Halloween Marketing campaign là một hoạt động không thể thiếu trong tháng 10 sắp tới. Đây là lúc bạn điểm qua những chiến dịch đã làm nên một mùa lễ hóa trang đầy thành công của những thương hiệu nổi tiếng. Không chỉ vậy, Watermelon sẽ cùng khám phá một số xu hướng tại Việt Nam như một cơ sở để bạn phát huy trên sân nhà.
Các chiến dịch Marketing Halloween thành công trên thế giới
Những chiến dịch tận dụng được yếu tố "kỳ lạ" và mới mẻ này có thể dễ dàng gây sự chú ý và thậm chí tạo ra xu hướng mới trong cộng đồng. Điều này không chỉ mang lại giá trị ngắn hạn trong mùa lễ mà còn giúp củng cố thương hiệu lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng. Hãy cùng khám phá những thương hiệu lớn đã tiến hành Halloween Marketing campaign như thế nào.
1. Chiến dịch của Burger King – "Scary Clown Night"
Năm 2017, Burger King đã gây tiếng vang lớn với chiến dịch quảng cáo độc đáo mang tên "Scary Clown Night". Chiến dịch này không chỉ tận dụng thời điểm Halloween để thu hút sự chú ý của khách hàng, mà còn khéo léo chế nhạo đối thủ lớn nhất của mình – McDonald's, với hình ảnh chú hề Ronald McDonald.
Mục tiêu của chiến dịch
Mục tiêu chính của "Scary Clown Night" là tạo ra sự thu hút và tăng nhận diện thương hiệu Burger King vào dịp Halloween. Đồng thời, chiến dịch này cũng nhằm gửi thông điệp rằng khách hàng nên tránh xa "những chú hề đáng sợ" – ám chỉ đến Ronald McDonald, nhân vật đại diện của McDonald's, đối thủ cạnh tranh trực tiếp của họ.
Ý tưởng chính
Ý tưởng trọng tâm của chiến dịch là khuyến khích khách hàng mặc trang phục chú hề vào ngày Halloween và đến các cửa hàng của Burger King để nhận một chiếc Whopper miễn phí. Điều này không chỉ phù hợp với không khí của ngày lễ mà còn nhằm chế giễu hình ảnh chú hề Ronald McDonald của McDonald's, tạo ra sự so sánh hài hước và mạnh mẽ giữa hai thương hiệu.
Các công cụ thực hiện
Chiến dịch sử dụng các công cụ quảng cáo truyền thống và hiện đại, bao gồm video quảng cáo trực tuyến, truyền thông mạng xã hội, và sự kiện tại các cửa hàng Burger King. Video quảng cáo chính của chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ trên YouTube và các nền tảng khác, kết hợp với việc quảng bá trên các mạng xã hội như Twitter và Facebook. Bên cạnh đó, Burger King cũng tổ chức sự kiện trực tiếp tại các cửa hàng, nơi những người mặc trang phục chú hề có thể tham gia và nhận Whopper miễn phí.
Kết quả
Chiến dịch của Burger King cho thấy rằng việc sử dụng chiến lược hài hước có thể giúp tăng doanh thu và sự tương tác của thương hiệu nếu thực hiện đúng cách. Chiến dịch này nhằm đùa giỡn với đối thủ McDonald's bằng cách sử dụng hình ảnh của chú hề Ronald McDonald trong dịp Halloween. Burger King mời gọi khách hàng đến nhà hàng của họ trong trang phục hề để nhận Whopper miễn phí. Kết quả, chiến dịch đã thu hút sự chú ý tại hơn 30 quốc gia, bao gồm Mỹ, Anh và Đức. Hơn 115.000 Whopper đã được tặng miễn phí trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch, và tại một số khu vực, doanh số bán hàng đã tăng đến 25%.
2. Chiến dịch của M&M’s – "Bite-Size Horror"
Vào mùa Halloween năm 2017, M&M’s đã tung ra chiến dịch sáng tạo mang tên "Bite-Size Horror", tận dụng chủ đề kinh dị để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Khác với các chiến dịch quảng cáo truyền thống, "Bite-Size Horror" không chỉ đơn thuần là việc quảng bá sản phẩm mà còn mang đến một loạt những bộ phim ngắn kinh dị đầy ấn tượng.
Mục tiêu của chiến dịch
Mục tiêu chính của chiến dịch "Bite-Size Horror" là tận dụng mùa Halloween để tăng cường nhận diện thương hiệu và kết nối sâu sắc hơn với khách hàng thông qua các nội dung giải trí sáng tạo. M&M’s muốn khẳng định thương hiệu của mình không chỉ là một món ăn nhẹ yêu thích mà còn là một phần không thể thiếu của các hoạt động giải trí, đặc biệt là trong những dịp lễ hội như Halloween. Chiến dịch này cũng nhắm đến việc tăng doanh số bán hàng trong giai đoạn mua sắm cao điểm trước Halloween.
