Hãy đầu tư vào nội dung chất lượng để mang lại giá trị thực sự cho độc giả và tối ưu hóa chiến lược nội dung của bạn với Cornerstone Content.
Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao một số website luôn đứng đầu trên kết quả tìm kiếm và thu hút lượng khách truy cập đáng kể không? Bí quyết nằm ở một công cụ SEO: nội dung nền tảng. Nếu bạn muốn xây dựng một trang web có uy tín, xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm thì việc có nội dung nền tảng chất lượng cao là điều hoàn toàn cần thiết.
Thử một phép so sánh nho nhỏ giữa việc sáng tạo nội dung với các loại nghệ thuật khác như hội họa, điêu khắc hoặc viết sách. Như các nghệ sĩ, những người sáng tạo nội dung bắt đầu với một tờ giấy trắng, họ sử dụng sự sáng tạo và trí tưởng tượng để tạo ra những điều độc đáo. Họ lựa chọn một phương tiện biểu đạt là văn bản, hình ảnh hoặc video để thu hút sự chú ý và cảm xúc của khán giả.
Tương tự như nghệ sĩ, những người sáng tạo nội dung liên tục nâng cao kỹ năng và thử nghiệm các phương pháp tiếp cận mới để duy trì sự phù hợp và nổi bật trong môi trường cạnh tranh khốc liệt.
"Lời khuyên dành cho những người mới bắt đầu với nghề viết là gì?". Đây là một trong những câu hỏi thu hút nhiều sự chú ý nhất trên Threads trong những ngày qua. Câu trả lời được nhiều người phản hồi nhất là: "Hãy tạo ra một nội dung nền tảng (cornerstone content)”.
Vậy nội dung nền tảng là gì? Tại sao nó lại quan trọng? Và làm thế nào để tạo ra nó? Tất cả những thắc mắc này sẽ được giải đáp trong bài viết dưới đây.
Cornerstone Content là gì?
Hãy tưởng tượng website của bạn như một đô thị lớn, nơi nội dung của bạn là những tòa nhà chọc trời, mỗi tòa nhà đều phục vụ một mục đích riêng. Ở trung tâm thành phố, có một công trình đồ sộ và nổi bật. Kiệt tác này chính là "nội dung nền tảng".
Nội dung nền tảng, hay còn gọi là Cornerstone Content, là những bài viết trọng tâm và có giá trị mà bạn muốn truyền tải đến người đọc về một vấn đề cụ thể. Nội dung này nên liên quan chặt chẽ đến mục tiêu kinh doanh, giúp thiết lập uy tín trong ngành và mang về lượng truy cập ổn định từ những người quan tâm đến sản phẩm. Mục tiêu của nội dung nền tảng là tạo ấn tượng tích cực, giúp người đọc có cảm nhận tốt về thương hiệu. Nhờ đó, tỷ lệ chuyển đổi sẽ gia tăng và khả năng họ quay lại trang web cũng cao hơn.
Tầm quan trọng của nội dung nền tảng trong kế hoạch marketing online
Lợi ích của nội dung nền tảng bao gồm nâng cao nhận thức về thương hiệu, thu hút lượng truy cập chất lượng cho trang web, và giúp cải thiện SEO cho toàn bộ trang web. Ngoài ra, nội dung này còn tạo dựng niềm tin, xây dựng hình ảnh tích cực cho thương hiệu và nuôi dưỡng kênh marketing của bạn một cách hiệu quả.
Một ví dụ điển hình là Paula’s Choice, một thương hiệu chăm sóc da được lòng nhiều "tín đồ" làm đẹp. Bên cạnh việc bán các sản phẩm chăm sóc da, website của Paula’s Choice còn cung cấp từ điển thành phần, giải thích những tên hóa học kỳ lạ trong các loại mỹ phẩm. Thương hiệu này cũng có một trang web riêng là Beautypedia, nơi đăng tải các đánh giá của chuyên gia và cộng đồng về sản phẩm từ các thương hiệu khác. Trang này phân tích các thành phần chính xác so với quảng cáo, đánh giá sản phẩm nào bị thổi phồng quá mức hoặc có thể gây hại. Sự thông minh và chuyên nghiệp của Paula’s Choice đã thu hút một lượng khách hàng đông đảo, những người đánh giá cao uy tín và chất lượng mà thương hiệu này mang lại.
