Theo báo cáo Xu hướng tuyển dụng 2025 của Adecco Việt Nam, có đến 72% nhân sự sẵn sàng tìm cơ hội mới trong năm 2025, tăng mạnh so với 69% năm 2024 và 37% năm 2023. Con số này chứng minh xu hướng đổi việc đang ngày càng gia tăng, buộc người lao động có cái nhìn chính xác hơn về vấn đề nhảy việc, đổi việc, nhất là trong giai đoạn thị trường lao động đang có nhiều biến động.

1-min.png

<p>Trước đây, một nhân sự có thể gắn bó 5 năm thậm chí vài chục năm với một vị trí, vấn đề nghỉ việc đối với người lao động là cực kỳ nghiêm trọng. Còn ở hiện tại, thị trường lao động đã có sự biến đổi, tỉ lệ mong muốn nghỉ việc chủ động lên 72% trong năm 2025, tăng mạnh so với 69% năm 2024 và 37% năm 2023. Tuy nhiên, thực tế chứng minh rằng, phía sau tờ đơn nghỉ việc là rất nhiều vấn đề cần người lao động xem xét kỹ càng.</p><p><strong>Nhảy việc đang là xu hướng công sở ngày càng rầm rộ</strong></p><p>Có nhiều nguyên nhân dẫn đến việc người lao động không còn quá quan trọng vấn đề thâm niên khi đi làm. Theo <a href="https://thanhnien.vn/96-nguoi-tre-muon-nhay-viec-trong-6-thang-qua-185240912102602048.htm">báo cáo từ Việc Làm Tốt,</a> có 85% người lao động có nhu cầu chuyển việc trong 6 tháng cuối năm 2024. Những báo cáo trên cho thấy, quit job đang dần chuyển mình thành làn sóng trong lòng đời sống công sở.</p>