Ý tưởng chính
Ý tưởng trọng tâm của "Bite-Size Horror" là tạo ra những bộ phim ngắn kinh dị chỉ kéo dài trong vài phút nhưng vẫn đủ sức gây ấn tượng mạnh mẽ, đồng thời kết hợp khéo léo với sản phẩm M&M’s. Mỗi đoạn phim được xây dựng với các tình tiết kinh dị căng thẳng, nhưng vẫn giữ được yếu tố giải trí nhẹ nhàng, phù hợp với thương hiệu M&M’s. Các bộ phim này không chỉ mang đến những khoảnh khắc hồi hộp cho khán giả mà còn thể hiện rằng M&M’s là món ăn nhẹ lý tưởng cho mọi tình huống, kể cả những tình huống "kinh dị".
Các công cụ thực hiện
M&M's đã thành công khi sử dụng câu chuyện để kết nối với đối tượng trẻ, chứng minh sức mạnh của storytelling trong marketing. Chiến dịch "Bite-Size Horror" được triển khai chủ yếu thông qua các nền tảng kỹ thuật số. M&M’s hợp tác với các nhà làm phim để sản xuất và phát hành loạt phim ngắn trên YouTube, mạng xã hội và các trang web giải trí nổi tiếng. Ngoài ra, thương hiệu còn tạo ra nội dung tương tác trên mạng xã hội, khuyến khích người dùng chia sẻ trải nghiệm của họ với các bộ phim ngắn. Chiến dịch cũng được quảng bá trên truyền hình, tạo ra sự kết hợp giữa các kênh quảng cáo truyền thống và hiện đại nhằm tối đa hóa độ phủ sóng.
Kết quả
Chiến dịch Halloween của M&M's bao gồm các đoạn phim kinh dị ngắn được thực hiện hợp tác với các nhà làm phim trẻ. Những bộ phim ngắn này mang tính chất đáng sợ và có sự xuất hiện tinh tế của thương hiệu M&M’s mà không làm mất đi giá trị của câu chuyện. Chiến dịch này nhận được phản hồi tích cực, đặc biệt trên các nền tảng mạng xã hội như YouTube và Instagram, với hàng triệu lượt xem.
3. Monsters Not Included của Ikea
Ikea, thương hiệu nội thất nổi tiếng toàn cầu, luôn được biết đến với các chiến dịch quảng cáo sáng tạo, và "Monsters Not Included" là một trong số đó. Ra mắt vào dịp Halloween, chiến dịch này đã khéo léo kết hợp giữa sản phẩm của Ikea và sự tò mò, vui vẻ của trẻ em trước nỗi sợ "quái vật" dưới gầm giường.
Mục tiêu của chiến dịch
Mục tiêu của "Monsters Not Included" đã giúp Ikea tiếp cận gần hơn với các gia đình, đặc biệt là các gia đình có trẻ nhỏ, bằng cách làm giảm bớt nỗi sợ của trẻ em về những "con quái vật" tưởng tượng. Chiến dịch hướng đến việc khuyến khích khách hàng tin tưởng rằng những sản phẩm của Ikea không chỉ làm đẹp không gian sống, mà còn mang lại sự an toàn, thoải mái và niềm vui cho cả gia đình. Ngoài ra, chiến dịch còn nhấn mạnh khả năng tối ưu không gian và tạo cảm giác bình yên khi sử dụng các sản phẩm nội thất của Ikea.
Ý tưởng chính
Ý tưởng trung tâm của "Monsters Not Included" là làm biến mất những nỗi lo sợ mơ hồ mà trẻ em thường có về quái vật dưới gầm giường bằng cách giới thiệu các sản phẩm nội thất Ikea như giường tầng, tủ kệ, hay hệ thống chiếu sáng. Những sản phẩm này không chỉ có tính năng lưu trữ, tối ưu hóa không gian mà còn tạo cảm giác an toàn cho trẻ nhỏ, nơi mà "quái vật" không thể tồn tại. Chiến dịch xoay quanh câu chuyện về việc giúp trẻ em vượt qua nỗi sợ hãi với sự trợ giúp của đồ nội thất thân thiện từ Ikea.
Các công cụ thực hiện
Chiến dịch được triển khai mạnh mẽ trên các phương tiện kỹ thuật số, đặc biệt là video quảng cáo trên YouTube và mạng xã hội. Bên cạnh đó, Ikea cũng kết hợp với các nhà bán lẻ để triển khai các chương trình khuyến mãi và sự kiện trực tiếp tại cửa hàng, khuyến khích khách hàng đến tham quan và trải nghiệm sản phẩm thực tế.
