Dễ dàng viral mà không cần quảng cáo, vô vàn quan điểm cá nhân, Threads biến những chia sẻ ngắn gọn thành làn sóng kết nối mới. Đây chính là cơ hội vàng cho thương hiệu marketing với chi phí thấp nhưng độ phủ cao.
Kể từ khi xuất hiện vào giữa năm 2023, Threads đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Với mục tiêu ban đầu là trở thành một nền tảng microblogging đơn giản, dễ dàng chia sẻ các ý tưởng và quan điểm một cách nhanh chóng, Threads đã phát triển thành một nền tảng gắn kết mạnh mẽ, mở ra những cơ hội marketing mới cho doanh nghiệp.
Từ "flex" đến chia sẻ quan điểm thực
Threads ra mắt với mục tiêu ban đầu là tạo ra một công cụ giúp người dùng Instagram dễ dàng chia sẻ những suy nghĩ, quan điểm ngắn gọn, trong một định dạng văn bản súc tích. Tuy nhiên, ngay sau đó, Threads đã bị gắn liền với hình thức "flex", nơi người dùng thường xuyên chia sẻ thành tích cá nhân một cách phóng đại mà thiếu đi giá trị nội dung thực sự. Điều này khiến Threads không thu hút được sự chú ý từ những người tìm kiếm các cuộc trò chuyện sâu sắc.
Dẫu vậy, chỉ sau hai năm, mạng xã hội này đã chuyển mình mạnh mẽ. Vô số dòng trạng thái, quan điểm và cảm xúc được người dùng cập nhật mỗi ngày, phản ứng với những sự kiện xã hội đang diễn ra.
Điều đặc biệt ở Threads là tính năng chia sẻ nhanh chóng và dễ dàng các quan điểm trong thời gian thực. Mỗi bài đăng đều mang tính chất tự nhiên, gần gũi, giúp người dùng kết nối với nhau một cách chân thực hơn. Với sự thay đổi này, Threads đã tạo ra một không gian mở, nơi mọi người có thể tự do thể hiện bản thân mà không cảm thấy bị gò bó.
Threads và cơ hội marketing cho doanh nghiệp
Nhờ đặc điểm nổi bật là chia sẻ thông qua viết là chính với số lượng chữ giới hạn khiến người dùng chia sẻ quan điểm và tạo nội dung một cách ngắn gọn, không quá cầu kỳ, trau chuốt và có tính real-time, tức thời, Threads mang lại cơ hội marketing tiềm năng cho các thương hiệu muốn kết nối chân thật với khách hàng. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần hiểu rõ đặc trưng của nền tảng này để khai thác đúng cách.
- Tạo dựng cộng đồng organic: Trên nhiều nền tảng, việc xây dựng cộng đồng và tương tác trực tiếp với khách hàng không phải là mới. Điểm khác biệt của Threads nằm ở tính real-time và microblogging: nội dung ngắn gọn, dễ đọc, dễ chia sẻ, giúp các bài đăng nhanh chóng lan truyền mà không cần chạy quảng cáo. Nhờ vậy, thương hiệu có thể tạo cộng đồng tự nhiên, nơi người dùng chủ động tương tác, chia sẻ quan điểm và gắn kết với nhau xung quanh câu chuyện của thương hiệu. Khác với các nền tảng có trạng thái dài dòng hay hình ảnh/video phức tạp, Threads giúp nội dung trở nên thân thiện, gần gũi, giảm rào cản tiếp cận và tăng cơ hội phát triển cộng đồng organic bền vững.
- Threads giúp doanh nghiệp chia sẻ thông tin và tạo một không gian để xây dựng cộng đồng người quan tâm. Thương hiệu có thể tương tác trực tiếp với người tiêu dùng, từ đó củng cố niềm tin và phát triển sự trung thành.
Tiếp cận Gen Z: Gen Z là nhóm người dùng tích cực nhất trên Threads, họ đặc biệt yêu thích nội dung chân thật và tự nhiên. Threads trở thành không gian lý tưởng để thương hiệu kết nối với thế hệ này, tạo ra các cuộc trò chuyện và chia sẻ quan điểm một cách tự nhiên. Theo báo cáo "Gen Z Media Consumption 2025: Social Media & What's Next" của Attest, Gen Z dành hơn 3 giờ mỗi ngày trên các nền tảng mạng xã hội, họ ưa chuộng nội dung ngắn, tương tác và chân thực và sẵn sàng chi trả cho nội dung có giá trị thực sự.
