Minh họa và hoạt họa không chỉ là xu hướng mới mà còn là chiếc cầu nối giúp thương hiệu truyền tải giá trị của mình một cách đầy sáng tạo và khác biệt.
Giữa hàng ngàn thương hiệu cùng tranh giành sự chú ý của khách hàng, làm thế nào để câu chuyện của bạn được lắng nghe? Làm sao để một thông điệp không chỉ chạm tới mắt, mà còn khắc sâu trong trái tim người tiêu dùng? Câu trả lời đôi khi nằm trong những điều tưởng như đơn giản: một nét vẽ thủ công, một chuyển động nhỏ trong hoạt họa, hay chính cảm giác gần gũi mà những hình ảnh ấy mang lại.
Xu hướng thương hiệu minh họa và hoạt họa
Trong vài năm trở lại đây, minh họa và hoạt họa đã dần chiếm lĩnh vị trí trung tâm trong thiết kế thương hiệu. Sự trỗi dậy này không chỉ xuất phát từ nhu cầu khác biệt mà còn phản ánh mong muốn của người tiêu dùng về một hình ảnh nhân văn, gần gũi hơn. Họ không muốn chỉ thấy những hình ảnh công nghệ hoàn hảo mà mong chờ cảm giác ấm áp, có hồn từ một nét vẽ tay hoặc một chuyển động sinh động.
Thương hiệu sữa yến mạch Oatly là một trong những ví dụ tiêu biểu cho xu hướng này. Thay vì chọn bao bì bóng bẩy hoặc hình ảnh sản phẩm thông thường, Oatly sử dụng phong cách minh họa tay phá cách, kết hợp với font chữ táo bạo và thông điệp hài hước. Điều này không chỉ giúp họ thu hút sự chú ý mà còn tạo nên một "cá tính" riêng biệt, khiến khách hàng nhớ mãi và chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.
Xu hướng này không chỉ phổ biến trong các ngành tiêu dùng nhanh như thực phẩm hay đồ uống mà còn mở rộng sang lĩnh vực công nghệ, nơi hoạt họa trở thành công cụ quan trọng để đơn giản hóa những khái niệm phức tạp. Ví dụ, nền tảng giao tiếp nhóm dành cho doanh nghiệp Slack sử dụng các đoạn hoạt họa với phong cách tối giản nhưng sinh động để giới thiệu cách hoạt động của sản phẩm. Trong các video quảng cáo của họ, những nhân vật hoạt hình đáng yêu được đặt trong các tình huống công việc quen thuộc, từ họp nhóm, chia sẻ tài liệu cho đến xử lý công việc từ xa. Phong cách này không chỉ giúp giải thích cách sử dụng sản phẩm một cách dễ hiểu mà còn gợi lên cảm giác rằng Slack là một công cụ nhẹ nhàng, không gây áp lực, phù hợp với môi trường làm việc hiện đại.
Tương tự, Dropbox cũng sử dụng hoạt họa để làm rõ giá trị cốt lõi của mình, lưu trữ và chia sẻ tệp tin một cách dễ dàng. Thay vì liệt kê các tính năng khô khan, họ kể một câu chuyện qua hình ảnh hoạt họa: những chiếc hộp (ẩn dụ cho dữ liệu) được vận chuyển linh hoạt qua các không gian khác nhau, nhấn mạnh tính tiện dụng và đáng tin cậy của dịch vụ. Phong cách hoạt họa này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn truyền tải thông điệp rằng Dropbox là công cụ phù hợp với cả những người dùng không rành về công nghệ.
Lợi ích của minh họa và hoạt họa trong thương hiệu
1. Tạo cảm giác gần gũi và nhân văn
Một trong những sức mạnh lớn nhất của minh họa và hoạt họa chính là khả năng tạo ra cảm giác gần gũi, dễ tiếp cận, giúp thương hiệu trở nên thân thiện hơn trong mắt khách hàng. Những nét vẽ tay, dù có sự không hoàn hảo, lại chứa đựng một sức hút đặc biệt. Điều này khiến khách hàng cảm thấy thương hiệu không chỉ là một tổ chức lớn, lạnh lùng mà là một cá nhân có sự quan tâm và chăm sóc. Minh họa thủ công không chỉ là công cụ thẩm mỹ, mà còn mang đến sự ấm áp và chân thật mà hình ảnh kỹ thuật số thường thiếu đi. Khi một thương hiệu sử dụng minh họa tay, nó gợi lên hình ảnh của sự tỉ mỉ, sự chăm chút và cảm giác gần gũi, có thể làm cho người tiêu dùng cảm thấy thương hiệu thực sự hiểu và quan tâm đến họ.
