Thương hiệu cá nhân đang ngày càng trở thành một khái niệm quan trọng trong bối cảnh xã hội hiện đại. Đặc biệt đối với thế hệ First-Self, những người luôn tìm kiếm cách thể hiện bản thân và khẳng định giá trị cá nhân.
Theo báo cáo khảo sát thực hiện với 30.000 người trả lời trực tuyến vừa được Nielsen và số liệu được trích dẫn từ Entrepreneur – tạp chí doanh nhân và tinh thần thương hiệu có trụ sở tại California, Hoa Kỳ cho thấy có 48% người tin hình thức quảng cáo trên các phương tiện truyền thông xã hội, nhưng lại có 92% người tin tưởng quảng bá đến từ người tiêu dùng, nhân viên doanh nghiệp. Đặc biệt, 85% nhà tuyển dụng tại Hoa Kỳ tin rằng, danh tiếng và độ tin cậy của ứng viên từ thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội tác động đến phần lớn quyết định tuyển dụng nhân sự cấp cao. Có thể nói rằng, thương hiệu cá nhân đã, đang và sẽ là “chiếc rìu vàng” của thế hệ First-self trong xã hội rộng mở này.
Vị thế của thương hiệu cá nhân đối với thế hệ First-Self
Thương hiệu cá nhân thỏa mãn nhu cầu thể hiện bản thân của thế hệ First-Self
Thế hệ First-Self là thuật ngữ chỉ thế hệ trẻ, có ý thức mạnh mẽ về bản sắc cá nhân và có nhu cầu thể hiện màu sắc cá nhân này khá lớn. Đây là thế hệ phát triển dựa trên hệ quả tất yếu của thời đại số, nơi mà mỗi người là một thương hiệu.
First-self là kết quả của “thế giới phẳng”, khi mà sự kết nối và sự phát triển toàn cầu cho phép tiếng nói cá nhân trở thành giá trị được chuyên biệt hóa trong xã hội. Trong thế giới đó, thế hệ trẻ có hai lựa chọn, một là trở nên mờ nhạt, hai là sử dụng bản sắc cá nhân như một thương hiệu khẳng định giá trị của mình. Đó là quyết định sống còn để một người làm cho mọi người xung quanh nhìn nhận, suy nghĩ và đánh giá về mình theo cách mà người đó muốn.
Personal branding không phải là khoe khoang về bản thân mà còn là hành trình chia sẻ những giá trị, sở thích và kinh nghiệm sống. Điều này giúp con người kết nối với một cộng đồng cùng tần số, có cùng chí hướng, tạo ra không gian phát triển tối đa cho mỗi người.
Thương hiệu cá nhân không chỉ là hình ảnh bên ngoài mà còn là sự kết hợp giữa các yếu tố như tính cách, phong cách sống và triết lý sống. Sự xuất hiện của các nền tảng mạng xã hội đã mở ra cơ hội cho thế hệ First-Self thể hiện bản thân theo nhiều cách sáng tạo khác nhau, từ video, ảnh đến blog cá nhân.
Personal branding là “làn ưu tiên” trong thị trường lao động hiện nay
Theo một khảo sát tại Hoa Kỳ, 75% các bộ phận và công ty tuyển dụng yêu cầu ưu tiên ứng viên ứng tuyển qua các kênh online. 85% nhà tuyển dụng tại Hoa Kỳ tin rằng, danh tiếng và độ tin cậy của ứng viên đã tạo dựng thương hiệu cá nhân ở trên mạng xã hội chính là thứ tác động đến phần lớn quyết định tuyển dụng nhân sự cấp cao. 70% nhà tuyển dụng tại Hoa Kỳ đã từ chối tuyển dụng sau khi xem xét tiềm năng ứng viên thông qua mạng xã hội. Trong số tất cả những nhà tuyển dụng, 90% đã chọn giải pháp nghiên cứu năng lực ứng viên thông qua các kênh online. Điều này tác động đến quyết định xây dựng một thương hiệu cá nhân.
Hơn nữa, thương hiệu cá nhân còn giúp họ vượt qua những rào cản tâm lý, tự tin hơn trong giao tiếp và tương tác với người khác. Đây chính là lý do khiến việc xây dựng thương hiệu cá nhân trở thành ưu tiên hàng đầu trong sự nghiệp của thế hệ First-Self.
Xây dựng thương hiệu cá nhân không đơn giản là làm mình nổi tiếng
Sự khác biệt giữa nổi tiếng và xây dựng thương hiệu cá nhân bền vững
Nổi tiếng là hiện tượng một cá nhân, tổ chức, thương hiệu trở nên phổ biến, có thể đến rất nhanh nhờ một hiện tượng hay tài năng nào đó. Trong khi đó thương hiệu cá nhân chứa đựng những giá trị dài hạn và giúp cá nhân đứng vững trong lòng người khác bằng giá trị bền vững mà cá nhân đó mang lại.