Kết quả
Chiến dịch này hướng đến trẻ em và trí tưởng tượng của các em, minh họa cách mà các sản phẩm nội thất của IKEA có thể giúp "xua đuổi quái vật" khỏi gầm giường. IKEA đã khai thác thành công cảm xúc (Emotional) của phụ huynh và trẻ em, từ đó tạo nên sự gắn kết chặt chẽ hơn sản phẩm (Functional). Qua đó, IKEA muốn nhấn mạnh đến tính năng sản phẩm thân thiện với gia đình, củng cố hình ảnh thương hiệu trong lòng các bậc phụ huynh và trẻ em. Mặc dù không có số liệu doanh số cụ thể được công bố rộng rãi, chiến dịch đã tạo ra một làn sóng tích cực trên mạng xã hội.
Cơ hội làm chiến dịch Halloween ở Việt Nam
Dù không có nguồn gốc văn hóa trong nước, nhưng sự lan tỏa mạnh mẽ của Halloween thông qua truyền thông, phim ảnh và mạng xã hội đã biến lễ hội này thành một dịp thu hút sự chú ý đáng kể. Với tiềm năng sáng tạo lớn và sự quan tâm ngày càng gia tăng, các thương hiệu tại Việt Nam có thể tận dụng dịp này để xây dựng những chiến dịch độc đáo, thu hút khách hàng.
Nhận thức về Halloween tại Việt Nam
Mặc dù Halloween không phải là một lễ hội truyền thống của Việt Nam, nhưng trong những năm gần đây, mức độ nhận diện về Halloween ngày càng tăng, đặc biệt là trong giới trẻ và các khu vực thành thị. Thông qua các kênh truyền thông, mạng xã hội, và phim ảnh quốc tế, giới trẻ Việt Nam dần trở nên quen thuộc với biểu tượng và văn hóa của Halloween như trang phục hóa trang, bí ngô, hay các câu chuyện kinh dị. Ngày lễ này không chỉ được nhìn nhận như một dịp vui chơi, giải trí mà còn là cơ hội để thể hiện sự sáng tạo trong việc hóa trang thành các nhân vật nổi tiếng hoặc kỳ quái.
Tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Halloween được đón nhận khá nồng nhiệt, đặc biệt là trong các cộng đồng sinh viên, thanh thiếu niên. Các sự kiện Halloween mang tính thương mại cũng được tổ chức nhiều hơn, từ các hoạt động trang trí, tiệc hóa trang, đến các trò chơi liên quan đến chủ đề kinh dị. Những hoạt động này đã góp phần đưa Halloween dần trở thành một ngày lễ không chính thức nhưng đầy màu sắc và sôi động tại Việt Nam.
Tận dụng cơ hội làm chiến dịch Halloween ở Việt Nam
Mạng xã hội đang đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa các trào lưu, xu hướng, và Halloween không phải là ngoại lệ. Các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok tạo ra một không gian rộng mở cho những nội dung viral, thu hút sự quan tâm của đông đảo người dùng. Các chiến dịch Halloween có thể dễ dàng lan truyền mạnh mẽ thông qua việc chia sẻ các hình ảnh hóa trang độc đáo, video thử thách theo chủ đề Halloween hoặc những nội dung sáng tạo, thú vị.
Các thương hiệu thời trang, ăn uống, và giải trí có thể tổ chức các chương trình khuyến mãi, sự kiện đặc biệt mang tính tương tác theo chủ đề Halloween để thu hút khách hàng. Ngoài ra, ngành công nghệ và game cũng có thể tận dụng dịp lễ này để ra mắt các sản phẩm, trò chơi hoặc sự kiện theo chủ đề Halloween.
Một lợi thế lớn khi làm chiến dịch Halloween ở Việt Nam là lễ hội này chưa quá phổ biến rộng rãi như các dịp Tết Nguyên Đán hay Trung Thu. Điều này mang lại cơ hội cho các thương hiệu khi họ có thể tạo ra những chiến dịch sáng tạo và khác biệt, dễ dàng gây ấn tượng mạnh với khách hàng. Sự sáng tạo có thể được thể hiện qua việc sử dụng các yếu tố ma quái, bí ẩn trong quảng cáo hoặc thiết kế sản phẩm đặc trưng theo chủ đề Halloween, giúp tạo sự thu hút mạnh mẽ.
Như vậy, bạn đã thu thập thành công những tư liệu từ các chiến dịch Halloween Marketing thành công. Đây là lúc bạn lên kế hoạch hưởng ứng lễ hội quốc tế này một cách Việt hóa trên sân nhà. Hãy cùng Watermelon cập nhật thêm những kiến thức thú vị khác ở những bài viết cùng chuyên mục nhé.