Hãy tưởng tượng bạn nhìn thấy một quảng cáo của một ngân hàng. Thay vì những con số lạnh lẽo, những đồ họa cứng nhắc hay các bức ảnh thực tế mô tả các nhân viên tài chính trong bộ vest, bạn lại thấy một đoạn hoạt họa đơn giản, nhẹ nhàng với tông màu pastel và những nhân vật đáng yêu đang thực hiện các giao dịch tài chính một cách dễ dàng. Những nhân vật này có thể là một đôi bạn đang chuyển tiền cho nhau qua điện thoại, hoặc một gia đình dễ dàng quản lý tài chính bằng ứng dụng ngân hàng trên điện thoại. Hình ảnh không quá phô trương mà lại ngập tràn cảm giác thân thiện và gần gũi, như thể ngân hàng đang cung cấp một dịch vụ nhẹ nhàng và dễ tiếp cận.
Chính sự mềm mại ấy giúp xóa tan những định kiến về sự cứng nhắc của ngành tài chính. Một cách dễ hiểu là khi ngân hàng kỹ thuật số tại Anh - Monzo sử dụng hoạt họa và minh họa thủ công trong các chiến dịch quảng cáo, họ không chỉ muốn truyền tải tính năng của sản phẩm mà còn đang xây dựng hình ảnh của một ngân hàng gần gũi, dễ sử dụng và dễ tiếp cận. Các thông điệp của họ trở nên nhẹ nhàng và dễ hiểu hơn, giúp khách hàng không cảm thấy bị áp lực hoặc khó chịu khi nghĩ về những giao dịch tài chính phức tạp. Thay vì hình ảnh của một ngân hàng lạnh lùng và nghiêm túc, Monzo cho khách hàng cảm giác rằng dịch vụ tài chính của họ vừa hiện đại, vừa dễ dàng và vô cùng thân thiện.
2. Khác biệt trong thị trường cạnh tranh
Trong một thế giới ngập tràn quảng cáo với hình ảnh sắc nét, siêu thực và tràn đầy hiệu ứng kỹ thuật số, đôi khi sự đơn giản lại trở thành điểm nhấn khác biệt. Minh họa thủ công và hoạt họa mang đến một làn gió mới, giúp thương hiệu không chỉ thu hút sự chú ý mà còn truyền tải cá tính riêng mà không bị hòa lẫn với các đối thủ cạnh tranh.
Hãy lấy thương hiệu thực phẩm hữu cơ Seedlip làm ví dụ. Để truyền tải câu chuyện về sản phẩm rượu không cồn của mình, Seedlip không chọn con đường thông thường là những hình ảnh bóng bẩy hay hình chụp thực tế chai rượu. Thay vào đó, họ sử dụng hình minh họa thực vật được vẽ tay theo phong cách cổ điển. Các loại thảo mộc, lá cây và hoa được khắc họa tỉ mỉ, chi tiết và đầy nghệ thuật, gợi lên cảm giác tự nhiên và gần gũi. Điểm đặc biệt là những minh họa này không đứng một mình. Chúng được kết hợp với gam màu tối giản, chủ yếu là nền trắng, xanh lá trầm và các tông màu đất cùng với bố cục hiện đại, tạo nên một thiết kế vừa mộc mạc vừa sang trọng. Kết quả là bao bì của Seedlip không chỉ nổi bật trên kệ hàng mà còn mang lại cảm giác tinh tế và đẳng cấp, một điều hiếm có trong ngành đồ uống.