Thương hiệu cá nhân là tổng hòa của giá trị bản thân, khả năng phát triển liên tục và ý định chân thành nhằm tạo dựng và trao đi giá trị cho cộng đồng của bạn. Cốt lõi của thương hiệu cá nhân là giá trị cốt lõi, bạn có thể không phải là người giỏi toàn diện, nhưng nên là người tạo ra giá trị riêng biệt và bền vững để là người được nhớ đến đầu tiên trong lĩnh vực của bạn. Hiểu được chính mình một cách sâu sắc chính là chìa khóa mở ra sự thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân.
Thương hiệu cá nhân cũng được biểu hiện bằng khả năng phát triển liên tục, cập nhật xu hướng và thích nghi với thay đổi của thị trường. Nhìn vào hot influencer Thạch Trang (My20), xuất phát điểm với sở thích chia sẻ cuộc sống bản thân, nội dung Trang đem lại ngày càng truyền động lực phát triển bản thân mạnh mẽ. Hiện nay, Trang còn được biết đến là một icon fashion tham gia rất nhiều show thời trang nổi tiếng. Cộng đồng yêu thích Thạch Trang từ đó được truyền động lực phát triển bản thân thông qua hành trình phát triển bản thân liên tục của cô ấy.
Bên cạnh đó, sự nổi tiếng đơn thuần có thể kể đến như các xu hướng nhảy, livestream idol,... trên các trang mạng xã hội lại chỉ được biết đến như một hiện tượng, nhanh chóng bị quên lãng vì không đem lại quá nhiều giá trị.
Như vậy, thương hiệu cá nhân nên được tách bạch với sự nổi tiếng, hiểu được điều này, giới trẻ sẽ bước đầu định hướng được giá trị mình muốn truyền tải để xây dựng thương hiệu cá nhân thành công.
Các yếu tố cấu thành thương hiệu cá nhân bền vững
Một thương hiệu cá nhân thành công là tổng hòa của các yếu tố tâm, tướng, tiếng và tầm. Tâm đến từ giá trị nội tâm, giá trị con người của mỗi người. Ai cũng có thương hiệu, bản sắc, điều quan trọng là bạn có tìm ra giá trị cốt lõi của mình không. Tiếp đó là tướng - là cách bạn hiện hữu được thể hiện bằng phong thái, ánh mắt, cử chỉ,... Khi bạn là chính bạn, bạn đã thành công một nửa trên hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân.
Personal branding cũng được cấu thành từ tiếng - được cho là sự chân thành từ tiếng nói thương hiệu. Khi đã tìm được giá trị, cách thể hiện giá trị, điều quan trọng cần xác định là liệu bạn có đủ chân thành, chân thật và đủ mong muốn để sẵn sàng truyền tải giá trị hay không. Cuối cùng là tầm. Điều này có được từ cả quá trình bạn xây dựng thương hiệu cá nhân. Đủ chân thành, giá trị đủ tầm quan trọng, thể hiện đủ tốt, bạn sẽ giành được một chỗ đứng trong lòng cộng động của mình.
Lại nói về Thạch Trang, cô chia sẻ nội dung về cuộc sống, cách cô ấy học tập, chăm sóc bản thân và làm việc tại Đức. Nội dung của Trang đem lại động lực phát triển bản thân và cảm giác đồng hành cùng người xem sâu sắc, từ đó thúc đẩy tinh thần học tập, làm việc hết mình và yêu thương chính mình một cách trọn vẹn. Trang thể hiện mình là một người chăm chỉ, tử tế và hoạt bát thông qua các video nhẹ nhàng, gần gũi và chữa lành. Trang như một người bạn thân của những bạn trẻ có ý định du học, sống xa nhà, xa bố mẹ nhờ cảm giác chân thành, gần gũi mà Trang đem lại.
Thương hiệu cá nhân đã, đang và sẽ là xu hướng trong lòng giới trẻ
Sự bùng nổ thương hiệu cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội
Với sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok và LinkedIn, việc xây dựng thương hiệu cá nhân trở nên dễ dàng. Thông qua các phương tiện như video, livestream hay blog, podcast, thế hệ First-Self có thể dễ dàng thể hiện quan điểm, tài năng và cá tính của mình. Những nội dung sáng tạo, độc đáo không chỉ giúp họ thu hút sự chú ý mà còn xây dựng được một thương hiệu cá nhân nhất quán.
Tuy nhiên, bên cạnh những lợi ích, việc xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội cũng đi kèm với nhiều thách thức. Nếu không quản lý tốt nội dung và hình ảnh của mình, người dùng có thể gặp phải những rủi ro lớn trong việc duy trì thương hiệu cá nhân.
Sự chuyển mình của thương hiệu cá nhân trong lòng thế hệ First-Self
Thế hệ First-Self không chỉ sống trong một thế giới số mà còn là những người có tinh thần cá nhân cao thể hiện qua nhu cầu tìm kiếm và khám phá những cơ hội mới để phát triển bản thân. Ngoài sử dụng các nền tảng mạng xã hội, người trẻ cũng tham gia các khóa học, hội thảo, sự kiện về personal branding để thúc đẩy thương hiệu cá nhân và thúc đẩy sự phát triển của cộng đồng xung quanh.