- Không gian sáng tạo tự do: Threads cho phép doanh nghiệp dễ dàng chia sẻ câu chuyện, trải nghiệm và quan điểm. Thương hiệu không cần phải gò bó trong những chuẩn mực quảng cáo truyền thống, thay vào đó có thể tạo ra các bài đăng ngắn gọn, dễ tiếp cận và gây chú ý mà không cần chiến lược phức tạp.
Chiến lược xây dựng thương hiệu trên Threads
Threads hiện là sân chơi lý tưởng cho thương hiệu cá nhân, nơi creator và chuyên gia có thể chia sẻ quan điểm, trải nghiệm, câu chuyện một cách tự nhiên và gần gũi. Đây là lý do nhiều thương hiệu lớn và doanh nghiệp có cơ hội thử nghiệm sớm trước khi nền tảng này trở nên quá đông đúc.
Chiến lược cho doanh nghiệp có thể tập trung vào các điểm sau:
- Xây dựng câu chuyện thương hiệu ngắn gọn, chân thật: Chia sẻ trải nghiệm thực tế, câu chuyện “behind-the-scenes”, hoặc bài học kinh doanh. Nội dung cần súc tích, phản ánh văn hóa và giá trị thật sự của thương hiệu.
- Tương tác trực tiếp với cộng đồng: Threads hỗ trợ tương tác thời gian thực, cho phép trả lời comment, tạo mini-poll, Q&A, trả lời bằng âm thanh... Điều này giúp tăng kết nối chân thực và xây dựng cộng đồng trung thành.
- Tận dụng tính năng microblogging: Thay vì quảng cáo dài dòng, thương hiệu có thể đăng các nội dung ngắn, dễ tương tác, phản ứng với xu hướng xã hội. Đây là cách phù hợp với Gen Z - nhóm ưu tiên nội dung ngắn, thực tế và gần gũi.
- Thử nghiệm trước khi bão hòa: Threads vẫn đang phát triển và tập trung nhiều vào cá nhân. Doanh nghiệp có thể tận dụng giai đoạn này để thử nghiệm, tạo tiếng nói riêng và xây dựng sự khác biệt trước khi nền tảng trở nên bão hòa. Ngoài ra Threads khuyến khích lower-lift content, như văn bản ngắn kèm thêm link hay hình ảnh đơn giản, không đòi hỏi quá nhiều nỗ lực, nguồn lực hay thời gian để sản xuất content. Vì vậy thương hiệu có thể thoải mái thử nghiệm mà không cần tách khỏi các nền tảng khác vốn đã nằm trong chiến lược cốt lõi.
- Meta cũng đã ra mắt Threads Ads vào tháng 4, 2025. Các thương hiệu nay có thể bắt đầu test placement trên Threads và đo lường kết quả khi dần đưa Threads vào tactics của các chiến dịch.
Rất nhiều thương hiệu đã tận dụng Threads để xây dựng cộng đồng và kết nối với khách hàng như ClickUp, Duolingo, Microsoft, Gymshark hay thậm chí là University of Cambridge. Họ kết hợp đa dạng bài đăng dạng văn bản, hình ảnh và meme, thường tập trung vào nội dung hài hước, dễ thu hút để xây dựng cộng đồng.
Cách tiếp cận này không chỉ mang tính giải trí mà còn giúp tăng khả năng hiển thị cho bài đăng nhờ sự “bắt trend” và hợp thị hiếu Gen Z.
Kết luận
Với sự phát triển mạnh mẽ trong cách người dùng tiếp cận và chia sẻ, Threads đã trở thành một nền tảng microblogging thú vị và hữu ích không chỉ với người tiêu dùng mà còn với doanh nghiệp. Khả năng tương tác thời gian thực cùng nội dung chân thật đã tạo nên sự khác biệt của Threads so với các nền tảng khác. Các doanh nghiệp, đặc biệt là những thương hiệu hướng tới Gen Z, có thể tận dụng nền tảng này để xây dựng cộng đồng, tạo dựng sự tin tưởng và lan tỏa thông điệp một cách tự nhiên, hiệu quả.