Tương tự, Shopify cũng đã tạo ra "The Ultimate Guide to Dropshipping" - là một hướng dẫn chi tiết và toàn diện về kinh doanh dropshipping. Bài viết này không chỉ giúp người mới bắt đầu tìm hiểu về mô hình kinh doanh này mà còn thu hút nhiều lượng truy cập và khẳng định vị thế của Shopify như một nền tảng thương mại điện tử hàng đầu.
Một ví dụ khác là Grammarly - ứng dụng kiểm tra ngữ pháp và chính tả, đã tạo ra một tài liệu hướng dẫn chi tiết về ngữ pháp tiếng Anh tên "The Grammarly Handbook". Nội dung này bao gồm các quy tắc ngữ pháp, ví dụ và lời khuyên hữu ích, giúp người dùng cải thiện kỹ năng viết. Đây là một nội dung nền tảng mạnh mẽ, thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập và xây dựng uy tín cho Grammarly.
Các yếu tố tạo nên Cornerstone Content vững chắc
Không giống như các bài đăng trên blog thông thường, Cornerstone không chỉ là nội dung mà là hệ sinh thái kiến thức được tạo ra để khai sáng và thu hút người đọc. Nếu bài đăng blog của bạn như một điểm dừng chân với người đọc, thì nội dung nền tảng là một chuyến tham quan lớn, một cuộc đi sâu vào những điều phức tạp của một chủ đề. Nói cách khác, các bài đăng blog giống như món khai vị, cung cấp một chút thông tin thì nội dung nền tảng là bữa tiệc thịnh soạn, giúp người đọc no nê với vô vàn kiến thức.
Khi tạo nội dung nền tảng cần đảm bảo bài viết chính đi sâu vào chủ đề cơ bản, cung cấp thông tin chi tiết có giá trị, mang tính giáo dục và giá trị thực sự cho độc giả. Một mẹo nhỏ đó là bạn nên đặt nội dung nền tảng ở vị trí nổi bật trên website, bổ sung bằng các bài viết nhỏ hơn đi sâu vào các chủ đề phụ cụ thể và xây dựng một “thư viện” gồm các nội dung liên quan, liên kết đến từng bài viết nhỏ hơn. Hãy nghĩ về cách người đọc sẽ tìm thấy nội dung của bạn và cách nội dung đó dẫn họ đến nội dung khác trên trang web. Bất kỳ chiến lược nội dung tốt nào cũng nhằm mục đích xây dựng lòng tin và tạo ra chuyển đổi tốt. Cụ thể là:
Bước 1 - Chọn chủ đề và định dạng nội dung của bạn: đặt mình vào tâm lý của người đọc để biết họ đang cần những thông tin gì.
Bước 2 - Khi bạn đã quyết định được chủ đề, hãy nghĩ đến định dạng sẽ truyền tải tốt nhất cho người đọc (blog, video, infographic,...)
Bước 3 - Nghiên cứu từ khoá.
Bước 4 - Tạo nội dung. Nội dung phải chính xác, hữu ích và đừng quên hấp dẫn về mặt thị giác.
Bước 5 - Tối ưu hoá. Các bài viết nên được tối ưu để có thể chia sẻ và mọi người sẽ tìm thấy nó trên các nền tảng khác như Facebook, Tiktok,...
Bước 6 - Quảng bá các bài viết của bạn (Email Marketing, Share trong các hội nhóm có đối tượng mục tiêu phù hợp.
Việc tạo ra một hệ sinh thái nội dung nền tảng không chỉ mang lại lợi ích cho người đọc mà còn giúp cải thiện thứ hạng SEO và tăng lượng truy cập cho trang web của bạn. Bằng cách cung cấp thông tin giá trị và xây dựng mối liên kết mạnh mẽ giữa các bài viết, bạn đang khuyến khích họ quay lại thường xuyên.
Tóm lại, nội dung nền tảng là yếu tố then chốt giúp bạn xây dựng một trang web mạnh mẽ. Hãy đầu tư thời gian và công sức vào việc tạo ra những nội dung nền tảng chất lượng, và bạn sẽ thấy được những lợi ích to lớn mà nó mang lại cho trang web của mình.