Quit job không đơn thuần là ký vào tờ đơn nghỉ việc

<p><i>Rebranding hay tái định vị thương hiệu là một trong những hoạt động Marketing quan trọng, là điểm nhạy cảm đối với khách hàng thân thiết và là cú hích đối với khách hàng mới.</i></p><p><img src="attachment:49f49e57-67ae-4b5e-a482-511c4fb0219b:image1.png" alt="">Nhắc tới rebranding người ta không thể nào bỏ lỡ các cái tên như Vinamilk, Viettel, BigC hay Bitis. Điểm chung của những chiến dịch tái định vị thương hiệu này là được khách hàng tiếp nhận rất tích cực. Nhưng cũng không thiếu các cái tên gây thất vọng như GAP, MasterCard, Coca Cola. Vậy đâu là mấu chốt để “ăn cả” trong cuộc chiến tái định vị thương hiệu?</p><h2>Hiểu đúng về tái định vị thương hiệu</h2><h3>Định nghĩa tái định vị thương hiệu</h3><p>Tái định vị thương hiệu (rebranding) là quá trình thay đổi cách thức mà một thương hiệu được nhận diện và cảm nhận bởi người tiêu dùng. Điều này có thể bao gồm việc cập nhật logo, slogan, màu sắc, hình ảnh truyền thông hay thay đổi sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Mục tiêu chính của tái định vị thương hiệu là làm mới hình ảnh doanh nghiệp trong mắt khách hàng hiện tại cũng như thu hút khách hàng tiềm năng.</p><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/rebranding_min_60e319fd15.png" alt="rebranding-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_rebranding_min_60e319fd15.png 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_rebranding_min_60e319fd15.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_rebranding_min_60e319fd15.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_rebranding_min_60e319fd15.png 1000w," sizes="100vw"><figcaption><i>Rebranding là một hoạt động Marketing quan trọng</i></figcaption></figure><h3>Rebranding không nên là "chốt thí" trong cuộc chiến branding</h3><p>Một sai lầm lớn mà nhiều doanh nghiệp mắc phải là coi tái định vị thương hiệu như một giải pháp hời hợt cho vấn đề doanh số, dẫn đến quyết định vội vàng, thiếu tính toán. Một chiến dịch rebranding thành công cần được xây dựng trên nền tảng vững chắc của hoạt động nghiên cứu thị trường, phân tích hành vi tiêu dùng và đánh giá thực trạng thương hiệu.</p><p>Lấy GAP làm ví dụ, hãng thời trang nổi tiếng đã phải “quay xe” sau vài ngày đổi từ logo hình vuông màu xanh đậm làm nền, bên trên là chữ “GAP” viết in hoa màu trắng font chữ Serif thành logo mới với từ “Gap” được viết thường, in đậm theo font Helvetica, còn hình vuông màu xanh đậm được thu nhỏ lại, nằm ở góc trên bên phải chữ “p”. Điều này khiến khách hàng bất ngờ và gây phản ứng ngược với hơn 14.000 ngàn mẫu logo GAP biếm họa.</p><p>Các chuyên gia cho biết, thất bại này đến từ việc hãng quyết định vội vàng mà không có sự liên kết giữa nhiều yếu tố như cốt lõi giá trị sản phẩm, tình hình thị trường và tâm lý khách hàng. Sự thay đổi này khiến khách hàng có cảm giác bị “đánh úp” chỉ sau một đêm.</p><p><img src="attachment:e7ff1483-c57b-4851-bd93-bfd0e5c801cd:image3.png" alt=""></p><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/Gap_min_2e01cc9c7e.jpg" alt="Gap-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_Gap_min_2e01cc9c7e.jpg 234w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_Gap_min_2e01cc9c7e.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_Gap_min_2e01cc9c7e.jpg 750w," sizes="100vw"><figcaption><i>Sự thay đổi bất ngờ của GAP với chiến dịch rebranding năm 2010</i></figcaption></figure><p>Rebranding không phải là một "chốt thí" mà là một phần trong chiến lược dài hạn của doanh nghiệp. Khi thực hiện quá trình này, mối tương quan giữa giá trị sản phẩm và nhu cầu khách ahfng cần được chú trọng hơn hết.</p><h3>Rebranding không đơn giản là làm mới logo</h3><p>Không dừng lại ở việc thay đổi logo hay màu sắc, rebranding hướng tới việc cải thiện trải nghiệm của khách hàng, tăng cường sự tương tác và gắn bó với thương hiệu.</p><p>Các yếu tố như câu chuyện thương hiệu, giá trị cốt lõi, và cách thức giao tiếp với khách hàng đều cần phải được xem xét kỹ lưỡng. Nếu chỉ tập trung vào việc thay đổi hình thức mà không chú ý đến giá trị sản phẩm và câu chuyện thương hiệu, doanh nghiệp rất dễ bị đánh giá thấp và không tạo ra được những giá trị bền vững.</p><h3>Mối liên hệ giữa tái định vị và giá trị thương hiệu</h3><p>Tái định vị thương hiệu có thể mang lại giá trị to lớn cho doanh nghiệp, nhưng điều này chỉ xảy ra khi nó được thực hiện một cách bài bản. Những thương hiệu thành công trong việc tái định vị thường thấy được sự gia tăng trong giá trị thương hiệu – tức là mức độ nhận biết, lòng trung thành và sự yêu thích mà người tiêu dùng dành cho thương hiệu đó.</p><p>Một thương hiệu mạnh không chỉ đơn thuần phụ thuộc vào sản phẩm mà còn dựa vào cảm xúc và mối liên hệ mà khách hàng có với nó. Do đó, việc tái định vị thương hiệu cần phải tạo ra những trải nghiệm tích cực giúp khách hàng cảm nhận được giá trị thật sự mà thương hiệu mang lại.</p><h2>Thời điểm vàng để tái định vị thương hiệu</h2><p>Không phải lúc nào doanh nghiệp cũng cần phải tái định vị thương hiệu. Có nhiều lý do khác nhau khiến doanh nghiệp quyết định thực hiện quá trình này như</p><ul><li>Sự giảm sút doanh thu: Nếu doanh thu giảm sút một cách đáng kể, có thể là dấu hiệu cho thấy thương hiệu đã trở nên lỗi thời hoặc không còn hấp dẫn đối với khách hàng.</li><li>Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng: Khi nhu cầu và mong muốn của khách hàng thay đổi, doanh nghiệp cần phải điều chỉnh thương hiệu của mình để đáp ứng kịp thời.</li><li>Xu hướng thị trường mới: Sự nổi lên của các xu hướng mới trong ngành có thể yêu cầu doanh nghiệp cần phải thay đổi cách thức hoạt động của mình để duy trì sự cạnh tranh.</li><li>Khó khăn trong việc ghi nhớ thương hiệu: Nếu khách hàng không còn nhớ đến thương hiệu của bạn, có thể là lúc tốt để thực hiện tái định vị.</li></ul><h2>Tái định vị là con dao hai lưỡi</h2><h3>Rebranding hời hợt khiến doanh nghiệp rơi vào Boomerang Brand</h3><p>Boomerang Brand là hoạt động quay trở về với bản sắc thương hiệu ban đầu sau khi thay đổi nhận diện bất thành, thường kèm theo sự mất mát về giá trị thương hiệu. Tương tự GAP, Tropicana cũng phải ngậm ngùi sử dụng lại bao bì cũ, tốn gần 30 tỷ USD trong 2 tháng cho ra mắt bao bì mới. Sự thất bại này được cho là đến từ sự tồn tại và quen thuộc của khách hàng dành cho bao bì cũ. Đồng thời, Tropicana đã thay đổi một loạt tất cả các yếu tố từ font chữ, thiết kế đến slogan thể hiện giá trị sản phẩm khiến khách hàng không nhận ra sản phẩm của họ trên kệ nữa.</p><p>Vì vậy, việc tái nhận diện phụ thuộc rất nhiều vào tâm lý, hành vi tiêu dùng của khách hàng kết hợp với tình hình thị trường và nhu cầu khách hàng. Kết hợp đủ các yếu tố này, cùng với tiếng nói thời đại sẽ đem đến một chiến lược tái định vị thành công.