Tất cả những chiến dịch dưới đây không chỉ thành công về mặt thương mại mà còn là thể hiện cam kết đối với cộng đồng LGBTQIA+ và kết nối mạnh mẽ với tất cả người tiêu dùng.
Tháng tự hào (Pride Month) là dịp để cộng đồng LGBTQIA+ kỷ niệm hằng năm. Đây cũng là cơ hội để các thương hiệu thể hiện sự ủng hộ và cam kết đối với quyền của LGBTQIA+. Nhiều chiến dịch truyền thông đã được khởi xướng nhằm mục đích quảng bá sản phẩm và lan tỏa thông điệp về sự đa dạng và bình đẳng. Dưới đây là một số chiến dịch thương hiệu nổi bật và từng truyền cảm hứng trong Pride Month.
Chiến dịch “Everyone Is Awesome” của LEGO
“Everyone is Awesome” - cái tên của chiến dịch ngay khi xuất hiện đã thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng vào năm 2021. Thời điểm đó, LEGO đã giới thiệu bộ sản phẩm đầu tiên nhằm tôn vinh cộng đồng LGBTQIA+. Theo nghiên cứu của Brandwatch Consumer Research, chiến dịch này đã dẫn đến hơn 23.000 lượt đề cập trực tuyến kể từ khi ra mắt vào 6/2021 trên các bài đăng công khai, blog, diễn đàn và trang tin tức. Cảm nhận của người tiêu dùng về chiến dịch này rất tích cực với 87%.
Bộ LEGO này vẫn giữ được tất cả các yếu tố vui tươi và sáng tạo như các bộ LEGO khác. Các hình tượng đơn giản nhưng truyền tải thông điệp về sự bao dung đối với cộng đồng LGBTQIA+ mà không cần sử dụng nhiều lời lẽ. Sản phẩm này đã được đón nhận nồng nhiệt. Năm 2022, LEGO đã giành được Giải thưởng LGBT của Anh nhờ chiến dịch này và quyết định kéo dài thời gian sản xuất đến cuối năm 2024.
Dây đeo và mặt đồng hồ Apple Watch Pride của Apple
Năm 2022, Apple đã bán được gần 54 triệu Apple Watch tạo ra doanh thu ước tính 14-18 tỷ đô la. “Táo khuyết" dẫn đầu thị trường smartwatch với hơn 50% thị phần. Đó là một số con số rất lớn. Kể từ phiên bản đầu tiên vào năm 2018, Apple đã ra mắt Apple Watch phiên bản Pride Month nhân Tháng Tự hào. Dây đeo và mặt đồng hồ có thiết kế cầu vồng đầy màu sắc để tôn vinh sự đa dạng và bình đẳng.
Một điều thú vị khác về chiến dịch của Apple là mức độ dễ tiếp cận của nó. Người dùng có thể download miễn phí mặt đồng hồ Pride, ngay cả khi bạn có ngân sách eo hẹp, bạn vẫn có thể sở hữu được “cảm giác” Pride mà không phải lo lắng về chi phí. Điều này gây được tiếng vang với rất nhiều người, phù hợp với các giá trị doanh nghiệp của Apple và được minh chứng rõ hơn bởi Giám đốc điều hành của công ty - Tim Cook - công khai là người đồng tính. Kết quả là, cách tiếp cận của Apple có hiệu quả vì đây không chỉ là một chiến dịch "Tháng tự hào" có chiều sâu mà còn cam kết lâu dài.
Chiến dịch gây tiếng vang lớn của NYX Professional Makeup
Năm 2022, thương hiệu NYX đã hợp tác với People of Crypto Lab để phát hành hình đại diện NFT bộ sưu tập dành riêng cho Tháng tự hào. Năm 2023, NYX tiếp tục tổ chức chiến dịch Game Out Loud hợp tác với những gamer có ảnh hưởng trong LGBTQIA+. Qua đó, NYX muốn nâng cao nhận thức về hành vi quấy rối trong cộng đồng game đối với những người LGBTQIA+. Chiến dịch Game Out Loud đã được đón nhận nồng nhiệt khi quảng bá chiến dịch thông qua nhiều kênh khác nhau.
Chiến dịch "Be True" của Nike
Nike đã khởi động chiến dịch "Be True" từ năm 2012, tập trung vào việc tôn vinh cộng đồng LGBTQIA+. Mỗi năm, Nike giới thiệu bộ sưu tập sản phẩm đặc biệt với các màu sắc của cầu vồng - biểu tượng của cộng đồng LGBTQIA+. Lợi nhuận từ bộ sưu tập này thường được đóng góp cho các tổ chức phi lợi nhuận hỗ trợ quyền LGBTQIA+. Chiến dịch không chỉ là sự ghi nhận mà còn là sự ủng hộ thiết thực từ một thương hiệu lớn.
Chiến dịch "Use Your Voice" của Levi's
Levi's đã tham gia Pride Month với chiến dịch "Use Your Voice". Thương hiệu này đã ra mắt một bộ sưu tập thời trang đặc biệt với các khẩu hiệu kêu gọi sự bình đẳng và quyền lợi cho người LGBTQIA+. Ngoài ra, Levi's còn tổ chức các sự kiện, buổi talkshow và hợp tác với các tổ chức xã hội để nâng cao nhận thức và giáo dục công chúng về vấn đề LGBTQIA+. Việc kết hợp giữa thời trang và các hoạt động xã hội đã giúp Levi's truyền tải thông điệp một cách mạnh mẽ và có ý nghĩa.
Năm nay, nếu như Nestlé mừng Pride Month bằng các sự kiện dành cho nhân viên bao gồm các trận đấu bóng chày, hội thảo về xu hướng tiếp thị trong cộng đồng LGBTQIA+ và tham gia vào các cuộc diễu hành,... thì thương hiệu kẹo Skittles cũng đã ra mắt gói Pride phiên bản giới hạn để minh họa cho những nhóm đa dạng tạo nên cộng đồng LGBTQIA+. Trong khi đó bộ ly mới nhân dịp Pride Month của Starbuck cũng đang nhận được nhiều phản hồi tích cực.
Không chỉ dừng lại ở việc bán sản phẩm, tạo ra những tác động xã hội tích cực, những chiến dịch của các thương hiệu trong Pride Month là những bước đi tiếp thị nhằm ủng hộ và tôn vinh cộng đồng LGBTQIA+. Năm nay, chủ đề Pride Month được tổ chức Schools OUT đưa ra là Y học – #UnderTheScope nhằm tôn vinh sự đóng góp của cộng đồng giới tính thứ ba trong lĩnh vực y tế và chăm sóc sức khỏe, đồng thời khuyến khích bạn 'nhìn rõ hơn' để lắng nghe trải nghiệm sống của LGBTQIA+.
Sự tham gia của các thương hiệu trong Pride Month cũng phản ánh sự thay đổi trong nhận thức xã hội và kinh doanh. Rõ ràng, các doanh nghiệp ngày càng nhận ra rằng việc ủng hộ cộng đồng LGBTQIA+ không chỉ là một hành động đạo đức mà còn là một chiến lược kinh doanh thông minh. Khách hàng trẻ ngày càng ưu tiên các thương hiệu có trách nhiệm xã hội và thể hiện sự bao dung, đặc biệt là các thương hiệu có chính sách hỗ trợ cộng đồng LGBTQIA+ một cách lâu dài và bền vững, góp phần tạo nên sự thay đổi tích cực trong xã hội.
