“Thế hệ cợt nhả” là định nghĩa nổi lên thời gian gần đây và hút rất nhiều chủ đề liên quan. Bạn có tò mò về thế hệ này và cách mà họ “lên mạng” như thế nào? Hãy cùng khám phá chiến lược social media linh hoạt, từ việc thay đổi ngôn ngữ để thu hút khách hàng trẻ đến cân bằng thông điệp ngắn hạn trong kỷ nguyên số.
“Thế hệ cợt nhả” là gì? Từ ngữ này bắt nguồn từ đâu?
Theo từ điển tiếng Việt, “cợt nhả” có nghĩa là trêu đùa một cách sỗ sàng, không thật sự đứng đắn hay nghiêm túc. Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện đại và gắn liền với công nghệ của Gen Z, từ này đã được "định nghĩa lại".
Với Gen Z, “thế hệ cợt nhả” không mang hàm ý tiêu cực mà là biểu hiện của sự phóng khoáng, thoải mái, hài hước và sáng tạo trong giao tiếp. Thay vì căng thẳng, khi đối mặt với áp lực công việc hay những tình huống nghiêm trọng, nhiều bạn trẻ chọn cách “cợt nhả” – tức là pha trò, đùa giỡn để làm dịu bớt căng thẳng và tạo nên không khí vui vẻ, tự nhiên.
Các video hài hước trên TikTok và các nền tảng như Facebook, Instagram đã tạo nên xu hướng sử dụng cụm từ “thế hệ cợt nhả.” Những clip thể hiện phong cách giao tiếp “không cầu kỳ” của Gen Z, từ cách trò chuyện tại nơi làm việc, trong lớp học cho đến những tình huống đời thường, nhanh chóng lan truyền và trở thành hiện tượng văn hóa trên mạng.
Nhiều bạn trẻ sử dụng từ này như một cách "tự trào" để đối phó với áp lực, để khẳng định rằng họ muốn sống theo cách của riêng mình mà không cần tuân theo khuôn mẫu truyền thống. Ví dụ: khi đồng nghiệp hay sếp đưa ra các chỉ thị nghiêm túc, Gen Z lại pha trò, đưa ra những câu nói “đùa” như “chưa đủ wow” hay “cái này chưa chuẩn” nhằm làm giảm bớt căng thẳng.
“Thế hệ cợt nhả” khác biệt ở cách tiếp nhận và phản ứng lại với vấn đề
Thế hệ trẻ không chỉ nhanh chóng nắm bắt xu hướng mà còn thể hiện phản ứng của mình qua những pha “cợt nhả” pha trộn giữa hài hước, châm biếm và sự tự do cá nhân. Với phong cách giao tiếp vừa gọn gàng, dí dỏm và vừa có tính sâu sắc, thế hệ này sẽ mở ra một cách tiếp cận mới như thế nào?
Nội dung châm biếm, hài hước và dễ tiếp cận
Các nội dung mang tính châm biếm, hài hước thường nhanh chóng gây ấn tượng với “thế hệ cợt nhả” vì chúng loại bỏ những rào cản nghiêm túc và tạo ra một không khí gần gũi, thân thiện. Người trẻ thích những nội dung có tính “dễ tiêu thụ”, vừa giải trí vừa chứa đựng thông điệp nhẹ nhàng, phản ánh xã hội mà không quá nặng nề.
Khi nội dung vừa hài hước vừa châm biếm, nó thường mang thông điệp sâu sắc nhưng lại được chuyển tải một cách dí dỏm. Điều này khiến người trẻ cảm thấy gần gũi và có hứng thú, bởi họ thường tìm kiếm những cách tiếp cận sáng tạo để hiểu và phản ứng với các vấn đề xã hội.
Học hỏi thông qua quan sát và phản ứng nhanh
“Thế hệ cợt nhả” có xu hướng quan sát những mẫu hình hành xử, phản ứng từ người khác để rút ra bài học cho mình. Họ thường xem cách các bạn, người nổi tiếng hay các influencers xử lý vấn đề, từ đó áp dụng vào chính cuộc sống của mình.