Chính sự kết hợp giữa minh họa thủ công và thiết kế hiện đại đã giúp Seedlip không chỉ khác biệt mà còn khẳng định giá trị cốt lõi: tự nhiên, tinh khiết và độc đáo. Phong cách này không chỉ khiến người tiêu dùng bị thu hút bởi vẻ đẹp bên ngoài mà còn tạo nên sự tin tưởng và cảm nhận rõ rệt về chất lượng sản phẩm bên trong.
3. Thể hiện câu chuyện thương hiệu theo cách độc đáo
Hoạt họa không chỉ thu hút sự chú ý bằng hình ảnh sống động, mà còn là công cụ tuyệt vời để biến những khái niệm phức tạp trở nên dễ hiểu và gần gũi hơn. Đây chính là lý do các thương hiệu công nghệ, với sản phẩm thường mang tính kỹ thuật cao, rất ưa chuộng hoạt họa trong việc giới thiệu và giải thích cách sử dụng sản phẩm của mình.
Ví dụ, Dropbox đã khéo léo tận dụng hoạt họa để kể câu chuyện về cách sản phẩm của họ giúp "giải cứu" người dùng khỏi tình trạng hỗn loạn. Thay vì sử dụng một đoạn hướng dẫn dài dòng với các thuật ngữ kỹ thuật, Dropbox tạo ra các video ngắn, trong đó các nhân vật hoạt họa và hình ảnh tượng trưng diễn giải một cách hài hước: những tập tin lộn xộn được “giải phóng” và tổ chức gọn gàng nhờ Dropbox, hay cách chia sẻ tài liệu trở nên đơn giản như việc gửi một cú nhấp chuột.
Các đoạn video này không chỉ dễ hiểu mà còn mang tính giải trí cao. Hình ảnh minh họa các tập tin sống động như nhân vật trong câu chuyện, cộng thêm màu sắc tươi sáng và các chi tiết dí dỏm, khiến người xem không cảm thấy nặng nề khi tiếp cận dịch vụ. Đồng thời, cách xây dựng này giúp người dùng ghi nhớ cách sử dụng Dropbox theo cách trực quan, lâu dài hơn so với các phương pháp truyền thống.
Chính sự kết hợp giữa tính thông tin và tính giải trí trong hoạt họa đã giúp Dropbox không chỉ nổi bật mà còn tạo ra một kết nối sâu sắc hơn với khách hàng. Thông điệp về sự tiện lợi, dễ sử dụng được truyền tải hiệu quả, khiến người dùng không chỉ hiểu mà còn yêu thích và tin tưởng thương hiệu.
Khi nghệ thuật kể chuyện thay lời nói
Mỗi năm, khi kết thúc một năm âm nhạc, Spotify ra mắt chiến dịch Wrapped, tổng kết hành trình âm nhạc của người dùng trong suốt 12 tháng qua. Thay vì chỉ cung cấp các con số thống kê khô khan, Spotify sử dụng hoạt họa vui nhộn và đầy màu sắc để kể lại câu chuyện âm nhạc của mỗi người dùng, từ những bài hát yêu thích đến thể loại nhạc nghe nhiều nhất. Hình ảnh sống động này không chỉ giúp người dùng dễ dàng tiếp cận thông tin mà còn tạo ra một cảm giác cá nhân hóa mạnh mẽ, khiến mỗi người dùng cảm thấy rằng họ là một phần quan trọng trong câu chuyện chung của Spotify. Các đoạn video hoạt họa này thường được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, thúc đẩy sự tương tác và khiến người dùng cảm thấy vui vẻ và tự hào về hành trình âm nhạc của mình, qua đó gắn kết họ với thương hiệu một cách mạnh mẽ.
