Từ định kiến "ngáo giá" đến "con cưng" của loạt sao quốc tế: Hành trình vươn lên đầy ấn tượng của local brand Việt
Bức tranh thị trường thời trang Việt Nam trong những năm gần đây đã chứng kiến cú chuyển mình ngoạn mục từ các thương hiệu local. Từ những định kiến tiêu cực về hàng “made in Vietnam”, các local brand Việt giờ đây không chỉ phát triển vượt bậc ở địa hạt thời trang trong nước mà còn tạo nên những cơn sốt thực sự ở quy mô toàn cầu. Từ xâm chiếm tủ đồ của các celeb hạng A, idol Kpop cho đến chễm chệ nằm trên những tạp chí thời trang nổi tiếng toàn cầu, hay thậm chí còn tạo “trend” khiến giới trẻ quốc tế kéo nhau đi săn lùng, có thể nói, chưa bao giờ thị trường thời trang Việt lại sôi động như lúc này. Điều gì đã khiến các local brand Việt Nam bứt phá đến thế?
Hành trình phát triển ấn tượng của thị trường local brand Việt Nam
Nhìn lại thị trường thời trang Việt khoảng 5-10 năm trước, thật khó để hình dung được sự phát triển đến mức bùng nổ như hiện nay. Từ những thương hiệu nội địa với thiết kế đơn điệu, thiếu tính sáng tạo và thường bị "sao chép ý tưởng", giá cả lại quá cao so với chất lượng, local brand Việt Nam từng phải đối mặt với sự thờ ơ của người tiêu dùng. Tuy nhiên, chỉ trong một thời gian ngắn, bức tranh thị trường đã hoàn toàn thay đổi.
Trước hết phải kể đến sự ra đời của các thương hiệu streetwear với những thiết kế được đầu tư chất xám về cả chất liệu đến họa tiết cùng nét đặc trưng riêng biệt, thể hiện cái tôi riêng và mang đậm dấu ấn văn hóa Việt. Ngay sau đó là sự lên ngôi của hàng loạt các local brand với phong cách khác nhau nhưng tựu chung đều gây ấn tượng sâu sắc với người dùng bởi sự đầu tư về mặt thiết kế và chất lượng.
Sự thay đổi tích cực này không chỉ giúp các local brand Việt dần thoát khỏi cái bóng “hàng kém chất lượng”, “vay mượn ý tưởng” hay “ngáo giá” của ngày trước để tăng trưởng doanh thu ấn tượng mà còn tạo ra những ảnh hưởng vượt khỏi thị trường thời trang nội địa. Từ những cái tên đình đám của Kpop như BLACKPINK, (G)I-DLE, aespa, Jessica,... cho đến ngôi sao Hollywood như Hailey Bieber, Kylie Jenner, Doja Cat… đều không ít lần lựa chọn thiết kế của người Việt để xuất hiện trên sân khấu hay sự kiện quan trọng. Thành tích này đã đánh dấu một cột mốc đầy tự hào, cho thấy thời trang Việt đang dần hòa mình vào dòng chảy của văn hóa đại chúng và thời trang thế giới thay vì chỉ theo sau những thương hiệu lớn như trước đây. Cũng từ đó, các thương hiệu này đã thành công thu hút sự chú ý của các tạp chí thời trang và trang tin “máu mặt” ở quốc tế như Vogue Pháp, Vogue Nhật, The New York Times…
Không dừng lại ở đó, thành công của các local brand Việt còn thể hiện qua việc gia tăng mức độ phủ sóng hình ảnh trên mọi mặt trận từ online đến offline, từ Việt Nam sang các nước lân cận. Khởi điểm là những cửa hàng nhỏ lẻ, nhiều local brand đình đám nay đã bắt đầu mở rộng quy mô và xuất hiện tại các trung tâm thương mại lớn ở khu vực châu Á, đặc biệt là Thái Lan. Còn nhớ vào mùa hè năm 2023, TikTok Thái Lan bất ngờ rộ lên trào lưu săn đồ local brand tại Việt Nam khiến giới trẻ xứ chùa Vàng, hay thậm chí là “siêu sao” Lisa (BLACKPINK), đổ xô sang Việt Nam du lịch kết hợp mua sắm. Chỉ tính riêng hashtag #เสื้อผ้าเวียดนาม (Quần áo Việt Nam) đã sở hữu 62 triệu lượt xem với hàng trăm video sở hữu view khủng xoay quanh chủ đề shopping haul, hướng dẫn săn thiết kế nội địa Việt, checkin tại các local brand… cho thấy sức hút khủng khiếp của thời trang Việt với bạn bè quốc tế.
Thừa thắng xông lên, nhiều local brand Việt như Mamavirus, LSeoul, OnOn Madé,... thời gian qua đã liên tiếp xuất hiện ở những “thiên đường mua sắm” Siam Square, Platinum Fashion Mall và thậm chí còn mở gian hàng chính hãng trên trang TMĐT Lazada tại Thái Lan, thu hút lượt mua khủng và phải restock liên tục dù chi phí chênh lệch gấp nhiều lần. Mới đây nhất, vào tháng 5 vừa qua, nhiều thương hiệu như Bad Habits, Bad Rabbit, Offonoff,... của Việt Nam cũng chính thức “Thái tiến” bằng một phiên hội chợ đình đám tại Bangkok. Những động thái này đã khẳng định thêm một lần nữa sức mạnh và sự phát triển không ngừng của local brand Việt Nam trên bản đồ thời trang thế giới.
