van-vo-gia-trong-thoi-dai-ai">kiểm duyệt bằng con người</a> để giữ chất lượng.</li><li>Đầu tư <a href="https://hiwatermelon.com/blog/office-runway/storytelling-vu-khi-giup-hr-giu-chan-nhan-tai">storytelling</a> cho video ngắn: Một câu chuyện hay trong 30–60 giây có thể lan tỏa mạnh hơn cả một clip quảng cáo dài 3 phút.</li><li>Tối ưu tìm kiếm xã hội: Tìm hiểu thói quen tìm kiếm của Gen Z, cập nhật caption, hashtag và nội dung ngắn đúng insight.</li><li>Tìm micro-influencer thay vì sao hạng A: Chọn người thật, cộng đồng thật, thay vì người nổi tiếng đại trà.</li><li>Đồng hành với giá trị cộng đồng: Người trẻ không chỉ mua vì sản phẩm, mà họ mua niềm tin, sự yêu thích với thương hiệu</li></ul><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/7_min_7aba85d89f.jpg" alt="7-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_7_min_7aba85d89f.jpg 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_7_min_7aba85d89f.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_7_min_7aba85d89f.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_7_min_7aba85d89f.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Trong kỷ nguyên mới, thương hiệu sống sót là thương hiệu hiểu khách hàng nhất!</figcaption></figure><h2>Kết luận</h2>Trong thời đại người dùng ngày càng tỉnh táo và chọn lọc thông tin, PR &amp; Marketing đòi hỏi nhiều hơn những chiến dịch rầm rộ hay ngân sách lớn. Điều quan trọng là khả năng lắng nghe, thấu hiểu và phản hồi đúng nhu cầu, cảm xúc của khách hàng. Doanh nghiệp nào đủ linh hoạt, chân thành và sáng tạo sẽ là người dẫn đầu cuộc chơi truyền thông trong thời đại mới.Số liệu ghi nhận tính đến thời điểm biên tập bài viết.

Không cần ngân sách triệu đô, nhiều thương hiệu nhỏ vẫn thắng lớn nhờ sáng tạo chiến dịch PR & Marketing đánh đúng cảm xúc giới trẻ, khai thác cộng đồng ngách và ứng dụng AI để tối ưu hóa từng điểm chạm.

thumb-min.png

Không cần ngân sách triệu đô, nhiều thương hiệu nhỏ vẫn thắng lớn nhờ sáng tạo chiến dịch PR &amp; Marketing đánh đúng cảm xúc giới trẻ, khai thác cộng đồng ngách và ứng dụng AI để tối ưu hóa từng điểm chạm.Trong bối cảnh ngành truyền thông và marketing đang chuyển mình mạnh mẽ sau đại dịch, năm 2025 đánh dấu một bước ngoặt lớn trong cách các thương hiệu tiếp cận, kết nối và truyền cảm hứng đến khách hàng.Sự phát triển của công nghệ, thay đổi hành vi người dùng (đặc biệt là thế hệ Z) cùng áp lực cạnh tranh, đã buộc các chiến lược PR &amp; marketing phải thay đổi toàn diện. Từ đại trà sang cá nhân hóa, từ phô trương sang chạm cảm xúc, từ đơn chiều sang đối thoại hai chiều.Dưới đây là 5 xu hướng <a href="https://hiwatermelon.com/blog/business-universe/giai-ma-nhung-hieu-lam-pho-bien-ve-advertising-marketing-va-pr">PR &amp; Marketing</a> nổi bật, đã và đang được nhiều thương hiệu lớn ứng dụng ngay từ những tháng đầu năm.

5 xu hướng PR & Marketing nổi bật năm 2025

Welcome to Business Universe! Here, we explore the exciting and ever-evolving world of business. From finance to marketing and everything in between, we bring you the latest news, insights, and everything related to the business industry. Whether you're a seasoned entrepreneur or just starting to explore your interests, our articles will provide valuable perspective and knowledge. Join us and stay ahead of the curve with Business Universe.

Business Universe

Welcome to Office Runway, where professional success is always in style. Our blog is dedicated to helping you succeed in the world of work, focusing on everything from career success tips and job-seeking advice to office culture and thought leadership. From in-depth articles to real-world examples, we'll help you navigate the complexities of office life and achieve your professional goals. Join us on the Office Runway and prepare to take your career to new heights!

Office Runway

Step into a world of inspiration and boundless imagination with Creative Landscape. Our focus is on everything creative, from communication, branding, and design to fashion, beauty, and photography. With in-depth articles, expert interviews, and hands-on tutorials, we aim to provide the tools you need to bring your creative vision to life. Join us on this journey and discover your inner creativity with Creative Landscape.

Creative Landscape

Explore the heart of technology with Tech Valley. Here is your source for everything related to programming and tech. From the latest trends in programming languages to expert tips on algorithms and bug-fixing, we bring you the information and skills you need to thrive in the tech industry. Tech Valley is your guide to navigating the complex and constantly evolving world of technology.

Home

Business Universe

Office Runway

Creative Landscape

Tech Valley

Home

Business Universe

Office Runway

Creative Landscape

Tech Valley

Mai Anh

Community Favorites

Chiến lược "VIP-First" trong khủng hoảng kinh tế

Business Universe

“The great lock-in”: Khi Gen Z chọn ẩn mình để bứt phá

Business Universe

Không chỉ 'flex', Threads kết nối Gen Z với xu hướng marketing mới

Business Universe

Scent Marketing - Khi mùi hương trở thành dấu ấn thương hiệu

Business Universe

LinkedIn Envy - Áp lực thành tích trong kỷ nguyên số

Office Runway

5 xu hướng PR & Marketing nổi bật năm 2025

Business Universe