</p><h3>Tái định vị thành công được coi là "tái sinh" doanh nghiệp</h3><p>Trái ngược với Boomerang Brand, những thương hiệu tái định vị thành công thường được coi là những "tái sinh" của hoạt động kinh doanh. Họ không chỉ phục hồi được sức hấp dẫn ban đầu mà còn mở rộng thêm thị phần và gia tăng sự trung thành từ phía khách hàng.</p><p>Ở Việt Nam, chúng ta có sự thành công vang dội của Bitis. Ngay khi nhận ra sản phẩm và tiếng nói thương hiệu của mình là “tiếng nói trung niên”, hãng đã có cú trở mình với với chiến dịch Đi để trở về và loạt sản phẩm mới phù hợp với gen Z - đối tượng khách hàng ở hiện tại. Bắt nguồn từ việc xác định đúng vấn đề, Bitis đã tạo mối liên hệ mật thiết với khách hàng mục tiêu phù hợp, khiến khách hàng dần dần tiếp nhận sản phẩm và tiếng nói thương hiệu mới thông qua Sơn Tùng MPT.</p><p>Như vậy, chiến dịch tái định vị thành công thường kết hợp nhiều yếu tố như truyền thông mạnh mẽ, chiến lược marketing linh hoạt và khả năng thích nghi nhanh chóng với những thay đổi từ thị trường.</p><h2>Làm gì để "ăn cả" trong cuộc chiến rebranding?</h2><p>Khi quyết định thực hiện tái định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần có một quy trình rõ ràng và chặt chẽ. Dưới đây là một số bước quan trọng để đảm bảo bạn có thể “ăn cả” trong cuộc chiến rebranding.</p><h3>Quy trình thực hiện rebranding</h3><p>Đầu tiên, doanh nghiệp cần xác định đúng vấn đề của mình đặt trong sự tương quan với khách hàng. Sự thành công của Bitis phần lớn đến từ điều này, khi hãng nhận thức đúng vấn đề của mình. Sức mua giảm phần lớn là vì khách hàng trẻ (cụ thể là gen Z) dần dần thay thế vị trí của khách hàng trung niên. Từ đó, Bitis đã thay đổi từ bản chất giá trị sản phẩm, tạo tiếng vang truyền thông nhắm vào gen Z - thế hệ khách hàng mới.</p><p>Điều này cũng đặt ra vấn đề giữa nhãn hàng và khách hàng trung thành. Câu hỏi được đặt ra là doanh nghiệp cần làm gì để hiểu rõ khách hàng mục tiêu và kết nối chiến lược rebranding với khách hàng trung thành. Bitis hiểu rõ, việc nối kết hai thế hệ khách hàng chưa bao giờ là điều dễ dàng. Giữa rất nhiều lựa chọn, Bitis quyết định tạo tiếng vang với thông điệp “Đi để trở về”, kết hợp giữa thông điệp Homecoming và tinh thần Moving on một cách hợp lý. Bằng cách này, nhãn hàng kể một câu chuyện mà ở đó, giá trị tinh thần giữa hai nhóm khách hàng có sự giao thoa, tạo sự đồng cảm sâu sắc và có kết nối trực tiếp với giá trị sản phẩm.</p><p>Như vậy, để hiểu rõ khách hàng mục tiêu, sản phẩm của doanh nghiệp cần trở thành một phần của câu chuyện truyền thông. Người làm thương hiệu cần nghiên cứu đâu là vấn đề của khách hàng, tìm cách kết nối giá trị sản phẩm và nhu cầu của khách hàng để tìm ra “điểm chạm” mới. Đồng thời, cần đảm bảo cái mới trong chiến dịch tái nhận diện không đi ngược với giá trị thương hiệu tránh trường hợp khách hàng trung thành phản ứng ngược với sự đổi mới. Đây là bước nghiên cứu khách hàng mục tiêu trong tái định vị thương hiệu.</p><p>Tiếp theo, doanh nghiệp cần xác định giá trị thương hiệu thông qua sản phẩm, đặt nó trong mối liên hệ với nhu cầu khách hàng và bối cảnh thị trường để nắm bắt được mong đợi của họ, tạo ra sự kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng.</p><p>Dựa vào “tứ trụ” gồm: giá trị sản phẩm - giá trị thương hiệu - nhu cầu khách hàng - tình hình thị trường để xây dựng một kế hoạch chi tiết cho chiến dịch tái định vị thương hiệu. Kế hoạch này cần bao gồm các mục tiêu cụ thể, ngân sách, phương pháp thực hiện và cách đo lường hiệu quả.</p><h3>Học Milgrad - hãng sữa Nga nổi tiếng để rebranding thành công</h3><p>Hãng sữa Milgrad là một ví dụ điển hình cho việc tái định vị thương hiệu thành công. Họ đã thực hiện một chiến dịch rebranding mạnh mẽ bắt đầu bằng mong muốn thay đổi bao bì sữa sao cho thật mới lạ và ấn tượng trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của Nga.</p><p>Sữa chiếm 22% tổng ngành hàng tiêu dùng nhanh tại Nga. Bài toán mà Depot Agency phải giải là làm sao để Milgrad nổi bật trên các kệ hàng. Kết hợp điều này với yêu cầu của nhãn hàng, Depot Agency đã đề xuất thiết kế bao bì mới với hình ảnh những chú mèo. Lí giải cho điều này, Depot thuyết phục Milgrad bằng mèo mang đến cảm giác an toàn, thoải mái, nó mang lại cho con người cảm giác muốn sở hữu vì sự dễ thương và ấm áp nó mang lại. Ngoài ra, mèo rất thích uống sữa.</p><p><img src="attachment:ef8e46d1-a68e-4b15-ab90-428314a87bbc:image4.png" alt=""></p><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/Milgrad_min_53bc097b7b.jpg" alt="Milgrad-min.jpg" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_Milgrad_min_53bc097b7b.jpg 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_Milgrad_min_53bc097b7b.jpg 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_Milgrad_min_53bc097b7b.jpg 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_Milgrad_min_53bc097b7b.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption><i>Milgrad tăng doanh thu đáng kể sau chiến dịch tái định vị thương hiệu</i></figcaption></figure><p>Sau khi thuyết phục nhãn hàng, bao bì mới nhanh chóng được ra mắt với thiết kế hiện đại, tone màu xanh - trắng tối giản, ấn tượng, chữ “M” đại diện cho tên thương hiệu kèm một chiếc đầu mèo dễ thương và một số ít thông tin trên mặt trước. Ở những mặt sau, thiết kế vẽ hình thân mèo và đuôi mèo ở những mặt còn lại của hộp sữa.</p><p>Hình ảnh chú mèo dễ thương nhanh chóng tạo cơn sốt vì tính trực quan, ấn tượng và khác biệt so với những sản phẩm cùng thời. Ngoài ra, thiết kế đặc biệt này đã thật sự kích cầu nhờ hoạt động tương tác giữa sản phẩm và khách hàng, khiến khách hàng có phản ứng tích cực, họ mong muốn mua một lô 4 hộp sữa để sở hữu một con mèo hoàn chỉnh. Thậm chí, ở thời điểm đó, hashtag #helpthecat ra đời cho trào lưu xếp những hộp sữa Midgrad ngay ngắn trên kệ hàng siêu thị. Đáng mừng, chú mèo Milgrad còn nổi tiếng vượt biên giới nước Nga, trở thành hình ảnh trending ở thời điểm đó.</p><p>Sự thành công của Milgrad đến từ việc hiểu đúng vấn đề của doanh nghiệp, nghiên cứu thị trường kĩ lưỡng và tạo được sự tương tác mạnh mẽ với khách hàng.</p><h2>Kết luận</h2><p>Như vậy, bài học về GAP, Tropicana, Bitis hay Milgrad là minh chứng cho việc tái định vị thương hiệu chưa bao giờ là điều dễ dàng. Được ăn cả, ngã về không là câu nói mô tả chính xác cho hoạt động marketing này bởi ranh giới giữa thành công và thất bại phụ thuộc rất lớn vào phản ứng của khách hàng. Doanh nghiệp cần kết hợp đúng các yếu tố bao gồm giá trị sản phẩm - giá trị thương hiệu - nhu cầu khách hàng - tình hình thị trường để xây dựng chiến dịch vững vàng giúp nhận được sự công nhận của khách hàng.</p>