Lý do nào khiến local brand Việt tỏa sáng trên bản đồ thế giới?
1. Sản phẩm đa dạng, có tính ứng dụng cao và được đầu tư chất xám
Không chỉ còn giới hạn trong những chiếc áo thun hay bộ quần áo đơn điệu, các local brand Việt Nam đã liên tục phát triển và mở rộng danh mục sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng. Từ trang phục hàng ngày, đồ thể thao, streetwear, đi tiệc, đi làm đến các phụ kiện thời trang, mỗi thương hiệu đều chú trọng vào việc tạo ra các sản phẩm có tính ứng dụng cao phù hợp với nhiều hoàn cảnh và nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, một trong những yếu tố quan trọng giúp các local brand Việt chinh phục được thị trường quốc tế chính là sự đầu tư nghiêm túc vào chất liệu và chi tiết thiết kế. Các thương hiệu không ngừng tìm kiếm và sử dụng các chất liệu cao cấp, đồng thời chăm chút từng chi tiết nhỏ nhất trên mỗi sản phẩm. Một nỗ lực khác xứng đáng được ghi nhận chính là việc các local brand Việt không chỉ theo kịp xu hướng thời trang toàn cầu mà còn biết kết hợp những xu hướng này với phong cách riêng biệt. Điều này cho thấy các thương hiệu không còn chạy theo thị trường một cách mù quáng như trước đây mà dần đã có màu sắc riêng, biết cách biến tấu và sáng tạo để thể hiện nét đặc trưng của thương hiệu. Sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố truyền thống và hiện đại đã tạo nên những sản phẩm độc đáo, thu hút được sự quan tâm của cả thị trường trong nước và quốc tế.
Trong bối cảnh toàn cầu ngày càng quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường, các local brand Việt Nam cũng không nằm ngoài xu hướng này. Nhiều thương hiệu đã chú trọng đến yếu tố bền vững trong sản xuất bằng việc sử dụng các chất liệu thân thiện với môi trường và giảm thiểu rác thải. Điều này không chỉ giúp các local brand Việt thu hút được nhóm khách hàng yêu thích thời trang bền vững mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu có trách nhiệm xã hội.
2. Cách làm hình ảnh và truyền thông bài bản, chỉn chu
Nếu như trước đây, đa phần các thương hiệu đều xây dựng thông điệp truyền thông của mình gắn liền với câu chuyện “người Việt dùng hàng Việt” thì giờ đây, các local brand dường như đã có sự đầu tư hơn trong việc xây dựng hình ảnh và tinh thần thương hiệu. Từ nữ tính, thanh lịch, năng động, nổi loạn cho đến quyến rũ, mỗi thương hiệu đều có một câu chuyện và thông điệp riêng muốn truyền tải đến khách hàng. Việc xây dựng câu chuyện thương hiệu không chỉ giúp tạo nên sự khác biệt mà còn giúp các local brand dễ dàng kết nối và tạo ấn tượng sâu sắc với người tiêu dùng.
Đơn cử, Bad Habits - một local brand đình đám theo đuổi phong cách streetwear đã gây ấn tượng mạnh khi theo đuổi hình thái thương hiệu Rebel-Outlaw đại diện cho tiếng nói của những người trẻ muốn khẳng định cái tôi cá nhân và ủng hộ sự sáng tạo không ngừng nghỉ. Mang trong mình châm ngôn “Dám nghĩ dám làm”, Bad Habits cùng với những thiết kế của mình đã thể hiện một tinh thần rất “quậy”, rất cá tính, rất bứt phá, góp phần vào sự đa dạng của bức tranh thời trang đương đại địa phương.
Tuy mang mác “local brand”, thế nhưng cách làm hình ảnh và truyền thông của nhiều thương hiệu Việt trong những năm gần đây lại mang một màu sắc rất “global” - bài bản và chuyên nghiệp. Từ đầu tư chụp lookbook cho từng bộ sưu tập, xây dựng nội dung chỉn chu trên mạng xã hội, liên tục cộng tác với các KOLs và Influencers hàng đầu cho đến việc tạo nên những chiến dịch truyền thông sáng tạo với concept riêng, có thể nói các local brand Việt đã thực sự bước ra khỏi “vùng an toàn” để đón nhận những cơ hội và thách thức mang tầm quốc tế. Đồng thời, việc hợp tác với các nghệ sĩ, nhà thiết kế khác hay những màn collab cùng các thương hiệu và sự kiện thời trang lớn đã giúp các local brand Việt Nam mở rộng tầm ảnh hưởng và tiếp cận được với nhiều đối tượng khách hàng hơn.
Để có được thành công rực rỡ như hôm nay, các local brand nói riêng và thị trường thời trang Việt Nam nói chung đã trải qua một hành trình dài đầy thử thách bao gồm cả nỗ lực cải tiến chất lượng sản phẩm nhằm giành lại niềm tin của người tiêu dùng nội địa đến việc phát triển một cách bài bản và chuyên nghiệp. Các thương hiệu thời trang Việt đã chứng minh được khả năng và tiềm năng to lớn của mình. Những bước tiến này không chỉ dừng lại ở việc nâng cao chất lượng sản phẩm mà còn gói gọn cả việc xây dựng chiến lược truyền thông, quản trị thương hiệu, và mở rộng thị trường quốc tế. Với những thành tựu đáng tự hào này, chúng ta có đủ cơ sở để tin tưởng vào một tương lai đầy triển vọng khi thị trường thời trang Việt Nam ngày càng khẳng định mình trên bản đồ thế giới.