Thương hiệu cá nhân không chỉ tập trung vào cá nhân mà còn hướng tới việc tạo ra giá trị cho xã hội. Họ muốn mang lại những điều tích cực cho lĩnh vực của mình. Nhắc đến giáo dục, không thể quên Meichan - một youtuber nổi tiếng với các video chia sẻ mẹo học tập, phát triển bản thân. Hay Elon Musk - một doanh nhân nổi tiếng với nhiều bài học đầu tư tài chính. Họ tạo ra giá trị có sức lan tỏa mạnh mẽ.
Tác động của thương hiệu cá nhân đến các lựa chọn nghề nghiệp của giới trẻ
Việc xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ giúp thể hiện bản thân mà còn ảnh hưởng sâu sắc đến định hướng công việc của thế hệ First-Self. Nhiều người trẻ hiện nay lựa chọn khởi nghiệp hoặc làm freelancer thay vì tìm kiếm công việc ổn định.
Thương hiệu cá nhân giúp họ tạo dựng sự uy tín và tin tưởng từ người xem, trong đó có doanh nghiệp, nhà tuyển dụng, mang đến cho họ cơ hội hợp tác và phát triển. Ví dụ, cùng với sự phát triển của thương mại điện tử, hot TikTok-er Diệp Lê đã thành công hợp tác cùng các nhãn hàng làm đẹp, thời trang, công nghệ tạo ra các phiên bán hàng rất thành công với doanh số cực kì lớn.
Điều này tạo ra một vòng tròn tích cực, khi sự thành công từ thương hiệu cá nhân không chỉ mang lại lợi ích cho bản thân mà còn góp phần phát triển cộng đồng và xã hội.
Lộ trình xây dựng thương hiệu cá nhân
Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
Đầu tiên và quan trọng nhất là xác định giá trị cốt lõi của bạn. Bạn cần phải biết rõ bạn là ai, bạn muốn được nhận diện ra sao và điều gì làm bạn khác biệt. Xây dựng thương hiệu cá nhân không đơn thuần là làm mình nổi bật với nhiều người mà là trở nên có ích với đúng người. Bạn cần nhận diện điểm mạnh, xác định thông điệp muốn truyền tải và đảm bảo sự nhất quán trong suốt quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân.
Tiếp đó, cần xác định dấu ấn cá nhân và cách kể chuyện phù hợp. Cần nhớ rằng, thể hiện chính mình là chìa khóa thành công, đừng cố bắt chước hay giả vờ. Dựa vào giá trị cốt lõi, dấu ấn cá nhân và cách kể chuyện phù hợp, các vấn đề về xác định kênh, kế hoạch truyền thông hay kế hoạch sản xuất nội dung sẽ dễ dàng hơn rất nhiều. Hãy nhớ rằng, tất cả đều cần nằm trong kế hoạch, tránh tình trạng làm nội dung theo cảm hứng.
Như vậy, cốt lõi của thương hiệu cá nhân là xác định giá trị và bản sắc cá nhân. Các bước về sau đều cần một kế hoạch định hướng dựa trên người xem mục tiêu.
Thách thức và cơ hội trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân
Quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân không phải lúc nào cũng suôn sẻ. Có nhiều thách thức có thể gặp phải như áp lực từ môi trường xung quanh, sự so sánh với người khác hay những bình luận tiêu cực từ cộng đồng mạng. Những yếu tố này có thể gây ra sự hoang mang và làm bạn chùn bước trong hành trình của mình.
Tuy nhiên, mỗi thách thức đều mở ra cơ hội. Những phản hồi từ người khác, dù tích cực hay tiêu cực đều có thể giúp bạn cải thiện và trưởng thành hơn. Bạn có thể học hỏi từ những sai lầm của mình, từ đó điều chỉnh và phát triển thương hiệu cá nhân theo hướng tích cực hơn.
Bên cạnh đó, việc xây dựng thương hiệu cá nhân cũng giúp bạn tạo dựng được cảm giác tự tin và kiên định hơn trong cuộc sống. Qua từng bước đi, bạn sẽ thấy mình trưởng thành hơn và dần khẳng định được vị trí của mình trong xã hội.
Kết luận
Thương hiệu cá nhân đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống của thế hệ First-Self. Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ và mạng xã hội, việc xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ giúp họ thể hiện bản thân mà còn mở ra nhiều cơ hội trong sự nghiệp.
Tuy nhiên, để xây dựng một thương hiệu cá nhân bền vững không phải là điều đơn giản. Cần có sự đầu tư thời gian, công sức và sự kiên nhẫn trong từng bước đi. Hy vọng rằng qua bài viết này, bạn sẽ có được cái nhìn rõ nét hơn về thương hiệu cá nhân và sẽ tự tin hơn trong hành trình xây dựng thương hiệu của riêng mình
- Số liệu ghi nhận tính đến thời điểm biên tập bài viết