Giá trị thương hiệu của Vinamilk tính đến cuối năm 2023 tăng 200 triệu USD so với năm 2022 sau sự thành công của chiến dịch tái định vị thương hiệu. Trong khi đó, Tropicana thua lỗ gần 30 tỷ USD sau 2 tháng cho ra mắt bao bì mới. Sự đối lập trong bức tranh rebrand trên đặt ra câu hỏi “Đâu là đáp án đúng cho việc rebranding?”

1_Thumbnail-min.png

<p><i>Rebranding hay tái định vị thương hiệu là một trong những hoạt động Marketing quan trọng, là điểm nhạy cảm đối với khách hàng thân thiết và là cú hích đối với khách hàng mới.</i></p><p><img src="attachment:49f49e57-67ae-4b5e-a482-511c4fb0219b:image1.png" alt="">Nhắc tới rebranding người ta không thể nào bỏ lỡ các cái tên như Vinamilk, Viettel, BigC hay Bitis. Điểm chung của những chiến dịch tái định vị thương hiệu này là được khách hàng tiếp nhận rất tích cực. Nhưng cũng không thiếu các cái tên gây thất vọng như GAP, MasterCard, Coca Cola. Vậy đâu là mấu chốt để “ăn cả” trong cuộc chiến tái định vị thương hiệu?</p><p><strong>Hiểu đúng về tái định vị thương hiệu</strong></p><p><strong>Định nghĩa tái định vị thương hiệu</strong></p><p>Tái định vị thương hiệu (rebranding) là quá trình thay đổi cách thức mà một thương hiệu được nhận diện và cảm nhận bởi người tiêu dùng. Điều này có thể bao gồm việc cập nhật logo, slogan, màu sắc, hình ảnh truyền thông hay thay đổi sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Mục tiêu chính của tái định vị thương hiệu là làm mới hình ảnh doanh nghiệp trong mắt khách hàng hiện tại cũng như thu hút khách hàng tiềm năng.</p>

Rebranding - Được ăn cả ngã về không trong marketing

Digital Self-care giúp bạn xây dựng một cuộc sống cân bằng và dễ chịu chỉ với một chiếc điện thoại. Liệu đây có phải là xu hướng chăm sóc sức khỏe tinh thần thịnh hành trong tương lai?

Watermelon - Thumb 3-min.png

<p>Theo thống kê của <a href="https://www.statista.com/">Statista</a> - cổng thông tin điện tử tích hợp dữ liệu từ Đức, có hơn 88.000 ứng dụng sức khỏe được phát triển tính đến năm 2021. Con số ấy vẫn đang phát triển từng ngày trải dài từ ứng dụng dự đoán sức khỏe, ứng dụng chữa bệnh từ xa đến ứng dụng chăm sóc sức khỏe tinh thần. Tuy vậy, sức khỏe tinh thần nhân loại đang ở trong vùng báo động đỏ, đặt ra vấn đề nâng cao ý thức trong việc sử dụng đúng cách các ứng dụng chăm sóc sức khỏe, hướng đến việc cân bằng và hạnh phúc thật sự.</p><p>Các ứng dụng chăm sóc sức khỏe tinh thần hay Digital Self-care mở ra một kỷ nguyên chăm sóc sức khỏe mới, tuy nhiên cũng có thể là tác nhân khiến sức khỏe tinh thần nhân loại đi xuống.</p><p><strong>Sức khỏe tinh thần ngày càng được quan tâm trong “thời đại” stressed-out</strong></p><p>Trong buổi họp báo ra mắt ứng dụng <a href="https://nhandan.vn/ra-mat-ung-dung-giup-tu-phat-hien-som-cac-van-de-ve-suc-khoe-tinh-than-post729106.html#:~:text=Thạc sĩ%2C bác sĩ Nguyễn,và rối loạn giấc ngủ.">Safe and Sound</a>, Thạc sĩ, bác sĩ Nguyễn Văn Công, Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Sức khỏe cộng đồng và Phát triển (COHED) cho biết, sau đại dịch Covid-19, tỷ lệ mắc các rối loạn tâm thần trên toàn thế giới gia tăng, chiếm khoảng 14,6% với tỷ lệ cao nhất là trầm cảm, rối loạn lo âu và rối loạn giấc ngủ.</p>

Digital Self-care: Điện thoại có thực sự giúp bạn cảm thấy tốt hơn không?