Vì được tiếp cận quá nhiều với các thông tin và hình ảnh từ nhiều nguồn khác nhau, họ dễ bị ảnh hưởng và có xu hướng phản ứng nhanh – thường thể hiện quan điểm ngay lập tức qua các bình luận trên mạng xã hội hoặc video phản hồi trực tiếp. Nhờ vào sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, thế hệ này có khả năng nhận diện, tiếp nhận thông tin từ nhiều kênh khác nhau (video, bài viết, meme…). Điều này giúp họ cập nhật xu hướng, quan sát diễn biến của vấn đề một cách nhanh chóng.
Việc liên tục tiếp nhận thông tin đa chiều khiến họ không chỉ hiểu vấn đề một cách sâu sắc mà còn nhạy cảm trước những biến cố, từ đó dẫn tới sự phản ứng tràn đầy cảm xúc và ý kiến sắc bén. Khả năng “đa nhiệm” cao giúp họ linh hoạt trong việc tìm kiếm và xử lý thông tin, từ đó nhanh chóng đưa ra quyết định hoặc phản ứng. Tuy nhiên, việc quá tải thông tin có thể dẫn đến sự phân tán sự chú ý, khi mà thông tin quan trọng bị lu mờ trong dòng chảy dữ liệu khổng lồ.
Chú trọng nhu cầu tầng cao
So với các thế hệ trước, Gen Z – và đặc biệt là “thế hệ cợt nhả” – thường quan tâm tới những vấn đề về ý nghĩa cuộc sống, tự thể hiện và phát triển bản thân. Họ không chỉ dừng lại ở việc giải quyết các vấn đề cơ bản mà còn tìm kiếm các giá trị tinh thần và mục đích sống sâu sắc hơn.
Việc tự do bộc lộ quan điểm và cá tính thông qua những cách giao tiếp độc đáo (như sử dụng meme, câu nói hài hước, hoặc châm biếm) là dấu ấn đặc trưng. Điều này giúp họ tự khẳng định bản sắc và tạo dựng hình ảnh cá nhân khác biệt trong mắt bạn bè và cộng đồng.
Gen Z cũng có xu hướng mở lòng hơn khi nói về cảm xúc, không ngại chia sẻ lo âu, trầm cảm hay cảm giác burnout. Những trải nghiệm cá nhân về áp lực công việc, học tập hay các vấn đề xã hội được chia sẻ một cách chân thành, giúp xây dựng một cộng đồng thấu hiểu và đồng cảm hơn.
Làm social media content cho “thế hệ cợt nhả”
Trong bối cảnh thị trường truyền thông số luôn biến động và trào lưu “thế hệ cợt nhả” đang bùng nổ, việc thay đổi cách sử dụng ngôn ngữ để thu hút khách hàng trẻ tuổi vừa là điểm mạnh nhưng cũng đồng thời ẩn chứa nhiều rủi ro. Điều này đặt ra một vấn đề: dù trend này là cơ hội ngắn hạn để tạo sự khác biệt và nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội, nhưng sự “nóng” của nội dung lại đòi hỏi chiến lược “khi nào thả – khi nào thu” được các thương hiệu, các nhà sáng tạo nội dung hay các influencers cân nhắc thật kỹ.
Sẵn sàng thay đổi
Trong bối cảnh cạnh tranh trên mạng xã hội hiện nay, sự linh hoạt trong cách sử dụng ngôn ngữ chính là chìa khóa vàng để chinh phục giới trẻ. Đối với “thế hệ cợt nhả”, không gian sáng tạo được mở rộng khi họ sẵn sàng dùng những từ ngữ thân thuộc.
Trước đây việc viết đúng, viết chỉn chu nội dung luôn là tiêu chí được chú trọng và kiểm duyệt kỹ lưỡng. Tuy nhiên, hiện tại điều này không còn sát xao như ngày trước. Có những cụm từ viết sai chính tả nhưng ai cũng hiểu, ngầm được đồng ý và sử dụng trong ngữ cảnh không quá trang trọng với tone & mood vui tươi như trả lời bình luận, caption ngắn,... để tạo nên sự thích thú nơi khán giả.
Ngoài ra, hệ thống tiếng lóng cũng được áp dụng rộng rãi với “từ điển” không ngừng được chính cộng đồng mạng trẻ sáng tạo.Những từ ngữ bộc lộ tính chất tự phát, dí dỏm này tạo cảm giác như đang trò chuyện thân mật giữa bạn bè, giúp thông điệp dễ dàng “dính” vào tâm trí của người trẻ.