Lời khuyên cho thương hiệu khi áp dụng phong cách này
1. Xác định bản sắc thương hiệu
Trước khi áp dụng minh họa và hoạt họa, thương hiệu cần phải hiểu rõ bản sắc của mình. Phong cách này không phù hợp với tất cả các thương hiệu. Nếu thương hiệu của bạn có định hướng sang trọng hoặc nghiêm túc, việc lựa chọn phong cách minh họa tinh tế, tối giản và ít màu sắc sẽ phù hợp hơn là những hình ảnh phá cách hoặc hài hước. Ví dụ, các thương hiệu thời trang cao cấp hay những dịch vụ tài chính nghiêm túc thường sẽ phù hợp hơn với những thiết kế minh họa đơn giản, sắc sảo thay vì những hoạt họa vui nhộn. Tuy nhiên, nếu thương hiệu của bạn muốn thể hiện sự trẻ trung, sáng tạo và gần gũi, hoạt họa và minh họa tự do, với nét vẽ phóng khoáng, sẽ là lựa chọn tuyệt vời.
2. Kết hợp giữa truyền thống và hiện đại
Không có gì sai khi kết hợp sự cổ điển của minh họa thủ công với màu sắc và thiết kế hiện đại. Việc sử dụng những nét vẽ thủ công sẽ mang lại cảm giác mộc mạc và dễ tiếp cận, trong khi các yếu tố thiết kế hiện đại như màu sắc tươi sáng hoặc kiểu chữ sáng tạo sẽ làm cho thương hiệu của bạn không bị lạc hậu. Sự kết hợp này sẽ tạo ra một sự hài hòa giữa cái cũ và cái mới, giúp thương hiệu duy trì được vẻ đẹp tự nhiên nhưng vẫn thể hiện được sự cập nhật và phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ hiện đại. Điều này sẽ giúp thương hiệu vừa giữ được giá trị cốt lõi vừa thu hút được sự quan tâm của khách hàng mới.
3. Đầu tư vào hoạt họa để kể chuyện
Hoạt họa là một công cụ tuyệt vời để kể những câu chuyện phức tạp một cách trực quan và sinh động. Hãy sử dụng các video hoạt họa ngắn để truyền tải các thông điệp về sản phẩm hoặc dịch vụ một cách dễ hiểu và dễ tiếp cận. Những video này có thể được chia sẻ trên mạng xã hội, website, hoặc dùng trong các chiến dịch quảng cáo. Ví dụ, một thương hiệu có thể sử dụng hoạt họa để mô tả quá trình tạo ra sản phẩm của mình, từ khâu nguyên liệu đến thành phẩm, hoặc tạo ra những tình huống hài hước liên quan đến sản phẩm để thu hút sự chú ý của khách hàng. Các video hoạt họa không chỉ làm rõ giá trị sản phẩm mà còn tăng cường sự tương tác và kết nối với người tiêu dùng, đặc biệt là đối với thế hệ trẻ.
4. Đảm bảo tính đồng bộ trên mọi nền tảng
Khi áp dụng phong cách minh họa và hoạt họa, điều quan trọng là phải duy trì sự đồng bộ trên tất cả các nền tảng truyền thông. Từ mạng xã hội, website cho đến bao bì sản phẩm, mọi yếu tố phải phản ánh cùng một thông điệp và hình ảnh. Sự nhất quán trong phong cách minh họa và hoạt họa giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu. Nếu mỗi nền tảng có một phong cách khác nhau, người tiêu dùng có thể cảm thấy bối rối và mất đi sự liên kết với thương hiệu. Hãy đảm bảo rằng từ cách thức thiết kế bao bì sản phẩm cho đến hình ảnh minh họa trên các bài đăng mạng xã hội đều thống nhất, tạo nên một trải nghiệm trọn vẹn cho khách hàng.
Nghệ thuật gắn kết cảm xúc
Minh họa và hoạt họa không chỉ đơn thuần là một xu hướng thiết kế. Chúng là ngôn ngữ của cảm xúc, là cách để thương hiệu kể câu chuyện của mình một cách độc đáo và đầy tính nhân văn. Một nét vẽ đơn giản hay một chuyển động nhẹ nhàng, khi được sử dụng đúng cách, có thể tạo ra kết nối sâu sắc hơn bất kỳ chiến lược quảng cáo nào khác.
Trong thời đại mà người tiêu dùng tìm kiếm tính chân thật và sự cá nhân hóa, minh họa và hoạt họa không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn khiến họ được yêu mến. Đó chính là sức mạnh thực sự của nghệ thuật trong xây dựng thương hiệu.