<p>Thương hiệu cá nhân đang ngày càng trở thành một khái niệm quan trọng trong bối cảnh xã hội hiện đại. Đặc biệt đối với thế hệ First-Self, những người luôn tìm kiếm cách thể hiện bản thân và khẳng định giá trị cá nhân.</p><p>Theo báo cáo khảo sát thực hiện với 30.000 người trả lời trực tuyến vừa được Nielsen và số liệu được trích dẫn từ Entrepreneur – tạp chí doanh nhân và tinh thần thương hiệu có trụ sở tại California, Hoa Kỳ cho thấy có 48% người tin hình thức quảng cáo trên các phương tiện truyền thông xã hội, nhưng lại có 92% người tin tưởng quảng bá đến từ người tiêu dùng, nhân viên doanh nghiệp. Đặc biệt, <a href="http://www.job-hunt.org/guides/DPD_Online-Reputation-Research_overview.pdf">85% nhà tuyển dụng tại Hoa Kỳ</a> tin rằng, danh tiếng và độ tin cậy của ứng viên từ thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội tác động đến phần lớn quyết định tuyển dụng nhân sự cấp cao. Có thể nói rằng, thương hiệu cá nhân đã, đang và sẽ là “chiếc rìu vàng” của thế hệ First-self trong xã hội rộng mở này.</p><h2><strong>Vị thế của thương hiệu cá nhân đối với thế hệ First-Self</strong></h2><h3><strong>Thương hiệu cá nhân thỏa mãn nhu cầu thể hiện bản thân của thế hệ First-Self</strong></h3><p>Thế hệ First-Self là thuật ngữ chỉ thế hệ trẻ, có ý thức mạnh mẽ về bản sắc cá nhân và có nhu cầu thể hiện màu sắc cá nhân này khá lớn. Đây là thế hệ phát triển dựa trên hệ quả tất yếu của thời đại số, nơi mà mỗi người là một thương hiệu.</p><p>First-self là kết quả của “thế giới phẳng”, khi mà sự kết nối và sự phát triển toàn cầu cho phép tiếng nói cá nhân trở thành giá trị được chuyên biệt hóa trong xã hội. Trong thế giới đó, thế hệ trẻ có hai lựa chọn, một là trở nên mờ nhạt, hai là sử dụng bản sắc cá nhân như một thương hiệu khẳng định giá trị của mình. Đó là quyết định sống còn để một người làm cho mọi người xung quanh nhìn nhận, suy nghĩ và đánh giá về mình theo cách mà người đó muốn.</p><p><img src="attachment:e0a4f67c-372f-4ac8-8dbc-974e581feadd:image1.png" alt=""></p><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/Hinh_1_min_649ec8bd10.png" alt="Hình 1-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_Hinh_1_min_649ec8bd10.png 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_Hinh_1_min_649ec8bd10.png 500w," sizes="100vw"><figcaption><i>Thương hiệu cá nhân là cách giới trẻ thể hiện mình</i></figcaption></figure><p>Personal branding không phải là khoe khoang về bản thân mà còn là hành trình chia sẻ những giá trị, sở thích và kinh nghiệm sống. Điều này giúp con người kết nối với một cộng đồng cùng tần số, có cùng chí hướng, tạo ra không gian phát triển tối đa cho mỗi người.</p><p>Thương hiệu cá nhân không chỉ là hình ảnh bên ngoài mà còn là sự kết hợp giữa các yếu tố như tính cách, phong cách sống và triết lý sống. Sự xuất hiện của các nền tảng mạng xã hội đã mở ra cơ hội cho thế hệ First-Self thể hiện bản thân theo nhiều cách sáng tạo khác nhau, từ video, ảnh đến blog cá nhân.</p><h2><strong>Personal branding là “làn ưu tiên” trong thị trường lao động hiện nay</strong></h2><p>Theo một khảo sát tại Hoa Kỳ, 75% các bộ phận và công ty tuyển dụng yêu cầu ưu tiên ứng viên ứng tuyển qua các kênh online. 85% nhà tuyển dụng tại Hoa Kỳ tin rằng, danh tiếng và độ tin cậy của ứng viên đã tạo dựng thương hiệu cá nhân ở trên mạng xã hội chính là thứ tác động đến phần lớn quyết định tuyển dụng nhân sự cấp cao. 70% nhà tuyển dụng tại Hoa Kỳ đã từ chối tuyển dụng sau khi xem xét tiềm năng ứng viên thông qua mạng xã hội. Trong số tất cả những nhà tuyển dụng, 90% đã chọn giải pháp nghiên cứu năng lực ứng viên thông qua các kênh online. Điều này tác động đến quyết định xây dựng một thương hiệu cá nhân.</p><p>Hơn nữa, thương hiệu cá nhân còn giúp họ vượt qua những rào cản tâm lý, tự tin hơn trong giao tiếp và tương tác với người khác. Đây chính là lý do khiến việc xây dựng thương hiệu cá nhân trở thành ưu tiên hàng đầu trong sự nghiệp của thế hệ First-Self.</p><h2><strong>Xây dựng thương hiệu cá nhân không đơn giản là làm mình nổi tiếng</strong></h2><h3><strong>Sự khác biệt giữa nổi tiếng và xây dựng thương hiệu cá nhân bền vững</strong></h3><p>Nổi tiếng là hiện tượng một cá nhân, tổ chức, thương hiệu trở nên phổ biến, có thể đến rất nhanh nhờ một hiện tượng hay tài năng nào đó. Trong khi đó thương hiệu cá nhân chứa đựng những giá trị dài hạn và giúp cá nhân đứng vững trong lòng người khác bằng giá trị bền vững mà cá nhân đó mang lại.</p><p>Thương hiệu cá nhân là tổng hòa của giá trị bản thân, khả năng phát triển liên tục và ý định chân thành nhằm tạo dựng và trao đi giá trị cho cộng đồng của bạn. Cốt lõi của thương hiệu cá nhân là giá trị cốt lõi, bạn có thể không phải là người giỏi toàn diện, nhưng nên là người tạo ra giá trị riêng biệt và bền vững để là người được nhớ đến đầu tiên trong lĩnh vực của bạn. Hiểu được chính mình một cách sâu sắc chính là chìa khóa mở ra sự thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân.</p><p><img src="attachment:815c5410-3960-4ca0-865e-17f9b5adc698:image3.png" alt=""></p><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/Hinh_2_min_9f53087397.png" alt="Hình 2-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_Hinh_2_min_9f53087397.png 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_Hinh_2_min_9f53087397.png 500w," sizes="100vw"><figcaption><i>Xây dựng thương hiệu cá nhân là quá trình xác định, phát triển giá trị bản thân</i></figcaption></figure><p>Thương hiệu cá nhân cũng được biểu hiện bằng khả năng phát triển liên tục, cập nhật xu hướng và thích nghi với thay đổi của thị trường. Nhìn vào hot influencer Thạch Trang (My20), xuất phát điểm với sở thích chia sẻ cuộc sống bản thân, nội dung Trang đem lại ngày càng truyền động lực phát triển bản thân mạnh mẽ. Hiện nay, Trang còn được biết đến là một icon fashion tham gia rất nhiều show thời trang nổi tiếng. Cộng đồng yêu thích Thạch Trang từ đó được truyền động lực phát triển bản thân thông qua hành trình phát triển bản thân liên tục của cô ấy.</p><p>Bên cạnh đó, sự nổi tiếng đơn thuần có thể kể đến như các xu hướng nhảy, livestream idol,... trên các trang mạng xã hội lại chỉ được biết đến như một hiện tượng, nhanh chóng bị quên lãng vì không đem lại quá nhiều giá trị.</p><p>Như vậy, thương hiệu cá nhân nên được tách bạch với sự nổi tiếng, hiểu được điều này, giới trẻ sẽ bước đầu định hướng được giá trị mình muốn truyền tải để xây dựng thương hiệu cá nhân thành công.</p><h2><strong>Các yếu tố cấu thành thương hiệu cá nhân bền vững</strong></h2><p>Một thương hiệu cá nhân thành công là tổng hòa của các yếu tố tâm, tướng, tiếng và tầm. Tâm đến từ giá trị nội tâm, giá trị con người của mỗi người. Ai cũng có thương hiệu, bản sắc, điều quan trọng là bạn có tìm ra giá trị cốt lõi của mình không. Tiếp đó là tướng - là cách bạn hiện hữu được thể hiện bằng phong thái, ánh mắt, cử chỉ,... Khi bạn là chính bạn, bạn đã thành công một nửa trên hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân.</p><p>Personal branding cũng được cấu thành từ tiếng - được cho là sự chân thành từ tiếng nói thương hiệu. Khi đã tìm được giá trị, cách thể hiện giá trị, điều quan trọng cần xác định là liệu bạn có đủ chân thành, chân thật và đủ mong muốn để sẵn sàng truyền tải giá trị hay không. Cuối cùng là tầm. Điều này có được từ cả quá trình bạn xây dựng thương hiệu cá nhân. Đủ chân thành, giá trị đủ tầm quan trọng, thể hiện đủ tốt, bạn sẽ giành được một chỗ đứng trong lòng cộng động của mình.</p><p><img src="attachment:64063ae1-83f6-42ee-925d-b6e1f85e4f24:image2.png" alt=""></p><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/Hinh_3_min_bd5be0aa89.png" alt="Hình 3-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_Hinh_3_min_bd5be0aa89.png 245w," sizes="100vw"><figcaption><i>Thạch Trang -</i> Hot Influencer mảng Lifestyle</figcaption></figure><p>Lại nói về Thạch Trang, cô chia sẻ nội dung về cuộc sống, cách cô ấy học tập, chăm sóc bản thân và làm việc tại Đức. Nội dung của Trang đem lại động lực phát triển bản thân và cảm giác đồng hành cùng người xem sâu sắc, từ đó thúc đẩy tinh thần học tập, làm việc hết mình và yêu thương chính mình một cách trọn vẹn. Trang thể hiện mình là một người chăm chỉ, tử tế và hoạt bát thông qua các video nhẹ nhàng, gần gũi và chữa lành. Trang như một người bạn thân của những bạn trẻ có ý định du học, sống xa nhà, xa bố mẹ nhờ cảm giác chân thành, gần gũi mà Trang đem lại.</p><h2><strong>Thương hiệu cá nhân đã, đang và sẽ là xu hướng trong lòng giới trẻ</strong></h2><h3><strong>Sự bùng nổ thương hiệu cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội</strong></h3><p>Với sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok và LinkedIn, việc xây dựng thương hiệu cá nhân trở nên dễ dàng. Thông qua các phương tiện như video, livestream hay blog, podcast, thế hệ First-Self có thể dễ dàng thể hiện quan điểm, tài năng và cá tính của mình. Những nội dung sáng tạo, độc đáo không chỉ giúp họ thu hút sự chú ý mà còn xây dựng được một thương hiệu cá nhân nhất quán.</p><p>Tuy nhiên, bên cạnh những lợi ích, việc xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội cũng đi kèm với nhiều thách thức. Nếu không quản lý tốt nội dung và hình ảnh của mình, người dùng có thể gặp phải những rủi ro lớn trong việc duy trì thương hiệu cá nhân.</p><h2><strong>Sự chuyển mình của thương hiệu cá nhân trong lòng thế hệ First-Self</strong></h2><p>Thế hệ First-Self không chỉ sống trong một thế giới số mà còn là những người có tinh thần cá nhân cao thể hiện qua nhu cầu tìm kiếm và khám phá những cơ hội mới để phát triển bản thân. Ngoài sử dụng các nền tảng mạng xã hội, người trẻ cũng tham gia các khóa học, hội thảo, sự kiện về personal branding để thúc đẩy thương hiệu cá nhân và thúc đẩy sự phát triển của cộng đồng xung quanh.