Sẵn sàng thay đổi theo từng xu hướng, các influencers và content creators không ngần ngại “lệch chuẩn” để gây ấn tượng – từ cách lắp ghép câu chữ, sử dụng các từ viết tắt đầy chất “chất lừ” cho đến những câu nói “lầy” mà vẫn chứa đựng thông điệp ẩn sâu, mang lại sự đồng cảm và kết nối mạnh mẽ với cộng đồng Gen Z.
Mới đây, trend làm thơ “Phiên chợ đông” được nhiều người thích thú. Nhiều thương hiệu đã sử dụng nó làm headline bài viết hoặc trả lời bình luận thu hút rất nhiều lượt tương tác. Vì những câu thơ thường mang yếu tố bất ngờ, châm biếm nhẹ nhàng hoặc tự trào, tạo tiếng cười và sự đồng cảm.
Hòa nhập có kiểm soát
Việc tham gia vào xu hướng “thế hệ cợt nhả” đòi hỏi sự hòa nhập, nhưng cũng không được để mất kiểm soát. Các thương hiệu và các cá nhân cần biết cách “hòa nhập có kiểm soát” bằng cách đồng bộ hóa phong cách giao tiếp với giá trị cốt lõi của mình.
Điều này có nghĩa là, việc sử dụng bộ key word của “thế hệ cợt nhả” không đồng nghĩa với việc thái độ cợt nhả nào cũng được chấp nhận. Những nhà sáng tạo cần dự liệu trước và tránh xa những ngôn ngữ từ các trend có thể đi quá xa, vượt qua ranh giới “nô đùa”.
Vào cuối tháng 11 năm 2024, chuỗi cà phê Katinat phải đăng đàn giải thích về vụ việc liên quan đến tem dán “giảm an tây” thay vì “giảm đá” trên ly trà sữa. Theo người dùng mạng xã hội, “An Tây” là tên một người mẫu, diễn viên nổi tiếng, hiện đang bị tạm giữ để điều tra vì liên quan đến vụ tổ chức tiệc ma túy. Nhiều người cho rằng Katinat đã lợi dụng khái niệm gây tranh cãi này để “câu khách”, thu hút sự chú ý một cách không phù hợp.
“Nặng” - “nhẹ” tùy thuộc vào nhà sáng tạo là ai
Mức độ “cợt nhả” trong sử dụng ngôn ngữ cần điều chỉnh dựa trên bản thân nhà sáng tạo lẫn đối tượng mà họ hướng đến. Các cá nhân như influencers và content creators thường có không gian sáng tạo rộng rãi và khả năng chấp nhận rủi ro cao hơn. Khán giả có thể cho phép họ “thả” những nội dung cực chất, táo bạo mà không sợ bị ràng buộc nhiều về quy định.
Ngược lại, đối với các thương hiệu lớn và các agency truyền thông, việc sử dụng ngôn ngữ “cợt nhả” trong chiến lược social media content đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng hơn. Vì họ phải tuân thủ các quy tắc ứng xử và đảm bảo hình ảnh doanh nghiệp không bị tổn hại. Hơn nữa, để tin dùng một thương hiệu, khách hàng sẽ có xu hướng quan tâm đến độ chuyên nghiệp hơn là sự “viral” ngắn hạn.
Vì vậy, mức độ “nặng nhẹ” khi sử ngôn ngữ và phương thức giao tiếp trong việc xây dựng social media content sẽ thay đổi tùy thuộc vào vị thế của người tạo nội dung. Các cá nhân có thể thử nghiệm và khai thác tự do hơn, trong khi các tổ chức cần có biện pháp điều chỉnh chặt chẽ, xác định rõ ràng thời điểm “thả” (tận dụng lợi thế của trend ngắn hạn) và “thu” (chuyển sang thông điệp chuyên nghiệp hơn khi cần bảo vệ hình ảnh thương hiệu).
Như vậy, Watermelon đã cùng bạn thấu hiệu “thế hệ cợt nhả” cũng như sự tác động của họ đến xu hướng sáng tạo nội dung. Dù vậy, khả năng thích ứng và sự kết nối vẫn là yếu tố cốt lõi trong chiến dịch social media content, chỉ là chúng thay đổi hình thái biểu đạt theo thời đại. Vậy còn có khía cạnh thú vị nào mà những creators cần biết nữa? Hãy cùng Watermelon khám phá trong bài viết tiếp theo nhé.
