Gen Z, những người trẻ sinh ra và lớn lên trong kỷ nguyên kỹ thuật số, có xu hướng yêu thích và có khả năng biến nhiều hiện tượng xã hội thành trò đùa. Nhưng điều gì làm cho sự hài hước của Gen Z trở nên đặc biệt và khác biệt so với các thế hệ trước? Chúng ta hãy cùng tìm hiểu.
Hài hước - tính từ thu hút Gen Z
Chẳng có gì là khi bạn liên tục lướt newfeed và cập nhật những tin tức dường như tồi tệ và drama nhất. Chính vì thế, tìm kiếm tiếng cười giữa một thế giới “nóng hổi” dường như trở thành một phản xạ có điều kiện của thế hệ Z - những người đang bắt đầu gánh vác những trách nhiệm nhất định trong xã hội. Có thể nói, hài hước được gen Z xem nhưng một cơ chế đối phó, khi mà tin tức tiêu cực xuất hiện khắp mọi nơi.
Đối với Gen Z, việc trực tuyến tương tác và quan tâm góp phần định hình danh tính của Gen Z. Gen Z có xu hướng yêu thích và có khả năng biến nhiều hiện tượng xã hội thành trò đùa, điển hình qua các meme và một số trào lưu hài hước. Theo một khảo sát của GWI, 56% Gen Z quan tâm đến các meme trên mạng xã hội, 52% trong đó còn chia sẻ những meme này như một ngôn ngữ riêng để bày tỏ thái độ của mình.
Gen Z, nhóm trẻ nhất trong lực lượng lao động, có phong cách hài hước thường là vô lý và gắn liền với văn hóa internet. Họ là người tạo xu hướng cho meme, video ngắn và nội dung lan truyền trên TikTok.
Một điểm nổi bật của sự hài hước Gen Z (the age of irony) chính là cách họ sử dụng sự mỉa mai và châm biếm trong các tình huống đời thường. Sự hài hước của họ thường thấm đẫm tính châm biếm và sự trào phúng, phản ánh sâu sắc những nghịch lý và mâu thuẫn trong xã hội hiện đại. Đặc điểm khác của tất cả các meme hay trào lưu đang nổi là mức độ vô lý của nó. Điều này tạo nên sự khác biệt và khó đoán, nó cũng chính là yếu tố hài hước thu hút gen Z.
Việc hiểu và áp dụng phong cách hài hước đa dạng của các thế hệ có thể biến nơi làm việc trở thành một không gian năng động, kết nối và thú vị hơn. Bằng cách tận dụng những biểu hiện hài hước độc đáo của mỗi thế hệ, các công ty có thể thúc đẩy một văn hóa không chỉ coi trọng sự đa dạng mà còn kỷ niệm nó qua tiếng cười.
Tuy nhiên, bạn trẻ cần biết tiết chế để tránh những hiểu lầm trong không đáng có ở chốn công sở bởi không phải ai cũng cùng thế hệ và có thể hiểu được những trò đùa của các bạn. Nhất là khi những meme hình ảnh, âm thành cũng như một hệ thống từ lóng ngành càng viral và thịnh hành khiến các bạn nghĩ ai cũng biết đến và cảm nhận được sự hài hước đó.
Một ví dụ điển hình là những mẫu đơn xin nghỉ việc được lan truyền trên mạng như một trò đùa phổ biến và thế hệ Z cũng thường bài tỏ “mình không phải sinh ra để đi làm”. Đây chỉ là một xu hướng nhất thời chứ không phải suy nghĩ thực sự, nhưng điều này có thể làm những người lãnh đạo cảm thấy thiếu niềm tin về những người trẻ trong môi trường làm việc.
Từ ý tưởng hài hước đến ý tưởng thành công
Ngày nay, những nội dung hài hước cũng có xu hướng được các bạn trẻ quan tâm hơn giữa vô vàn thông tin ngoài kia. Hơn 40% Marketer đã chia sẻ nội dung hài hước, hợp thời trang và phù hợp trên mạng xã hội và 59% cho biết họ sẽ tăng gấp đôi nội dung hài hước vào năm 2024, đây là nội dung hiệu quả nhất trong ba nội dung này. Người tiêu dùng cũng thích điều đó – họ khao khát sự hài hước có chất lượng từ các thương hiệu (theo Hubspot).
Ở Việt Nam cũng có những chiến lược hết sức thành công đến từ phía các doanh nghiệp. Điển hình nhất là Kênh TikTik Netflix và những bình luận tương tác có phần “xéo sắc” với người theo dõi. Động thái này đã mang lại nhiều hiệu ứng tích cực không chỉ thu hút nhiều lượt tương tác hơn mà còn khiến cho dịch vụ xem phim này càng được chú ý hơn ở thị trường Việt. Đây là một ví dụ của chiến lược nhân hóa thương hiệu thành công.
Bên cạnh đó, kênh Thỏ Bảy Màu cũng rất nổi tiếng với Series hoạt hình cùng tên. Đồ họa đơn giản đáng yêu và những tình huống dở khóc dở cười đến từ việc châm biếm và tự châm biếng đã khiến giới trẻ cực kỳ thích thú và ủng hộ.
Đặc điểm của những kênh này là đều có đối tượng khách hàng chính là Gen Z, vì thế những trò đùa của họ cũng dễ được thấu hiểu bởi thế hệ này. Sự hài hước cũng thể hiện tư duy sáng tạo và những góc nhìn mới của người trẻ trong môi trường làm việc.
Khi ý tưởng hài hước đi quá xa
Sự hài hước có thể là một công cụ mạnh mẽ giúp kết nối và thu hút chú ý, đặc biệt là đối với Gen Z. Tuy nhiên, như mọi công cụ khác, sự hài hước cũng cần được sử dụng một cách cẩn trọng và có chừng mực. Khi vượt quá giới hạn, hài hước có thể gây ra những hậu quả không mong muốn, thậm chí gây tổn hại đến hình ảnh thương hiệu và mối quan hệ xã hội.
Gần đây nhất là vụ án kinh tế chấn động bà Trương Mỹ Lan. Nhiều người đã lan truyền tin đồn, có một số tiền lớn được giấu ngoài biến và có một trào lưu “ra khơi” tương tự nhóm One Piece đã nổ ra. Sự kiện này khiến nhiều người còn cho đây là sự thật. Sau đó cơ quan chức năng đã phải vào cuộc để cảnh cáo những người đã đưa sự kiện đi quá xa.
Như vậy, sự hài hước của Gen Z (the age of irony) như yếu tố làm nên điểm đặc biệt của thế hệ này. Tuy nhiên, vui nhộn và lố lăng chỉ cách nhau ở hai chữ tinh tế. Đó cũng là lý do những người trẻ càng phải thấu hiểu mình và nền văn hóa mà mình chính mình tạo ra, và trên hành trình đó hãy để Watermelon đồng hành cùng bạn.