</p><p>Thương hiệu cá nhân không chỉ tập trung vào cá nhân mà còn hướng tới việc tạo ra giá trị cho xã hội. Họ muốn mang lại những điều tích cực cho lĩnh vực của mình. Nhắc đến giáo dục, không thể quên Meichan - một youtuber nổi tiếng với các video chia sẻ mẹo học tập, phát triển bản thân. Hay Elon Musk - một doanh nhân nổi tiếng với nhiều bài học đầu tư tài chính. Họ tạo ra giá trị có sức lan tỏa mạnh mẽ.</p><h2><strong>Tác động của thương hiệu cá nhân đến các lựa chọn nghề nghiệp của giới trẻ</strong></h2><p>Việc xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ giúp thể hiện bản thân mà còn ảnh hưởng sâu sắc đến định hướng công việc của thế hệ First-Self. Nhiều người trẻ hiện nay lựa chọn khởi nghiệp hoặc làm freelancer thay vì tìm kiếm công việc ổn định.</p><p>Thương hiệu cá nhân giúp họ tạo dựng sự uy tín và tin tưởng từ người xem, trong đó có doanh nghiệp, nhà tuyển dụng, mang đến cho họ cơ hội hợp tác và phát triển. Ví dụ, cùng với sự phát triển của thương mại điện tử, hot TikTok-er Diệp Lê đã thành công hợp tác cùng các nhãn hàng làm đẹp, thời trang, công nghệ tạo ra các phiên bán hàng rất thành công với doanh số cực kì lớn.</p><p>Điều này tạo ra một vòng tròn tích cực, khi sự thành công từ thương hiệu cá nhân không chỉ mang lại lợi ích cho bản thân mà còn góp phần phát triển cộng đồng và xã hội.</p><h2><strong>Lộ trình xây dựng thương hiệu cá nhân</strong></h2><h3><strong>Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân</strong></h3><p>Đầu tiên và quan trọng nhất là xác định giá trị cốt lõi của bạn. Bạn cần phải biết rõ bạn là ai, bạn muốn được nhận diện ra sao và điều gì làm bạn khác biệt. Xây dựng thương hiệu cá nhân không đơn thuần là làm mình nổi bật với nhiều người mà là trở nên có ích với đúng người. Bạn cần nhận diện điểm mạnh, xác định thông điệp muốn truyền tải và đảm bảo sự nhất quán trong suốt quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân.</p><p><img src="attachment:6b0706c6-a4c8-4904-817d-7c433c2e7f1f:image5.png" alt=""></p><figure class="image"><img src="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/Hinh_4_min_c63cf6e390.png" alt="Hình 4-min.png" srcset="https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/thumbnail_Hinh_4_min_c63cf6e390.png 245w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/small_Hinh_4_min_c63cf6e390.png 500w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/medium_Hinh_4_min_c63cf6e390.png 750w,https://admin.blog.hiwatermelon.com/uploads/large_Hinh_4_min_c63cf6e390.png 1000w," sizes="100vw"><figcaption><i>Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân</i></figcaption></figure><p>Tiếp đó, cần xác định dấu ấn cá nhân và cách kể chuyện phù hợp. Cần nhớ rằng, thể hiện chính mình là chìa khóa thành công, đừng cố bắt chước hay giả vờ. Dựa vào giá trị cốt lõi, dấu ấn cá nhân và cách kể chuyện phù hợp, các vấn đề về xác định kênh, kế hoạch truyền thông hay kế hoạch sản xuất nội dung sẽ dễ dàng hơn rất nhiều. Hãy nhớ rằng, tất cả đều cần nằm trong kế hoạch, tránh tình trạng làm nội dung theo cảm hứng.</p><p>Như vậy, cốt lõi của thương hiệu cá nhân là xác định giá trị và bản sắc cá nhân. Các bước về sau đều cần một kế hoạch định hướng dựa trên người xem mục tiêu.</p><h3><strong>Thách thức và cơ hội trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân</strong></h3><p>Quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân không phải lúc nào cũng suôn sẻ. Có nhiều thách thức có thể gặp phải như áp lực từ môi trường xung quanh, sự so sánh với người khác hay những bình luận tiêu cực từ cộng đồng mạng. Những yếu tố này có thể gây ra sự hoang mang và làm bạn chùn bước trong hành trình của mình.</p><p>Tuy nhiên, mỗi thách thức đều mở ra cơ hội. Những phản hồi từ người khác, dù tích cực hay tiêu cực đều có thể giúp bạn cải thiện và trưởng thành hơn. Bạn có thể học hỏi từ những sai lầm của mình, từ đó điều chỉnh và phát triển thương hiệu cá nhân theo hướng tích cực hơn.</p><p>Bên cạnh đó, việc xây dựng thương hiệu cá nhân cũng giúp bạn tạo dựng được cảm giác tự tin và kiên định hơn trong cuộc sống. Qua từng bước đi, bạn sẽ thấy mình trưởng thành hơn và dần khẳng định được vị trí của mình trong xã hội.</p><h2><strong>Kết luận</strong></h2><p>Thương hiệu cá nhân đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống của thế hệ First-Self. Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ và mạng xã hội, việc xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ giúp họ thể hiện bản thân mà còn mở ra nhiều cơ hội trong sự nghiệp.</p><p>Tuy nhiên, để xây dựng một thương hiệu cá nhân bền vững không phải là điều đơn giản. Cần có sự đầu tư thời gian, công sức và sự kiên nhẫn trong từng bước đi. Hy vọng rằng qua bài viết này, bạn sẽ có được cái nhìn rõ nét hơn về thương hiệu cá nhân và sẽ tự tin hơn trong hành trình xây dựng thương hiệu của riêng mình</p><ul><li><i>Số liệu ghi nhận tính đến thời điểm biên tập bài viết</i></li></ul>

Người ta có thể không dùng mạng xã hội X nhưng chắc chắn sẽ biết tỷ phú Elon Musk. Tương tự, người ta có thể không dùng sản phẩm từ Apple nhưng chắc chắn sẽ biết Tim Cook. Không đơn giản là nổi tiếng, họ biến tên mình thành “mỏ vàng” trên cuộc chiến kinh doanh. Sự thành công này có khiến thương hiệu cá nhân có tiếp tục trở thành xu hướng trong những năm tới?

Thumb-min.png

<p>Thương hiệu cá nhân đang ngày càng trở thành một khái niệm quan trọng trong bối cảnh xã hội hiện đại. Đặc biệt đối với thế hệ First-Self, những người luôn tìm kiếm cách thể hiện bản thân và khẳng định giá trị cá nhân.</p><p>Theo báo cáo khảo sát thực hiện với 30.000 người trả lời trực tuyến vừa được Nielsen và số liệu được trích dẫn từ Entrepreneur – tạp chí doanh nhân và tinh thần thương hiệu có trụ sở tại California, Hoa Kỳ cho thấy có 48% người tin hình thức quảng cáo trên các phương tiện truyền thông xã hội, nhưng lại có 92% người tin tưởng quảng bá đến từ người tiêu dùng, nhân viên doanh nghiệp. Đặc biệt, <a href="http://www.job-hunt.org/guides/DPD_Online-Reputation-Research_overview.pdf">85% nhà tuyển dụng tại Hoa Kỳ</a> tin rằng, danh tiếng và độ tin cậy của ứng viên từ thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội tác động đến phần lớn quyết định tuyển dụng nhân sự cấp cao. Có thể nói rằng, thương hiệu cá nhân đã, đang và sẽ là “chiếc rìu vàng” của thế hệ First-self trong xã hội rộng mở này.</p>

Thương hiệu cá nhân: “chiếc rìu vàng” của thế hệ First-Self

Welcome to Business Universe! Here, we explore the exciting and ever-evolving world of business. From finance to marketing and everything in between, we bring you the latest news, insights, and everything related to the business industry. Whether you're a seasoned entrepreneur or just starting to explore your interests, our articles will provide valuable perspective and knowledge. Join us and stay ahead of the curve with Business Universe.

Business Universe

Welcome to Office Runway, where professional success is always in style. Our blog is dedicated to helping you succeed in the world of work, focusing on everything from career success tips and job-seeking advice to office culture and thought leadership. From in-depth articles to real-world examples, we'll help you navigate the complexities of office life and achieve your professional goals. Join us on the Office Runway and prepare to take your career to new heights!

Office Runway

Step into a world of inspiration and boundless imagination with Creative Landscape. Our focus is on everything creative, from communication, branding, and design to fashion, beauty, and photography. With in-depth articles, expert interviews, and hands-on tutorials, we aim to provide the tools you need to bring your creative vision to life. Join us on this journey and discover your inner creativity with Creative Landscape.

Creative Landscape

Explore the heart of technology with Tech Valley. Here is your source for everything related to programming and tech. From the latest trends in programming languages to expert tips on algorithms and bug-fixing, we bring you the information and skills you need to thrive in the tech industry. Tech Valley is your guide to navigating the complex and constantly evolving world of technology.

Home

Business Universe

Office Runway

Creative Landscape

Tech Valley

Home

Business Universe

Office Runway

Creative Landscape

Tech Valley

HT Võ Duyên

Community Favorites

Quit job không đơn thuần là ký vào tờ đơn nghỉ việc

Office Runway

Rebranding - Được ăn cả ngã về không trong marketing

Business Universe

Digital Self-care: Điện thoại có thực sự giúp bạn cảm thấy tốt hơn không?

Tech Valley

Thương hiệu cá nhân: “chiếc rìu vàng” của thế hệ First-Self

Business Universe